原標(biāo)題：廣告的設(shè)計流程
廣告設(shè)計不是單純的藝術(shù)活動，并不是設(shè)計師的主觀感受，而是考慮客戶的需求。一則成功的廣告絕不是設(shè)計師的藝術(shù)天賦和高超的表現(xiàn)力，而是必須經(jīng)歷嚴(yán)格的市場調(diào)查、產(chǎn)品定位規(guī)劃、確定主題、藝術(shù)設(shè)計等流程。所以說，廣告設(shè)計是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它有著嚴(yán)格的步驟，明確的目的與主題，每一部都有要解決的問題。大體來說廣告設(shè)計分為以下幾個階段。1．根據(jù)戰(zhàn)略確定廣告主題
主題是廣告的靈魂。任何文學(xué)和繪畫作品都有一個中心思想。古人稱之為立意、主旨或題旨。沒有主旨或題旨的作品是沒有生命力的作品。因此，在文學(xué)創(chuàng)作中，主題是整個藝術(shù)作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術(shù)作品的豐題一樣，如果一幅廣告沒有主題，可以斷定它的效果是不好的。當(dāng)然，有主題的廣告，不一定是訴求力強(qiáng)的廣告，但是沒有主題的廣告，讀者看后抓不住中心，不知廣告什么，這樣的廣告肯定是失敗的廣告。
所以，廣告設(shè)計的第一步就是要根據(jù)廣告的整體策劃，明確廣告設(shè)計的主題，從中歸納出與設(shè)計構(gòu)思有關(guān)的商品資料、消費(fèi)者資料，最終確定制作廣告的必要條件和手段。
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2．創(chuàng)意構(gòu)思
創(chuàng)意構(gòu)思成為設(shè)計最為典型的本質(zhì)特征，是設(shè)計一種內(nèi)在的思想定勢和定向發(fā)展的“內(nèi)動力”，它以最適當(dāng)?shù)男问綄σ曈X圖形進(jìn)行物化實現(xiàn)，把客觀世界的意象帶入到世人的心靈之中，誘導(dǎo)、吸引人們的視線，準(zhǔn)確地抓住重點(diǎn)，擊中目標(biāo)，最終提升畫面的被注意值，完成設(shè)計與創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合。
創(chuàng)意，這種富于創(chuàng)造的腦力勞動，其實也需要遵循一定的方法，才能令廣告設(shè)計想象的翅膀變得富有商業(yè)沖擊力。
1)廣告設(shè)計——開門見山
將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧寫實地表現(xiàn)，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品的全貌引入入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。
2)廣告設(shè)計——重點(diǎn)突破
突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題最與眾不同的特征，將它置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾眼睛接觸畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生興趣達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。這種方式適用于富與個性的或特征突出的產(chǎn)品。
3)廣告設(shè)計——藝術(shù)化夸張
對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面，賦予新奇與變化的情趣，進(jìn)行明顯的藝術(shù)設(shè)計夸大，以加深或充實觀者對該特征的認(rèn)識?？鋸埧梢苑譃樾螒B(tài)夸張和精神夸張兩種類型，更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
4)廣告設(shè)計——比擬借用
選擇兩個各不相同，某些方面又有些相似的事物“以此物喻彼物”，利用與主題的某些特征的相似之處借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。雖然有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能有意味無盡的感受。
5)廣告設(shè)計——黑白分明
把作品中所描繪的事物性質(zhì)和特點(diǎn)，運(yùn)用鮮明的直接對比的方法來表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，從對比差別中完成集中、簡潔、曲折變化的效果。東莞廣告公司：http://e-taxi.cn
6)廣告設(shè)計——引發(fā)情感
感情因素往往是最能打動人心的，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映某種感情就能獲得以情動人，適合表達(dá)深層次的意境與情趣的追求。
7)廣告設(shè)計——推理懸念
故弄玄虛，疑云迷布的廣告設(shè)計讓人乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，引起消費(fèi)者的好奇心和進(jìn)一步探明廣告題意的強(qiáng)烈愿望，最后點(diǎn)明主題后，難忘的心理經(jīng)歷能達(dá)到出奇制勝的效果。
8)廣告設(shè)計——綺麗夢幻
充滿浪漫主義的神話、童話畫面設(shè)計，令奇幻的情景造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種神奇的視覺感受會滿足人們喜好奇異多變的要求，從而帶來愉悅的內(nèi)心感受，觸動對產(chǎn)品的美好聯(lián)想。
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9)廣告設(shè)計——引入偶像
將現(xiàn)實生活中，人們心里崇拜、仰慕或效仿的對象，不論這個偶像是影視明星還是運(yùn)動健將，只要選擇與廣告的產(chǎn)作或精神相吻合的，就能達(dá)到預(yù)期的目的。借助名人偶像的作為陪襯，提高產(chǎn)品的印象與銷售地位，樹立名牌的可信度，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。
3．制作初稿，客戶審定
前期的設(shè)計稿只是比較簡單的構(gòu)思圖，相對比較簡陋，不能作為成品用來印刷，只是為了表達(dá)設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意以及構(gòu)想。設(shè)計稿在審定確定之后，就要進(jìn)行正稿的設(shè)計，正稿要求必須規(guī)范：
(1)依據(jù)文案撰稿、設(shè)計、版面規(guī)劃等，是制作完稿的前置作業(yè)程序，同時也要安排攝影及插圖的繪制，聯(lián)絡(luò)各配合廠商協(xié)調(diào)制作間的行程安排，以使各種要素具體化。
(2)保證正確的步驟、做法、尺寸，避免方法不當(dāng)引起的時間浪費(fèi)或者返工。力求畫面表現(xiàn)方法符合主題的特點(diǎn)，盡量達(dá)到畫面的完美。
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4．制作正稿
依據(jù)版面規(guī)劃的初稿，將其文案、照片和插圖，正確位置與正確的顏色標(biāo)示等循序地安排在完稿紙上或以電子稿方式處理完整稿件，并明確指示制版之各項特殊要求的指示，這是制版的前置作業(yè)。
制片輸出與制版作業(yè)：
完稿完成進(jìn)入制版后，圖片以電子分色機(jī)掃描分色，文字、線條以黑白相機(jī)拍照，沖出正確的過網(wǎng)數(shù)（印刷網(wǎng)點(diǎn)），并將文字、插圖等按照完稿上指示拼版，然后進(jìn)行曬版作業(yè)，接著印出彩色打樣送回設(shè)計者的手中進(jìn)行校對。如以電子完稿處理則需交輸出中心輸出底片，務(wù)必要詳細(xì)填寫輸出工作單或指示單、明確指示輸出線數(shù)及彩色、單色頁數(shù)，有無造字及規(guī)格數(shù)量等項目，避免溝通上錯誤，造成不必要損失。
市場四部
