原標題：標志設計的基本樣式——純文字標志設計
將全稱縮寫至幾個字母或中文，并將它們設計為標志是純文字標志設計的基本方法，也是很多客戶的標志首選。現(xiàn)代純文字標志具有以下兩個特點：1)變化多端。為一個嚴肅的對象做一個中文標志是設計中的難點，但此類設計已初步形成幾大設計潮流，一種是容易辨認的手書體加純圖形符號，這類設計方式在國外相當常見。第二種則是中國大陸很常用的設計方法：在相對清晰明顯的中文印刷字體基礎上，將文字中的某些筆劃做變形，在不破壞文字辨識度的情況下，用字體設計的方式，設計新的適用于標志的中文字體，如著名的“可口可樂“中文標志。而第三種則利用中文字中最接近于象形文字的篆字進行設計，創(chuàng)作出極有人文精神和內(nèi)涵的標志。在此種方法上，臺灣已有相當多的成功作品，比如“臺灣舞蹈研究學會”的標志，它將篆字與舞臺結(jié)合，效果非常特別。
2)組合方式多樣。隨著時代的發(fā)展，一個單獨的文字標志的使用已經(jīng)遠遠不能滿足人們的需求，因此即使是純文字標志也要有組合變化，以適應各種媒介與場合的運用。如服裝品牌BILLABONE，名字很特別，且發(fā)音朗朗上口，使此名的重名概率反低。設計師便運用這一特性，賦予標志中的文字多種形象，并出現(xiàn)在不同的月艮飾中，營造出豐富多彩的風格。設計師先巧妙設計了一組原始文字，然后通過不同方式的排列組合，出現(xiàn)截然不同的造型，并出現(xiàn)在不同場合。這些重新組合后的圖形便自然而然地成為了輔助圖形，豐富了企業(yè)形象。東莞標志設計：http://e-taxi.cn
然而，國內(nèi)一些小型公司往往對純文字標志設計不夠重視．容易出現(xiàn)以下三個錯誤的設計出發(fā)點：
1)用字庫字體。為了節(jié)省時間，他們往往使用字庫中現(xiàn)有的字體，這樣，制作標志的時間便大大縮短，更改標志大小時也不用太勞心費神。
2)制作成本低廉。這類標志的制作無需太專業(yè)的人員．只要稍微懂點軟件操作，有自己想法的人都可以做，大大節(jié)約了設計成本。
3)文件保存不規(guī)范。小型公司有個很大的的弊端，就是文件的保存不規(guī)范。因此標志設計原文件丟失是經(jīng)常發(fā)生的事情。由于使用的是字庫中現(xiàn)有的字體，并自己動手做，那就不需要保存。認為如果找不到原先制作的矢量文件，只要找到打印出來的名片，同時記得標志字體，重新做一下就行了。
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這樣的后果是：做出來的標志極不專業(yè)，更無行業(yè)及個性特征，沒有創(chuàng)新意識，屬于百搭標志。擁有這類標志的企業(yè)很難讓人對他們的標志產(chǎn)生深刻的記憶，這樣，產(chǎn)品的市場化便會受到很大的影響。
市場四部
