原標(biāo)題：廣告設(shè)計寫作過程的簡要講述
廣告設(shè)計的寫作過程主要分為構(gòu)思、完稿兩部分，下面一一述之。當(dāng)一則廣告設(shè)計的策劃、創(chuàng)意工作完成后，就要開始廣告設(shè)計的寫作了，在進行廣告設(shè)計寫作時，先要對整個文案稿有一個全盤構(gòu)思，比如廣告設(shè)計語如何寫，廣告設(shè)計標(biāo)題如何寫，廣告設(shè)計正文如何安排，什么是所要訴求的中心部分，中心內(nèi)容是放在正文前面用“開門見山法”，還是放在中間用“一覽眾山小法”，抑或是安排到最后用“水落石出法”，這些都需要在動筆之前進行詳細(xì)構(gòu)思。對廣告設(shè)計語來講，也同樣要有一個事先構(gòu)思過程，是用情感動人式，如“孔府家酒、叫人想家”、“眼睛是心靈的窗子，為了保護你的心靈，請給心靈安上窗子”，還是巧借名人式，如“用仙光、諸葛亮”，或是相互映襯式，如“人品如衣品，品衣如品人”，等等，都得事先予以構(gòu)思。廣告公司http://e-taxi.cn
此外，對于品牌信息的傳達次序、廣告設(shè)計的篇幅與段落安排，商品信息的傳達到位以及先后順序等，都需要預(yù)先有一個設(shè)想安排。
在進行廣告設(shè)計構(gòu)思時，經(jīng)常使用的水平思維法、逆反思維法和集思廣益思維法這三種方法其理論概念雖然筆者已經(jīng)在別的專業(yè)書中作過詳細(xì)介紹，之所以在這里再次提到是因為這三種方法，在當(dāng)代社會廣告設(shè)計業(yè)運作過程中，既在“廣告設(shè)計創(chuàng)意”中被廣告設(shè)計人非常普遍地使用，同時也在“廣告設(shè)計寫作”中普遍地使用，因而再作一番簡要講述。
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（一）水平思維法
主要指在進行創(chuàng)意思維過程中打破垂直思維的常規(guī)模仿法，這一創(chuàng)意思維法自然也適用于廣告設(shè)計的構(gòu)思過程。比如春蘭空調(diào)的廣告設(shè)計就是用了水平思維法來進行構(gòu)思的。消費者購買空調(diào)除了制冷效果好外，最為擔(dān)心的質(zhì)量問題就是噪聲了，而質(zhì)量則是幾乎所有空調(diào)生產(chǎn)廠家做廣告設(shè)計時必打的一個賣點。因此，如果春蘭空調(diào)的廣告設(shè)計也跟著人云亦云大打質(zhì)量牌，則不會產(chǎn)生應(yīng)有效果。于是廣告設(shè)計人便在噪聲上動起了腦筋，構(gòu)思出了“寧靜——這一新一代春蘭空調(diào)的承諾”，同時用水平思維構(gòu)思法想出：“盡管只是微不足道的一聲，也足以影響”春蘭”所創(chuàng)造的寧靜?！眲?chuàng)造出了訴求新穎的廣告設(shè)計。設(shè)計公司http://e-taxi.cn
（二）逆反思維法
逆反思維法是一種反常規(guī)、反理性、反傳統(tǒng)，用新奇、變異來制勝的思維方法。這一思維法適應(yīng)著人們的逆反心理，逆反思維有意識地背離習(xí)慣思維的軌道，朝相反的方向去思維、探索。用逆反思維法常常會收到意料之外、想象不到的效果。比如蘇聯(lián)為《消息報》提價所做的廣告設(shè)計稿，在構(gòu)思時就巧妙迎合了人們的逆反心理，把《消息報》要提價的消息直白地告訴給消費者，再用漲價后多花的這筆錢可以買多少其他物品作進一步的逆反對比，這樣構(gòu)思出的文案使得許多具有好奇心的消費者非要作一實踐比較，于是《消息報》的訂銷數(shù)量反而在提價后比提價前有了大幅增加。還有像為《歐吉沛談廣告設(shè)計》一書銷售所撰寫的廣告設(shè)計語：“只需320元，全球最偉大的廣告設(shè)計人的畢生經(jīng)驗和智慧就是您的?！蹦硣龅谋茉袕V告設(shè)計：“如果懷孕的是你，你是否會更加小心呢？”等等，就巧妙地運用了這一思維法。
（三）集思廣益思維法：東莞廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn
顧名思義，集思廣益思維法就是依靠眾人的智慧、集體構(gòu)思出一個好的廣告設(shè)計。在具體運作這一方法時一般由文案撰稿人召集8一12個人開動腦會，請大家?guī)椭鲋饕庀朕k法，共同思思考如何寫好一條廣告設(shè)計。參會人員必須提出各自想法，在會上允許相互間進行啟發(fā)，但是不允許互相批評，哪怕是荒誕不經(jīng)的想法也不可批評（這一方法與廣告設(shè)計創(chuàng)意時的集思廣益思維法相同）。在使用這一方法構(gòu)思廣告設(shè)計時，有時候某人一句不經(jīng)意間的話語會一下子點燃你的心智，激勵起你的靈感火花，從而能夠完成預(yù)定的廣告設(shè)計撰寫任務(wù)。雖然你不一定非得完全按照別人的想法去寫作廣告設(shè)計，但集思廣益思維法的最大收獲就是與會者各自相異的想法，能為你構(gòu)思范圍的拓展和思路的打開起著鑰匙的作用。
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