原標(biāo)題：國外電視廣告設(shè)計(jì)公司的發(fā)展歷程
自19世紀(jì)末起，人們就開始研究如何用無線電傳送聲音和圖像，這一系列研究實(shí)驗(yàn)為電視的產(chǎn)生奠定了科學(xué)基礎(chǔ)。1936年英國廣播公司在倫敦建立了第一個(gè)電視臺(tái)，開始向受眾播出黑白電視節(jié)目，世界電視事業(yè)由此誕生。此后，蘇聯(lián)和美國也相繼建立電視臺(tái)，播放各種電視節(jié)目，世界電視事業(yè)由此進(jìn)入發(fā)展時(shí)期，并先后經(jīng)歷了黑白電視時(shí)期、彩色電視時(shí)期、衛(wèi)星電視時(shí)期等幾個(gè)發(fā)展階段。電視廣告設(shè)計(jì)公司并非與電視同步出現(xiàn)，但電視廣告設(shè)計(jì)公司隨著電視事業(yè)的發(fā)展先后經(jīng)歷了黑白廣告設(shè)計(jì)公司時(shí)期和彩色廣告設(shè)計(jì)公司時(shí)期。
黑白電視廣告設(shè)計(jì)公司時(shí)期
世界上第一條電視廣告設(shè)計(jì)公司出現(xiàn)在美國紐約。1941年，紐約WNBT電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播棒球比賽時(shí)，插播了布洛瓦手表廣告設(shè)計(jì)公司，時(shí)長20秒，廣告設(shè)計(jì)公司費(fèi)僅為9美元。
在電視產(chǎn)生之初，歸國家所有的電視臺(tái)比重較大，作為官方媒體，這些電視臺(tái)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)公司的數(shù)量和時(shí)間都有嚴(yán)格限制，有些電視臺(tái)甚至不播放廣告設(shè)計(jì)公司。因此早期電視廣告設(shè)計(jì)公司數(shù)量比較少，以黑白電視廣告設(shè)計(jì)公司居多，而且大部分只在商業(yè)電視臺(tái)播出。
就電視廣告設(shè)計(jì)公司的制作而言，早期電視廣告設(shè)計(jì)公司制作簡單粗糙，藝術(shù)性很弱。早期電視廣告設(shè)計(jì)公司形式主要有以下幾種：廣告公司http://e-taxi.cn
(l)口播廣告設(shè)計(jì)公司
由于當(dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，錄像設(shè)備并未出現(xiàn)，所以當(dāng)時(shí)很多電視廣告設(shè)計(jì)公司是現(xiàn)場(chǎng)直播形式的口播廣告設(shè)計(jì)公司，制作手法相當(dāng)簡單。
(2)廠商冠名或贊助的電視節(jié)目
這種形式的廣告設(shè)計(jì)公司意在打造某一產(chǎn)品生產(chǎn)商的知名度，隨著電視節(jié)目收視率的增加其知名度會(huì)不斷擴(kuò)大。比如在美國，飛利浦•莫里斯煙草公司贊助了20世紀(jì)50年代最火的電視節(jié)目《我愛露西》，該煙草公司也隨著這檔電視節(jié)目的火暴而名聲大噪。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
(3)名人代言廣告設(shè)計(jì)公司
早期電視廣告設(shè)計(jì)公司中可以看到很多明星代言的例子，如保羅•伯根(Polly Bergen)為百事可樂做的代言廣告設(shè)計(jì)公司即是一例。早期電視廣告設(shè)計(jì)公司還出現(xiàn)了用卡通形象做代言的廣告設(shè)計(jì)公司，如阿加西，皮克西就是一個(gè)經(jīng)典的卡通代言形象，它對(duì)阿加西清洗劑的熱賣功不可沒。
彩色電視廣告設(shè)計(jì)公司時(shí)期
1954年，美國正式播出彩色電視信號(hào)節(jié)目，由此美國成為世界上第一個(gè)彩色電視節(jié)目播出國，這也成為世界電視史上濃墨重彩的一筆。1960年以后，日本、英國、法國、蘇聯(lián)、聯(lián)邦德國也都相繼出現(xiàn)彩色電視，人類從此進(jìn)入彩色電視時(shí)代。
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彩色電視為電視廣告設(shè)計(jì)公司效果的發(fā)揮提供了更加廣闊的平臺(tái)，電視廣告設(shè)計(jì)公司占據(jù)了大量的廣告設(shè)計(jì)公司份額。從這一時(shí)期開始，國外電視廣告設(shè)計(jì)公司呈現(xiàn)出百花爭艷的局面，伴隨著不同地域和民族特色，各國電視廣告設(shè)計(jì)公司開始彰顯自身獨(dú)特的魅力。如法國的電視廣告設(shè)計(jì)公司更多地將浪漫、時(shí)尚、唯美元素注入其中；美國的電視廣告設(shè)計(jì)公司傾向于通過宏大的場(chǎng)景展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)公司內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)公司主試圖通過出人意料的方式達(dá)到不菲廣告設(shè)計(jì)公司效果；韓國電視廣告設(shè)計(jì)公司則將韓劇元素注入其中，更多地運(yùn)用明星和戲劇情節(jié)展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)公司標(biāo)志物”
彩色電視的出現(xiàn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作也產(chǎn)生了很大影響。彩色電視通過貼近現(xiàn)實(shí)色彩的畫面更詳盡地展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)公司標(biāo)志物的外觀和特點(diǎn)，通過與畫面相吻合的音響效果營造獨(dú)特的氛圍，讓觀眾有身臨其境之感。因此，彩色電視廣告設(shè)計(jì)公司注重廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意與視聽結(jié)合的能力，對(duì)廣告設(shè)計(jì)公司的視覺審美和聽覺享受提出了更高要求，使得電視廣告設(shè)計(jì)公司開始變得復(fù)雜化。電視廣告設(shè)計(jì)公司不僅包括廣告設(shè)計(jì)公司中的語言創(chuàng)意，還包括對(duì)廣告設(shè)計(jì)公司場(chǎng)景的描述。此外，對(duì)聲音和畫面結(jié)合點(diǎn)的選擇和融合，對(duì)燈光、特技、鏡頭等也都要進(jìn)行詳細(xì)說明。這種電視廣一告腳本的文案創(chuàng)作實(shí)際上更像是影視劇臺(tái)本創(chuàng)作，它在電視廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意和制作中發(fā)揮著越來越重要的作用。
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