原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)寫作技法——承諾烘托法和象征技法
廣告設(shè)計(jì)承諾烘托法是企業(yè)用自己的承諾手段來引起消費(fèi)者的好奇心理，刺激他們的獵奇欲望，進(jìn)而達(dá)到烘托自己品牌形象的一種寫作技法。這一寫作技法的立足基點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)主對(duì)欲做廣告設(shè)計(jì)之品牌的誠實(shí)承諾，因此，在具體寫作時(shí)要圍繞這一立足基點(diǎn)展開。國外曾為奔馳轎車做過一則廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)寫道：“如有誰在乘坐奔馳品牌轎車時(shí)，發(fā)現(xiàn)該轎車突然拋錨，本公司特獎(jiǎng)勵(lì)一萬美元?！睆V告設(shè)計(jì)一出，立即引起購買狂潮。因?yàn)轳{車者最擔(dān)心的便是汽車中途拋錨，該廣告設(shè)計(jì)正好切中駕車者這一心理，并給予較大數(shù)目的金錢承諾，奔馳轎車的質(zhì)量也就不言自明。
香港有一則強(qiáng)力膠廣告設(shè)計(jì)同樣成功地使用了這一技法，廠家先用該品牌膠水把一枚金幣貼到墻上，然后在媒體上做廣告設(shè)計(jì)，文案是：“誰用手把這枚金幣揭下，金幣歸本人。”廣告設(shè)計(jì)一出，當(dāng)下引來許多好奇者，紛紛上前一顯身手，其中不乏大力士、會(huì)氣功的，但無一人能如愿。各種媒體紛紛報(bào)道了此事，該品牌膠水名聲立起、銷量直線上升。
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曾經(jīng)有兩家酒店為了爭(zhēng)生意、招顧客，各自在店門前張貼廣告設(shè)計(jì)。第一家的廣告設(shè)計(jì)語寫道：“本店以信譽(yù)擔(dān)保，出售的完全是陳年佳釀，絕不摻一點(diǎn)兒水?！绷硪患覄t寫道：“本店素來賣的是摻水一成的陳年老酒，如有不愿摻水者請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒概與本店無涉?！北M管全是承諾，但前者的承諾顯得言過其實(shí)，反而使顧客不信，后者的承諾則實(shí)話實(shí)說，顯得誠實(shí)可信，結(jié)果反倒招致顧客盈門。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
倫敦一條街上有三家裁縫店，各店裁縫的手藝都很高超，不分上下。有一年，家裁縫店同時(shí)打出廣告設(shè)計(jì)牌招徠顧客。第一家的廣告設(shè)計(jì)牌上寫著：“本店有倫敦最好的裁縫?！钡诙覓斐龅呐谱邮牵骸氨镜暧杏詈玫牟每p?！倍谌业膹V告設(shè)計(jì)牌上則寫著：“本店有這條街上最好的裁縫?！鳖櫩涂赐耆也每p店的招牌后，紛紛涌人最后一家?？梢姟俺兄Z烘托”技法在操作的同時(shí)亦有一個(gè)“度”的問題，應(yīng)引起廣告設(shè)計(jì)人注意。
廣告設(shè)計(jì)象征技法；
象征是十分重要的一種寫作技法，在古希臘語中，象征是指把“一個(gè)木板分成對(duì)半，雙方各執(zhí)其一，以保證相互款待”的信物。后人給象征下的定義是：“象征是借用某種特定的具體形象暗示特定的事物或情理的藝術(shù)手法?！庇纱丝芍笳髦饕附璐搜员?。比如魯迅在散文《秋夜》中借助后園兩株“默默地直刺著奇怪而高的天空”的棗樹雄姿，傾注了自己對(duì)敢于直面冷酷人生的“真的猛士”的熱烈贊頌，象征革命者的“韌性戰(zhàn)斗精神”。同理，在廣告設(shè)計(jì)寫作中運(yùn)用象征技法，既能表達(dá)出某種“未便言明”的感受，又能使“味之者無極”，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)作品的形象感染力。
三星牌彩色鉛筆曾用象征技法做過這樣一則廣告設(shè)計(jì)：“一排排橫向排列的三星牌彩色鉛筆，仿佛一層層向上的階梯，一個(gè)幼兒正沿著這階梯向上攀登著?！贝虺龅膹V告設(shè)計(jì)語是：“為了使您的孩子更聰明?！庇貌噬U筆組成取得學(xué)問的一個(gè)個(gè)階梯，象征著智力的不斷提高、學(xué)業(yè)的進(jìn)步，一步步走向事業(yè)的成功之路。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn
以上對(duì)幾種常見的寫作技法作了舉例分析。除了上面提到的外，還有描摹、點(diǎn)染、反諷、拼貼畫等，由于篇幅在此就不再討論了。在廣告設(shè)計(jì)已成為發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)、豐富人民精神生活的一個(gè)重要?jiǎng)右虻慕裉?，為了盡快提高廣告設(shè)計(jì)寫作水平，應(yīng)該更進(jìn)一步地重視對(duì)廣告設(shè)計(jì)寫作技法的研究與運(yùn)用。
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