原標題：廣告設計中漢語修辭與語言運用
我們清晰地知道了漢語因其自身所獨具的表意特征而成為廣告設計傳播中的一個主力軍，任何有關中國產品或本民族其他類型的廣告設計活動都必須借助漢語這一語言文字才能得以最終完成任務。在本節(jié)中我們再換一個視角，從廣告設計寫作這一視角來看，語言則是廣告設計創(chuàng)意最后完成的載體單位。在廣告設計宣傳過程中，語言就是要把極具創(chuàng)造性的廣告設計創(chuàng)意，生動、形象、準確地訴求出去的載體。嫻熟、生動地駕馭語言，才能有效傳達、表現(xiàn)出“人人心中皆有，人人筆下全無”的廣告設計創(chuàng)意。因此，對廣告設計語言運用的要求是廣告設計人應具備的基本功。人們只要說話或者寫文章，就離不開修辭。我們知道，語言是人們進行交際、交流思想的工具，同一個思想，同一種意思，可以用不同的語言形式來表達。但在具體的語言環(huán)境中，只有一種語言形式是最恰當?shù)?，表達效果是最好的。所以當人們?yōu)榱藴蚀_、鮮明、生動地表情達意時，就要對語言進行調整和修飾，選擇、錘煉最恰當?shù)淖?、詞，調配選用最合適的句式，采用最生動有力的表述方式，以求達到理想的表達效果，這就是修辭。作為以表意為其特征的漢語來講，修辭更是人們表情達意成敗的關鍵。
設計公司http://e-taxi.cn
廣告公司http://e-taxi.cn
廣告設計在其寫作過程中與修辭有著非常密切的關系。因為廣告設計的撰寫必須憑借語言（文字）才能得以進行。而修辭則是根據(jù)創(chuàng)意表達與文案撰寫的需要對語言加以調整和運用，以增強廣告設計的表達效果。換句話說，語言修辭的目的就是要使文案寫得更好。魯迅先生曾指出：“因為不能修辭，于是也就不能達意，自然是不能寫作了。這也就無怪乎著名的作家無一例外地都是語言藝術大師、修辭高手。作為廣告設計中的修辭現(xiàn)象來看，它的主要特點是被運作為描寫手段對所描寫事物的特性加以強調，是寫作者有意為之、別具匠心的語言藝術的創(chuàng)造。比如“寶麗”服裝的簡短文案“人品如衣品，品衣如品人”，作者在文案中有意運用了修辭手段中的反復、頂真、點染等修辭手法，刻意渲染“寶麗”服裝高貴典雅的品質與時尚、高檔次的賣點。廣告設計人有意識地使用修辭手法來突出這．品牌服裝的與眾不同之處，就是力圖要調動起消費者的購買欲望。
東莞廣告設計http://e-taxi.cn
東莞廣告設計公司http://e-taxi.cn
修辭的標準：
關于修辭的標準，古人有不少精辟論述，孔子說：“辭達而已矣?！彼J為“達”是修辭的標準。怎樣才能被稱為“達”呢？蘇軾對此論述道：“求物之妙，如系風捕影，能使是物了然于心者，蓋千萬人而不一遇也，何況能使是物了然于口與手者乎？是之為辭達。辭至于能達，則文不可勝用矣?！币馑际钦f，要使客觀事物（指寫作對象）不但了然于心，亦即想得到，而且了然于口與手，亦即說得出、寫得出，這就是辭達。我們是否可以再對廣告設計寫作的修辭標準作如下歸納：
以漢語為基點的廣告設計寫作其修辭標準應該是：充分地掌握漢語語言的自有特性，善于調動起各種漢語修辭手法，為欲做廣告設計宣傳的產品尋找、組合最合適、最簡練的字、詞、句，并把它們加以形象化的結合，準確、感人、簡潔、明快地把品牌訴求點形象到位地表達出來，設法引起消費者的有意注意與感知興趣，并力圖促成他們的購買行動.
行業(yè)關鍵詞：◆東莞標志設計◆設計公司◆東莞設計公司◆廣告設計公司◆廣告公司◆廣告設計◆東莞目錄設計◆東莞彩頁設計◆東莞畫冊設計◆東莞廣告公司◆東莞廣告設計公司
市場四部
