原標(biāo)題：廣告的發(fā)展歷史(二）
4. 1940-1960年(圖1.22～圖1.28)第二次世界大戰(zhàn)是這個階段中最重大的國際事件，戰(zhàn)爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。20世紀(jì)50年代，在第二次世界大戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復(fù)。美國則在朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后才真正進(jìn)入安定發(fā)展時期。數(shù)目驚人的“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產(chǎn)物，對以后的幾十年有著相當(dāng)大的影響。在這二十年中，流行音樂發(fā)展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統(tǒng)文藝演出并行的一支。埃爾維斯•普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅(qū)的出現(xiàn)，在年青一代中引起極大的狂熱。
在反法西斯戰(zhàn)爭中，美國、英國、蘇聯(lián)等國都出現(xiàn)了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發(fā)展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當(dāng)時號稱“民主國家兵工廠”的美國的軍火商們（如洛克希德飛機(jī)公司，司徒貝克飛機(jī)公司，殼牌石油公司等），都制作了大量的以反法西斯戰(zhàn)爭為背景的推銷軍火和戰(zhàn)斗機(jī)的廣告，其中一些便是采取政治宣傳畫的形式。
戰(zhàn)后初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現(xiàn)婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。
20世紀(jì)50年代的廣告中，藝術(shù)型仍占有相當(dāng)大的比例。但已開始高度重視商業(yè)效果。專業(yè)廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍正在形成，出現(xiàn)了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實(shí)主義繪畫之外，平面剪貼、超現(xiàn)實(shí)主義手段、漫畫等表現(xiàn)手法都用得很多，以此創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中并不存在的怪異氣氛來吸引消費(fèi)者的注意。在20世紀(jì)50年代后期，隨著攝影制版技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影由于其方便、逼真等特點(diǎn)，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。
除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和家庭寵物貓、狗等也越來越多地出現(xiàn)在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強(qiáng)廣告效果。
隨著報(bào)紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，海報(bào)和路牌廣告已讓位于報(bào)刊、雜志廣告?？紤]到宣傳的對象是讀者．因而這類廣告在制作上特別強(qiáng)調(diào)迎合讀者的口味和閱讀習(xí)慣，強(qiáng)調(diào)可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當(dāng)?shù)母叨?。由于文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構(gòu)圖一樣，成為廣告制作中重要的一環(huán)。
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5. 1960-1980年
雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃的發(fā)展。微電子、計(jì)算機(jī)、航天技術(shù)、生物工程等尖端技術(shù)的突破，并且在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中非常迅速地得到廣泛應(yīng)用，極大地解放了生產(chǎn)力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發(fā)展機(jī)會。
在新技術(shù)的帶動下，新產(chǎn)品層出不窮，市場的性質(zhì)也隨之發(fā)生了根本的變化，此時供不應(yīng)求的賣方市場，轉(zhuǎn)向?yàn)楦偁幖ち业馁I方市場。廣告已不再是單純的孤立的推銷手段，更成為所有現(xiàn)代企業(yè)保持生存的重要手段。從這個意義出發(fā)，現(xiàn)代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。
這二十年中，對視覺傳選手段和效果的研究，對消費(fèi)心理和市場需求的研究以及對新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)都取得了很大的進(jìn)展。
這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，影視廣告又取代了雜志、報(bào)紙廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費(fèi)用中影視廣告占30%、報(bào)紙和雜志廣告約占17%、電臺的廣播廣告占10%左右，而早些年最普遍的招貝占、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現(xiàn)的直接郵寄廣告占了相當(dāng)大的比重。由于對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達(dá)到驚人的地步，其中尤以美國廣告業(yè)為最。20世紀(jì)初，美國全年廣告開支約為幾億美元，而現(xiàn)在已接近八百億美元，相當(dāng)一些不發(fā)達(dá)國家全年的國民經(jīng)濟(jì)總收入。一些西方企業(yè)將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗費(fèi)品方面表現(xiàn)得最為突出。此外，汽車、照相機(jī)、音響視聽設(shè)備等高檔消費(fèi)品及勞務(wù)方面的競爭也相當(dāng)激烈，其在廣告中占有重要地位。
這二十年中，一支高度專業(yè)化的廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍已經(jīng)形成，隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展，分工越來越細(xì)?？傮w規(guī)劃、文案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發(fā)行都有專人負(fù)責(zé)。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量采用植字手段去完成。藝術(shù)繪畫型的廣告已大為減少，傳達(dá)商品信息，達(dá)到促銷目的是現(xiàn)代廣告的主要目標(biāo)。
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由于國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，廣告也出現(xiàn)了“國際型”風(fēng)格，其創(chuàng)作動機(jī)、文案編排、構(gòu)圖、色彩、甚至廣告中的女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現(xiàn)象在世界各國都很普遍，尤其在產(chǎn)品廣告中表現(xiàn)突出。至于音樂唱片、著名雜志封面、藝術(shù)節(jié)、世界大展等一類廣告，為了突出個性，避免雷同，少一些商業(yè)味，則也請一些著名畫家以繪畫形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，如西班牙名畫家胡安•米羅(Joan Miro)等人也曾為某些特別的廣告做過設(shè)計(jì)。但這類廣告所占比例很小。東莞廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
20世紀(jì)70年代以來，人們又開始感到“國際型”風(fēng)格過于商業(yè)化、太單調(diào)，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起注意，收不到理想的商業(yè)效果了。因此在構(gòu)圖和處理手法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個性、有特點(diǎn)，更能引起消費(fèi)者的注意。
市場四部
