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市場分析是對市場規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點、市場容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟分析。也是指通過市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)項目產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷項目投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標(biāo)。

廣告設(shè)計不是單純的藝術(shù)活動，并不是設(shè)計師的主觀感受，而是考慮客戶的需求。一則成功的廣告絕不是設(shè)計師的藝術(shù)天賦和高超的表現(xiàn)力，而是必須經(jīng)歷嚴(yán)格的市場調(diào)查、產(chǎn)品定位規(guī)劃、確定主題、藝術(shù)設(shè)計等流程。所以說，廣告設(shè)計是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它有著嚴(yán)格的步驟，明確的目的與主題，每一部都有要解決的問題。大體來說廣告設(shè)計分為以下幾個階段。

將全稱縮寫至幾個字母或中文，并將它們設(shè)計為標(biāo)志是純文字標(biāo)志設(shè)計的基本方法，也是很多客戶的標(biāo)志首選。現(xiàn)代純文字標(biāo)志具有以下兩個特點：1)變化多端。為一個嚴(yán)肅的對象做一個中文標(biāo)志是設(shè)計中的難點，但此類設(shè)計已初步形成幾大設(shè)計潮流，

真實性，是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設(shè)計首要的和基本的原則。廣告的真實性，首先，廣告宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，必須以客觀事實為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論對廣告進(jìn)行何種藝.

搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進(jìn)入消費者的心目中，搶占市場第一的位置。經(jīng)驗證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長期市場占有率方面要高很多。而且此種關(guān)系是不易改變的。一般來說，第一個進(jìn)入消費者心中的品牌，

從本質(zhì)上講，標(biāo)志其實就是對整個企業(yè)或產(chǎn)品的符號化提煉。圓圈與溫度符號、剪刀與理發(fā)、眼睛與驚訝的表情，都是對某個行為或者事物以一個極為簡單和形象化的抽象造型進(jìn)行描述的過程，是整個被描述事物的高濃度核心語言。

在接下某個項目的時候，我們往往需要在大腦中快速形成一個創(chuàng)作步驟圖。這是一個相當(dāng)重要、讓崇尚自由與浪漫的設(shè)計師不得不遵循的時間結(jié)點表，它的存在讓整個設(shè)計的過程變得更容易操控，也使所有的客戶清晰地了解我們的工作步驟，極大地方便了與客戶之間的’交流。

廣告的形式是構(gòu)成廣告設(shè)計的千差萬別的重要因素，但是無論采取什么形式，無論采取什么手段，要想使廣告取得比較好的效果，那就必須給做廣告的商品或企業(yè)一個比較恰當(dāng)?shù)奈恢?，才能使廣告宣傳更有效地傳達(dá)信息，引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，這就是商品的廣告定位。

第二次世界大戰(zhàn)是這個階段中最重大的國際事件，戰(zhàn)爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。20世紀(jì)50年代，在第二次世界大戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復(fù)。美國則在朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后才真正進(jìn)入安定發(fā)展時期。數(shù)目驚人的“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產(chǎn)物，對以后的幾十年有著相當(dāng)大的影響。

從本質(zhì)上講，標(biāo)志其實就是對整個企業(yè)或產(chǎn)品的符號化提煉。圓圈與溫度符號、剪刀與理發(fā)、眼睛與驚訝的表情，都是對某個行為或者事物以一個極為簡單和形象化的抽象造型進(jìn)行描述的過程，是整個被描述事物的高濃度核心語言。

在接下某個項目的時候，我們往往需要在大腦中快速形成一個創(chuàng)作步驟圖。這是一個相當(dāng)重要、讓崇尚自由與浪漫的設(shè)計師不得不遵循的時間結(jié)點表，它的存在讓整個設(shè)計的過程變得更容易操控，也使所有的客戶清晰地了解我們的工作步驟，極大地方便了與客戶之間的’交流。

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術(shù)，如電、內(nèi)燃機等都是在這個階段內(nèi)發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時建成。大工業(yè)的普及與發(fā)達(dá)促進(jìn)了經(jīng)濟的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告是指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信......

標(biāo)志設(shè)計就好像建筑的根基，也是企業(yè)形象信息的基礎(chǔ)。但很多設(shè)計師在設(shè)計標(biāo)志設(shè)計時，只把它當(dāng)作一個單獨顯示在屏幕中的設(shè)計稿展示給客戶看時，也只是把幾個圖形單獨打印在一張紙上，這絕對是一個致命錯誤。我們展示給客戶的標(biāo)志設(shè)計決不可以只是一個虛空獨立的符號，它必須存在于一個大環(huán)境中，

一個成功的標(biāo)志將會產(chǎn)生很多連帶效應(yīng)，它能幫助一個好產(chǎn)品發(fā)掘其潛在影響力。而一個明智的設(shè)計，與它強有力的社會競爭力相結(jié)合，也能創(chuàng)造出很多經(jīng)濟效益。但是，還有一個關(guān)鍵的信息是我們必須明白，那就是標(biāo)志無法避免的局限性。標(biāo)志不是一盞能施展魔法的精靈燈，它不能將質(zhì)量很差的商品變得很成功，它也不能拯救一個已經(jīng)無藥可救的企業(yè)。這是作為設(shè)計師的我們和客戶必須面對的現(xiàn)實。

人類所有的視覺認(rèn)知過程都源于造型和色彩。如商店標(biāo)志以哪種顏色為主?它的圖形是圓形還是方形?顏色是紅色的還是黃色的?在所有的設(shè)計門類中，不管是服裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、還是建筑設(shè)計，造型和色彩的運用都是我們應(yīng)該重點學(xué)習(xí)的最基本技巧。