原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)——企業(yè)形象的基礎(chǔ)和適用性
標(biāo)志設(shè)計(jì)就好像建筑的根基，也是企業(yè)形象信息的基礎(chǔ)。但很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，只把它當(dāng)作一個(gè)單獨(dú)顯示在屏幕中的設(shè)計(jì)稿展示給客戶看時(shí)，也只是把幾個(gè)圖形單獨(dú)打印在一張紙上，這絕對(duì)是一個(gè)致命錯(cuò)誤。我們展示給客戶的標(biāo)志設(shè)計(jì)決不可以只是一個(gè)虛空獨(dú)立的符號(hào)，它必須存在于一個(gè)大環(huán)境中，和其他的視覺(jué)語(yǔ)言及必要元素同時(shí)存在。比如它可以被安置在名片上、汽車上或者在公司的建筑外墻上。只有這樣，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)才是真實(shí)存在著的、鮮活的，而它存在的根本問(wèn)題和缺陷也才會(huì)顯露出來(lái)。如果把標(biāo)志設(shè)計(jì)比喻為建筑的地基，那簡(jiǎn)單的視覺(jué)系統(tǒng)則是一個(gè)讓建筑變得更為美觀大方的框架結(jié)構(gòu)，地基的堅(jiān)固與否直接影響建筑的使用壽命。每個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)都由標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展而來(lái)，它不是指不斷地將標(biāo)志設(shè)計(jì)符號(hào)重復(fù)出現(xiàn)在系統(tǒng)要素中，而是將標(biāo)志設(shè)計(jì)形象進(jìn)行完善。這個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)包括色彩、字體、圖形、在多種場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)所有使用規(guī)則和組合方式等。它的出現(xiàn)不是多此一舉，而是起到保護(hù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用，同時(shí)，還能清楚地闡明在不同的環(huán)境中使用此標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從而維護(hù)了公司信息及形象的統(tǒng)一性和完整性。如前文中說(shuō)到的倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)，組委會(huì)最終選定這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原因有很多，重要的一點(diǎn)是：它充滿動(dòng)感，并且變化多端，有一種玩樂(lè)的感覺(jué)，與倫敦奧運(yùn)的主題”讓奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)引起年輕人興趣和關(guān)注，并顯示倫敦新時(shí)代的活力”完全匹配。雖然這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在公布方案的4天內(nèi)得到了5萬(wàn)多人的公開(kāi)反對(duì)，包括倫敦市長(zhǎng)，但是它體現(xiàn)的活力和在多媒介中體現(xiàn)的高適應(yīng)性和變形率使它的優(yōu)點(diǎn)爆發(fā)出來(lái)，并讓我們發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)非?，F(xiàn)代、甚至有一點(diǎn)超越傳統(tǒng)英國(guó)文化界線的設(shè)計(jì)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)在不同媒介中的適用性：
從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，印刷服務(wù)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足標(biāo)志設(shè)計(jì)的宣傳要求。數(shù)字、廣播和互動(dòng)媒體的不斷擴(kuò)張和發(fā)展在短短50年間對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。為了迎合多種環(huán)境的需要，每個(gè)公司既需要有一個(gè)可以清晰出現(xiàn)在單色報(bào)紙廣告中的招牌形象，還要有一個(gè)能運(yùn)用在網(wǎng)站或電視廣告中的動(dòng)態(tài)三維造型。此時(shí)，問(wèn)題也出現(xiàn)了，大多數(shù)客戶在標(biāo)志設(shè)計(jì)的初期都只為印刷名片而設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。然而，隨著企業(yè)形象系統(tǒng)的完善，信息傳播的擴(kuò)大和公司的持續(xù)發(fā)展，單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)形象無(wú)法適應(yīng)多種媒介的要求。因此，為客戶設(shè)計(jì)一個(gè)能滿足未來(lái)計(jì)劃的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是作為設(shè)計(jì)師必盡的職責(zé)。
INTEL公司的這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)代的應(yīng)用率極高，它被高頻率地應(yīng)用在了多種媒介中，然而確并沒(méi)有讓人產(chǎn)生審美疲勞。原因是什么？我們大致分析一下。首先，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原型比較簡(jiǎn)潔，兩道錯(cuò)位并略帶透視的弧線使這個(gè)字形略顯單調(diào)的標(biāo)志設(shè)計(jì)充滿動(dòng)感。它還包含多種應(yīng)用方案：首先，它的基調(diào)是歐美人最喜歡的鈷藍(lán)色，這種顏色被人喜愛(ài)到可以出現(xiàn)在任何標(biāo)志設(shè)計(jì)中。在北歐，甚至連面包等食品類標(biāo)志設(shè)計(jì)中都能看到這個(gè)略帶信息科技感、有些冷冰冰的色彩。這種藍(lán)色成為了INTEL的主色調(diào)．不管是正形還是負(fù)形，永遠(yuǎn)是這種藍(lán)色，或者是這個(gè)藍(lán)色形成的漸變色，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在這里體現(xiàn)得相當(dāng)完整。
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由于媒介不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往需要被應(yīng)用在完全不同的外形中，在這種情況下，INTEL也處理得比較好：運(yùn)用弧形是INTEL標(biāo)志設(shè)計(jì)的策略，如果INTEL標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有設(shè)計(jì)一個(gè)大大的頂邊弧線，當(dāng)它和方形底板結(jié)合時(shí)，即使做了倒角設(shè)計(jì)，仍然不能體現(xiàn)INTEL的動(dòng)感。頂邊弧線再加上倒角，圓潤(rùn)中帶著華麗感。而當(dāng)INTEL標(biāo)志設(shè)計(jì)不得不被應(yīng)用在某些硬件配置上，雖然沒(méi)有了色彩的襯托，但這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)并截然不同的整體特點(diǎn)便凸顯出來(lái)，在CPU的黑色底板上非常顯眼，達(dá)到了標(biāo)志設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
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