原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)的文案寫作設(shè)計(jì)原則
真實(shí)性:廣告設(shè)計(jì)文案不同于文學(xué)創(chuàng)作，為了對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)和自覺遵守廣告設(shè)計(jì)法規(guī)與廣告設(shè)計(jì)人應(yīng)有的職業(yè)道德，在廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容表現(xiàn)上必須真實(shí)可信，切忌不真實(shí)的夸大之詞，必須杜絕任何虛假、違法廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)主絕不能只為追求短期經(jīng)濟(jì)效益而指使廣告設(shè)計(jì)。告人為其撰寫與制作虛假?gòu)V告設(shè)計(jì)、違法廣告設(shè)計(jì)，誘騙消費(fèi)者上當(dāng)。廣告設(shè)計(jì)主的鋌而走險(xiǎn)雖然可能會(huì)給自己的產(chǎn)品帶來短期利潤(rùn)，但這樣做最終受到懲罰的還是始作俑者。此外，對(duì)于市場(chǎng)的占領(lǐng)和消費(fèi)者信任的贏得并不是依靠虛假、夸大的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，而是要靠企業(yè)形象、品牌質(zhì)量與消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。這些都需要企業(yè)在各方面付出艱苦的努力，只有經(jīng)歷了艱辛的“面壁十年圖破壁”后，方才會(huì)有“天下誰人不識(shí)君”的一天。因此，獲得消費(fèi)者的信任是一個(gè)艱難的過程，但失去消費(fèi)者的信任卻極為容易，而一旦真的失去了消費(fèi)者的信賴后，則很難讓他們?cè)俅握J(rèn)可你的產(chǎn)品，這樣的失掉則是永遠(yuǎn)失掉。廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn
在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)、繁榮，信息傳播手段日新月異的當(dāng)代社會(huì)，不僅同類產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向越來越大，許多不同類型產(chǎn)品也有了越來越多的相似點(diǎn)，產(chǎn)品之間的明顯差異已經(jīng)很難找到。這樣，廣告設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn)如果仍舊從產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹、宣傳上著手，則很難使該產(chǎn)品抓住消費(fèi)者的注意力，獲得市場(chǎng)占有。同時(shí)，在當(dāng)代社會(huì)里，“廣告設(shè)計(jì)是產(chǎn)品銷售的開路先鋒”這一理念早已成為所有企業(yè)主的共識(shí)。因而，不管是國(guó)有企業(yè)，還是合資企業(yè)，抑或個(gè)體、獨(dú)資企業(yè)，都會(huì)竭盡全力地為自己的產(chǎn)品大做廣告設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)文案費(fèi)的支出上一擲千金已不再是讓企業(yè)家牙痛的事，“寧可打腫臉充胖子”也決不能讓人不知道。在目前這樣一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前，那些表現(xiàn)平平，創(chuàng)意乏味，文案冗繁的廣告設(shè)計(jì)則根本不可能引起消費(fèi)者的興趣，當(dāng)然更不會(huì)讓企業(yè)主為你痛快地掏出廣告設(shè)計(jì)費(fèi)來，所以獨(dú)創(chuàng)性也就自然成為廣告設(shè)計(jì)撰稿人在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)寫作時(shí)所要遵循的又一重要原則。廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性主要表現(xiàn)在以下方面：
(1)品牌訴求傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性
在撰寫文案之前，廣告設(shè)計(jì)撰寫人員一定要依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)與品牌特點(diǎn)，以及同類產(chǎn)品的不同個(gè)性與共性，尋找出該品牌獨(dú)具之點(diǎn)，并將該獨(dú)具之點(diǎn)的信息充分地傳達(dá)出去，以求最大限度地引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的注意。比如筆者在給金川啤酒撰寫廣告設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)該品牌啤酒與其他啤酒相比有著獨(dú)具的保健治病之特點(diǎn)，用“天下保健第一啤，礦泉佳釀療效奇”作廣告設(shè)計(jì)語和廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題，文案正文也以該啤酒獨(dú)具保健、療病特點(diǎn)為主要內(nèi)容。這一廣告設(shè)計(jì)引起了消費(fèi)者的很大注意與興趣，該啤酒不僅在短短幾年內(nèi)就迅速占領(lǐng)了本市和鄰近省、市啤酒市場(chǎng)，并且成功打入了香港市場(chǎng)，受到香港市民的歡迎。
(2)廣告設(shè)計(jì)文案寫作手法的多樣性
廣告設(shè)計(jì)要想引起消費(fèi)者最大限度的有意注意，把品牌獨(dú)具之特點(diǎn)信息有效傳達(dá)出去，則有必要講求寫作手法上的多樣性。具體來講，結(jié)構(gòu)、修辭、語言的巧用、妙用是首要練就的內(nèi)功。比如像寶麗服裝的廣告設(shè)計(jì)語：“人品如衣品、品衣如品人”；依露牛奶的廣告設(shè)計(jì)語：“依露牛奶，一路領(lǐng)先”；四通打字機(jī)所做的廣告設(shè)計(jì)：“輸出千言萬語，打出一片深情”等，就很能給人一種前所未見的新鮮感，自然很容易引起人們的注意。
此外，還應(yīng)注意學(xué)會(huì)運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)寫作技法來巧妙構(gòu)思與創(chuàng)作廣告設(shè)計(jì)，關(guān)于這點(diǎn)將在下面用專節(jié)進(jìn)行討論。東莞設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
(3)藝術(shù)性
廣告設(shè)計(jì)寫作除真實(shí)性和多樣性原則外，還應(yīng)該講求藝術(shù)性原則。一則好的廣告設(shè)計(jì)文案應(yīng)該用藝術(shù)化語言和藝術(shù)手法來傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)訴求主題與創(chuàng)意，使消費(fèi)者在接受商品信息的同時(shí)更能獲得審美享受。同時(shí)，用藝術(shù)化的語言和藝術(shù)化表現(xiàn)手法撰寫廣告設(shè)計(jì)，更可增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)文稿的藝術(shù)感染力，提高文案撰寫人員的寫作水平。另外，經(jīng)典的廣告設(shè)計(jì)語總是生動(dòng)的內(nèi)容和優(yōu)美語言的結(jié)合體，所作的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)便是很好的例子，該廣告設(shè)計(jì)是由四句頗具藝術(shù)性的標(biāo)語口號(hào)組成：“黑色的貴族，白色的時(shí)尚。弘揚(yáng)中華文化，掘拓民間瑰寶。”
除了這四句極具藝術(shù)化的文案語言外，該廣告設(shè)計(jì)作品還用淺淺的線條傳神地勾勒出了古代民族服裝的造型，神采奕奕的“香云莎”三字與豎體排版的廣告設(shè)計(jì)交相輝映、相互襯托，使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品給人一種中華民族文化莊靜、秀麗的文化美學(xué)意蘊(yùn)享受，可謂極具藝術(shù)性的一個(gè)佳作。除此之外，在廣告設(shè)計(jì)寫作時(shí)還要注意其簡(jiǎn)潔明了、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益原則等，由于篇幅所限，在此就不再細(xì)作分析。
行業(yè)關(guān)鍵詞：◆東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)◆設(shè)計(jì)公司◆東莞設(shè)計(jì)公司◆廣告設(shè)計(jì)公司◆廣告公司◆廣告設(shè)計(jì)
市場(chǎng)四部
