原標(biāo)題：廣告設(shè)計寫作技法——附會技法和幽默技法
廣告設(shè)計附會技法就是借助于某種媒體或某一誘因引起消費者的內(nèi)心感應(yīng)從而把兩種事物或情景聯(lián)結(jié)在一起，使所要宣傳的品牌借助誘因來達(dá)到訴求表現(xiàn)目的的一種寫作技法。在具體操作過程中，外在媒體和誘因只有作用于受眾的主觀感受，這一技法才能發(fā)揮出其作用，否則附會技法的應(yīng)用便會成為徒具形式的牽強(qiáng)、粘貼。有一則獲得2000年法國戛納廣告設(shè)計節(jié)金獎的交通安全電視公益廣告設(shè)計，亦是成功運用附會技法的廣告設(shè)計作品。廣告設(shè)計是這樣的：第一個畫面文案是一個女人在馬路上行走著，一個陌生男人緊緊貼在她身后向同一個方向走去；第二個畫面文案仍是一個婦女走在人行道上，又一個男人緊緊跟在她身后，距離近到簡直要碰到婦女的衣服；第三個畫面文案是一個婦人推著輛手推車，仍有一個男人緊緊跟隨在身后……幾幅畫面文案的一個明顯共同點就是婦女身后跟著的男人距離太近，由于距離過于近，男士擔(dān)心踩住前面婦女的腳后跟，因而走得異常別扭、走得特別吃力，最后打出的廣告設(shè)計語是“如果你覺得這樣好笑，為什么開車時也是這樣？”一句話道出了廣告設(shè)計主題，有效車距方是安全行駛的一個強(qiáng)有力保證。廣告設(shè)計采用的附會技法極具幽默感，用幾個既夸張又別扭更讓人捧腹大笑的走路表演，附會出開車時絕不可以和前面車輛距離過近這一忠告。這一廣告設(shè)計借助前后行人的跟隨走路來引起觀眾的內(nèi)心感應(yīng)，從而把走路和開車這兩種不同事情巧妙聯(lián)結(jié)在一起，使所要宣傳的主題借助誘因準(zhǔn)確達(dá)到了訴求表現(xiàn)之目的。廣告設(shè)計http://e-taxi.cn
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廣告設(shè)計幽默技法：
廣告設(shè)計宣傳既要形象鮮明地傳達(dá)出商品信息，更應(yīng)讓人愛看，幽默技法則是達(dá)到這一目的的有效手段。
第二次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭的原因，美國的火柴生產(chǎn)很不景氣。一家火柴廠的老板于苦思中靈機(jī)一動，利用人們當(dāng)時仇恨德國法西斯的心理，生產(chǎn)出一種 “火燒希特勒”牌火柴，在火柴的貼面上畫著希特勒的漫畫像，并在臀部涂上磷片。人們每劃一次火柴便像燒了希特勒屁股一次，旁邊并印了一行廣告設(shè)計語：“想叫戰(zhàn)爭結(jié)束就請使勁燒。”這則廣告設(shè)計不但幽默效果極佳，更迎合了消費者的反戰(zhàn)心理，火柴的銷量當(dāng)下猛增，工廠借此擺脫了困境。東莞設(shè)計公司http://e-taxi.cn
國內(nèi)也曾有過一則很成功地宣傳生發(fā)藥水的幽默廣告設(shè)計，畫面上的人在使用這種生發(fā)藥水時不慎滴在手指上幾滴，結(jié)果這幾滴藥水競乜產(chǎn)生了功效，手指上很快竟也長出了毛發(fā)。此人一看，干脆將這一小撮毛發(fā)剪齊當(dāng)牙刷使用。這則廣告設(shè)計在讓人發(fā)笑的同時也給人留下了很深印象。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
當(dāng)啤酒一度充斥美國市場的時候，各廠家為了打響自己的品牌并迅速占領(lǐng)市場，紛紛絞盡腦汁想辦法。有一廠商苦于人們開啟瓶蓋時的煩惱便在瓶蓋上下工夫生產(chǎn)出一種不用工具即可輕易打開瓶蓋的啤酒。在為該品牌做廣告設(shè)計時，畫面出現(xiàn)一個五十歲左右男子，右手拿一瓶這一品牌啤酒得意地對觀眾說：“今后再也不用牙齒了?！闭f完快活地一笑，就在張嘴笑的一瞬間，觀眾才發(fā)現(xiàn)他的兩顆門牙沒有了，那兩顆牙原來是在用牙咬啤酒瓶蓋時被扳掉了?？凑呷炭〔唤跁牡男β曋羞@一品牌啤酒自然被消費者牢記在心里。
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