原標(biāo)題：象形文字——廣告設(shè)計(jì)與漢字書法
漢字書法早已是中圖文化的一個(gè)代表，集中顯現(xiàn)出了漢字所獨(dú)具的表意特征與象形文字的審美屬性，因而千百年來(lái)一直被人們所重視，并成為歷代文人格外看重的、能凸顯其文化身價(jià)的一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，同時(shí)亦成為美術(shù)藝術(shù)的一個(gè)重要構(gòu)成。當(dāng)然了漢字書法也其其臼身所具有的民族文化特性而成為世界文化的一個(gè)重要組成部分。由于漢字所獨(dú)具的表意特點(diǎn)，這一獨(dú)特的表意特征早在古代社會(huì)便成為廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中一個(gè)不可忽視的部分，像古代社會(huì)商人，在其店鋪門外所豎起的招牌廣告設(shè)計(jì)，上面刻意書寫的造型各異、體式不一的戶外廣告設(shè)計(jì)文字，都因其形象化的視覺(jué)吸引力，引發(fā)了，許多受眾的注意，并給他們帶去了很強(qiáng)的審美愉悅感。到了現(xiàn)代社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，書法更是因其所獨(dú)具的視覺(jué)傳播效應(yīng)，而被廣泛地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中，比如雜志廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、霓虹燈廣告設(shè)計(jì)等，主要就是由文字與插圖兩部分構(gòu)成。而漢字在其中的表現(xiàn)如何，常常直接影響廣告設(shè)計(jì)版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，注重漢字書法形體沒(méi)計(jì)，是增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)文字視覺(jué)傳達(dá)效果、吸引消費(fèi)者有意注意，增強(qiáng)版面審美價(jià)值的一種有效手段。
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廣告設(shè)計(jì)作品中的漢字設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)做到醒日、準(zhǔn)確、新穎、美觀，用漢字的獨(dú)有特點(diǎn)帶給消費(fèi)者鮮明的品牌訴求與賞心悅?cè)盏膶徝栏惺堋１热绯Ｊ烊A實(shí)廣告設(shè)計(jì)公司制作的“神筆”平面廣告設(shè)計(jì)，亦是漢字運(yùn)用的“神來(lái)之筆”，作品巧妙地把“神”字和繁體“筆”字的中間那一豎，用這一晶牌的兩只筆來(lái)替代，品牌巧妙借助了漢字的表意特點(diǎn)與象形體式合一的書法藝術(shù)來(lái)完成，字與筆在人的意識(shí)中又有著一種天然聯(lián)系，巧妙的字體設(shè)計(jì)確實(shí)給人耳目一新的感覺(jué)?！拔覑?ài)深圳”公益海報(bào)廣告設(shè)計(jì)同樣是巧用漢字書法特點(diǎn)的一則佳作。廣告設(shè)計(jì)中是四個(gè)最能代表深圳精神的“敢于敢闖”漢字。其中“干”字中問(wèn)一豎足一根長(zhǎng)長(zhǎng)的鐵鑿子，“闖”字的“門”是一繁體門字，字里的馬頭又是干和闖的最貼切指意，另外亦喻義出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳正是這樣干和闖出來(lái)的，真可謂一字?jǐn)?shù)意，令人贊嘆。
再看一則巧借漢字獨(dú)具特點(diǎn)所做的計(jì)劃生育平面廣告設(shè)計(jì)，畫面上是兩塊牌匾，一塊書著“百年好合”。其中“好”字故意缺了“女”字旁。另一塊寫著“傳宗接代”，“接”字下邊的“女”字也故意不書，旁邊有一句醒目的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)“無(wú)女又怎能成事”。廣告設(shè)計(jì)巧妙借用漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，把“女”字拆開(kāi)，用此來(lái)批駁重男輕女的傳統(tǒng)錯(cuò)誤觀念，并使之自相矛盾，可謂喻義警深、一語(yǔ)中的。
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此外，如果我們能在廣告設(shè)計(jì)中，自覺(jué)地、有意識(shí)地把最能表現(xiàn)出中國(guó)文化的漢字書法藝術(shù)那種端莊典雅、深沉厚重、蒼勁古樸的美學(xué)特征，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙使用，則會(huì)在中華文化的傳遞中，更有效地傳遞廣告設(shè)計(jì)信息，表達(dá)出準(zhǔn)確的廣告設(shè)計(jì)主題。
由上可見(jiàn)，漢字的確是我們中華民族文化的一個(gè)瑰寶，我們的廣告設(shè)計(jì)人在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)寫作的時(shí)候，一定要學(xué)會(huì)利用這一文化資源，使我們的廣告設(shè)計(jì)不僅形象生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)更能滿足受眾的審美需求。
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