原標(biāo)題：中國電視廣告設(shè)計(jì)公司的發(fā)展歷程
由于受到社會發(fā)展條件的限制，中國的電視廣告設(shè)計(jì)公司比國外起步晚了近四十年。在發(fā)展過程中，由于受到意識形態(tài)方面的制約，中國電視廣告設(shè)計(jì)公司曾經(jīng)備受爭議。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，其發(fā)展勢頭才開始迅猛起來。時至今日，電視已成為重要的廣告設(shè)計(jì)公司媒體之一，其廣告設(shè)計(jì)公司收入、廣告設(shè)計(jì)公司數(shù)量、廣告設(shè)計(jì)公司門類都居廣告設(shè)計(jì)公司業(yè)前列。1．電視廣告設(shè)計(jì)公司的誕生及初期發(fā)展，設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
(1)誕生
1979年被中國的廣告設(shè)計(jì)公司學(xué)者定義為“中國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)公司事業(yè)元年”。
中國的電視廣告設(shè)計(jì)公司自1979年嶄露頭角。1979年1月28日，上海電視臺播出了“上海電視臺即日起受理廣告設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)”的電視廣告設(shè)計(jì)公司，并且播放了“我國大陸電視史上第一條商業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司”一一參桂補(bǔ)酒廣告設(shè)計(jì)公司。同年3月，上海電視臺播出了第一條外商廣告設(shè)計(jì)公司 瑞士雷達(dá)表廣告設(shè)計(jì)公司。自此，中國的電視廣告設(shè)計(jì)公司揚(yáng)帆起航。
(2)初期發(fā)展
中國電視廣告設(shè)計(jì)公司是在批評與褒揚(yáng)的共同“呵護(hù)”下成長起來的。參桂補(bǔ)酒廣告設(shè)計(jì)公司出現(xiàn)時，受眾對其褒貶不一，在認(rèn)識到其潛在的商業(yè)價值的同時，對其姓“資”還是姓 “社”這一政治化問題存在很多爭論。直至1981年中央電視臺播放西鐵城手表廣告設(shè)計(jì)公司時，此種褒貶不一的局面仍在繼續(xù)，中央電視臺也在此廣告設(shè)計(jì)公司之后被批判為“崇洋中國電視廣告設(shè)計(jì)公司發(fā)展之初，對于明星代言廣告設(shè)計(jì)公司也曾經(jīng)有過很多爭議，開中國明星代言廣告設(shè)計(jì)公司之先河的是李默然和潘虹。1985年李默然為三九藥業(yè)代言；1988年潘虹為霞飛日用化妝品代言。當(dāng)時的部分國人甚至認(rèn)為明星代言廣告設(shè)計(jì)公司是赤裸裸的資本主義。但隨著霞飛日化的崛起和“萬家樂”電視廣告設(shè)計(jì)公司等一批明星代言廣告設(shè)計(jì)公司的成功，其商業(yè)價值逐漸被大多數(shù)人認(rèn)可。
當(dāng)商業(yè)電視廣告設(shè)計(jì)公司正在接受公眾多次“審判”之時，公益電視廣告設(shè)計(jì)公司也開始蹣跚學(xué)步。1986年”貴陽市節(jié)水辦和貴州電視臺聯(lián)合發(fā)布了我國第一個電視公益廣告設(shè)計(jì)公司“節(jié)約用水”。與過去標(biāo)語口號式的公益廣告設(shè)計(jì)公司相比，這支電視公益廣告設(shè)計(jì)公司將藝術(shù)元素融人公益之中”展現(xiàn)了節(jié)約用水的緊迫性和必要性，并引起強(qiáng)烈反響。但是，真正在中國電視廣告設(shè)計(jì)公司史上起到里程碑意義的公益廣告設(shè)計(jì)公司，則是中央電視臺于1987年10月推出的《廣而告之》欄目所播放的廣告設(shè)計(jì)公司片。這一在中央臺黃金時段推出的特殊欄目也就成為中國第一個真正意義上的電視公益廣告設(shè)計(jì)公司欄目。從此，中國的電視公益，廣告設(shè)計(jì)公司概念深入人心”公益電視廣告設(shè)計(jì)公司數(shù)量不斷增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“從1987年至1995年，《廣而告之》欄目發(fā)布了844條公益廣告設(shè)計(jì)公司”。
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2．電視廣告設(shè)計(jì)公司的繁榮
進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著廣告設(shè)計(jì)公司市場環(huán)境的寬松，中國的電視廣告設(shè)計(jì)公司開始進(jìn)入一個飛速發(fā)展時期，電視廣告設(shè)計(jì)公司的商業(yè)價值和社會價值日益顯現(xiàn)。這一時期的電視廣告設(shè)計(jì)公司有以下幾個特點(diǎn)：
(1)電視廣告設(shè)計(jì)公司數(shù)量激增，廣告設(shè)計(jì)公司收入不斷增加，廣告設(shè)計(jì)公司收入成為電視臺經(jīng)濟(jì)來源的穩(wěn)定保障。1990年，中國電視廣告設(shè)計(jì)公司的營業(yè)額僅為5.6億元，至1997年，短短六年間，中國電視廣告設(shè)計(jì)公司的營業(yè)額升至114. 44億元，增長20倍之多，足見中國電視廣告設(shè)計(jì)公司業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。
(2)電視廣告設(shè)計(jì)公司質(zhì)量參差不齊。這一時期涌現(xiàn)出許多膾炙人口的廣告設(shè)計(jì)公司作品，如 “南方黑芝麻糊•懷舊篇”、“孔府家酒•回家篇”、海南航空公司的“云篇”等。同時由于受到制作水平和廣告設(shè)計(jì)公司利益關(guān)系的限制，一些粗制濫造的廣告設(shè)計(jì)公司片被投放到市場，虛假廣告設(shè)計(jì)公司也在逐年增加。
(3)國民的電視廣告設(shè)計(jì)公司意識不斷增強(qiáng)。這里所指的廣告設(shè)計(jì)公司意識主要表現(xiàn)在兩個方面：就產(chǎn)品的生產(chǎn)商而言，其廣告設(shè)計(jì)公司意識不斷增強(qiáng)。以中央電視臺自1994年開始出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)公司招標(biāo)會為例，每年參加招標(biāo)會的廣告設(shè)計(jì)公司商不計(jì)其數(shù)，而廣告設(shè)計(jì)公司“標(biāo)王”的價格也從1994年的3099萬元增至1997年秦池酒廠奪標(biāo)時的3.2億元。受眾對于廣告設(shè)計(jì)公司的敏感性不斷增加。在輪番的廣告設(shè)計(jì)公司轟炸之后，受眾對于廣告設(shè)計(jì)公司的心理從原來的新奇、視聽享受逐漸向躲避甚至反感方向轉(zhuǎn)化。這很不利于電視廣告設(shè)計(jì)公司效果的發(fā)揮。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
3．新世紀(jì)的電視廣告設(shè)計(jì)公司
進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國電視廣告設(shè)計(jì)公司的發(fā)展進(jìn)入了多樣化時代。這一時代不僅包括廣告設(shè)計(jì)公司數(shù)量的巨大、廣告設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品和種類的多樣，也包括電視廣告設(shè)計(jì)公司訴求和廣告設(shè)計(jì)公司元素的多樣以及受眾接受水平和審美情趣的多樣。面對如此復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)公司形勢，中國電視廣告設(shè)計(jì)公司的競爭更加激烈，甚至是惡性化發(fā)展。如何在激烈競爭的形勢下，做出更加優(yōu)秀的、符合廣大受眾審美和情感需求的電視廣告設(shè)計(jì)公司則是這一時期電視廣告設(shè)計(jì)公司發(fā)展的根本任務(wù)。
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