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由于受到社會發(fā)展條件的限制，中國的電視廣告設計公司比國外起步晚了近四十年。在發(fā)展過程中，由于受到意識形態(tài)方面的制約，中國電視廣告設計公司曾經(jīng)備受爭議。進入20世紀90年代后，其發(fā)展勢頭才開始迅猛起來。時至今日，電視已成為重要的廣告設計公司媒體之一，其廣告設計公司收入

自19世紀末起，人們就開始研究如何用無線電傳送聲音和圖像，這一系列研究實驗為電視的產(chǎn)生奠定了科學基礎(chǔ)。1936年英國廣播公司在倫敦建立了第一個電視臺，開始向受眾播出黑白電視節(jié)目，世界電視事業(yè)由此誕生。此后，蘇聯(lián)和美國也相繼建立電視臺，

電視廣告設計公司通過色彩鮮明且具有視覺美感的動態(tài)畫面、流暢且真實的立體聲響，直觀生動地將廣告設計公司產(chǎn)品的特點展現(xiàn)在電視受眾的眼前，給受眾如臨其境之感。電視廣告設計公司集藝術(shù)性、故事性、技術(shù)性、知識性、娛樂性為一體，因此，電視廣告設計公司也被稱為“迄今為止最打動人心的信息傳播手段”。

廣告設計承諾烘托法是企業(yè)用自己的承諾手段來引起消費者的好奇心理，刺激他們的獵奇欲望，進而達到烘托自己品牌形象的一種寫作技法。這一寫作技法的立足基點是廣告設計主對欲做廣告設計之品牌的誠實承諾，因此，在具體寫作時要圍繞這一立足基點展開。

廣告設計附會技法就是借助于某種媒體或某一誘因引起消費者的內(nèi)心感應從而把兩種事物或情景聯(lián)結(jié)在一起，使所要宣傳的品牌借助誘因來達到訴求表現(xiàn)目的的一種寫作技法。在具體操作過程中，外在媒體和誘因只有作用于受眾的主觀感受，這一技法才能發(fā)揮出其作用，

美國戲劇理論家貝克在《戲劇技巧》中指出：“懸念就是興趣不斷地向前延伸和欲知后事如何的迫切要求，無論觀眾是否對下文毫無所知，急于探其究竟或?qū)ο挛淖髁艘恍┐y，但渴望使其明確，甚至是已經(jīng)感到咄咄逼人，對即將出現(xiàn)的緊張場面懷著恐懼——在這些不同情況下

廣告設計大師認為：“廣告設計創(chuàng)意的實質(zhì)是把許多舊要素作新的組合。”創(chuàng)意的實質(zhì)既然如此，那寫作技法則可以看做進行這種組合的藝術(shù)手段或?qū)嵺`工具。就像工人要靠工具進行生產(chǎn)，農(nóng)民需要借助農(nóng)具從事耕作一樣，廣告設計創(chuàng)意的最終完成也要靠寫作技法這一特定手段來表現(xiàn)，

比喻就是通常所講的打比方，是用同甲事物本質(zhì)不同，而又有相似之處的乙事物作比，來說明、描繪甲事物的一種修辭方式。比如“仙光”鞋油廣告設計語：“用仙光，諸（革）亮。”我們知道，比喻一般由三部分組成，即本體、喻體、喻詞。本條廣告設計語中的“仙光”是本體，

現(xiàn)代漢語修辭學中對仿擬這一修辭格的解釋是：在語言運用過程中，為了表示幽默、諷刺的語義效果，故意仿擬既成的形式創(chuàng)造出一種全新意境，這一修辭格叫仿擬。常常能深刻有力地揭示出事物的對立矛盾，突出事物的本質(zhì)，并且顯示出一種新鮮

我們清晰地知道了漢語因其自身所獨具的表意特征而成為廣告設計傳播中的一個主力軍，任何有關(guān)中國產(chǎn)品或本民族其他類型的廣告設計活動都必須借助漢語這一語言文字才能得以最終完成任務。在本節(jié)中我們再換一個視角，從廣告設計寫作這一視角來看，語言則是廣告設計創(chuàng)意最后完成的載體單位。

漢字書法早已是中圖文化的一個代表，集中顯現(xiàn)出了漢字所獨具的表意特征與象形文字的審美屬性，因而千百年來一直被人們所重視，并成為歷代文人格外看重的、能凸顯其文化身價的一個優(yōu)質(zhì)品牌，同時亦成為美術(shù)藝術(shù)的一個重要構(gòu)成。當然了漢字書法也其其臼身所具有的民族文化特性而成為世界文化的一個重要組成部分。

中國傳統(tǒng)的文化藝術(shù)是中華民族的文化精髓，其哲學思想理念、藝術(shù)造型形態(tài)、文化審美、價值取向等諸多方面，深刻影響著我國的現(xiàn)代藝術(shù)設計。代表傳統(tǒng)文化的中國元素符號在現(xiàn)代東莞包裝設計中運用得相當廣泛，例如圖形紋飾、書法、戲劇臉譜、剪紙、繪畫、雕刻等。

語言是思想的直接實現(xiàn)到廣告設計這塊兒來講，語言則是廣告設計創(chuàng)意最后完成的載體單位。在一則廣告設計宣傳過程中，語言就是把創(chuàng)造性的廣告設計意念、點子，或者說是一則傾注了許許多多廣告設計人心血的廣告設計策劃、市場調(diào)查等相關(guān)事項最終能夠生動、形象、

當前面幾項工作完成后，就可照著已有構(gòu)思從容地揮筆把廣告設計寫成，在撰寫過程中，如果有好的想法臨時涌出則千萬別忘了，補加進去。當然在寫作中尤需注意語句能短則短，能少就不要長，只要能把商品信息準確、生動地傳達出來即可，千萬注意不要使，廣告文案論文過于冗長，因為消費者看廣告設計時和欣賞小說、散文時的心理感覺足完全不同的。

當一則廣告設計的策劃、創(chuàng)意工作完成后，就要開始廣告設計的寫作了，在進行廣告設計寫作時，先要對整個文案稿有一個全盤構(gòu)思，比如廣告設計語如何寫，廣告設計標題如何寫，廣告設計正文如何安排，什么是所要訴求的中心部分，中心內(nèi)容是放在正文前面用“開門見山法”

真實性:廣告設計文案不同于文學創(chuàng)作，為了對消費者負責和自覺遵守廣告設計法規(guī)與廣告設計人應有的職業(yè)道德，在廣告設計的內(nèi)容表現(xiàn)上必須真實可信，切忌不真實的夸大之詞，必須杜絕任何虛假、違法廣告設計內(nèi)容。廣告設計主絕不能只為追求短期經(jīng)濟效益而指使廣告設計。告人為其撰寫與制作虛假廣告設計、違法廣告設計，誘騙消費者上當。