原標(biāo)題：標(biāo)志的特殊屬性——便于記憶
標(biāo)志能否在瞬間被觀者接受并存于腦海中，以下三個(gè)屬性非常關(guān)鍵。(l)標(biāo)志的造型和色彩
人類所有的視覺認(rèn)知過程都源于造型和色彩。如商店標(biāo)志以哪種顏色為主?它的圖形是圓形還是方形?顏色是紅色的還是黃色的?在所有的設(shè)計(jì)門類中，不管是服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、還是建筑設(shè)計(jì)，造型和色彩的運(yùn)用都是我們應(yīng)該重點(diǎn)學(xué)習(xí)的最基本技巧。
設(shè)計(jì)思維源自古希臘的文字“Kritir圓形標(biāo)識(shí)給人以圓滿、萬物之初的感覺，而形成圓的古代圖騰符號(hào)正好與此標(biāo)識(shí)的思維來源在感覺上吻合，也與其文化內(nèi)涵“創(chuàng)造”得到統(tǒng)一；在顏色上，設(shè)計(jì)者使用了較淺的青紫色，在體現(xiàn)其神秘感外還為其增加了一絲現(xiàn)代學(xué)術(shù)氣息；是一個(gè)基督中心教堂的標(biāo)識(shí)符號(hào)，十字架的造型是除了標(biāo)準(zhǔn)圓、三角形、正方形之外見到最多的標(biāo)準(zhǔn)圖形，它直接代表宗教信仰，而不同的十字架造型象征不同的組織機(jī)構(gòu)。設(shè)計(jì)師嘗試用淺天藍(lán)色撫慰人們焦躁的心情，并用黑色代表莊嚴(yán)與肅穆感，與其核心理念完全匹配。與其截然不同的是最后兩個(gè)色彩繽紛的標(biāo)識(shí)，它們雖然代表的都是印刷企業(yè)，卻由于分別運(yùn)用了象征綠色生命環(huán)保的樹葉符號(hào)和現(xiàn)代感十足的帶有透視效果的圓形，反應(yīng)了兩家企業(yè)截然不同的宗旨和文化背景。
(2)標(biāo)志與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)
在識(shí)別出標(biāo)志的造型、色彩之后，我們會(huì)根據(jù)自己不同的生活經(jīng)歷為其定性，使我們潛意識(shí)里馬上會(huì)做另外一件事情。我們會(huì)問自己：“這看上去現(xiàn)代嗎?”、“是不是很女性化?”、“這是哪種動(dòng)物?”、“我喜歡它嗎?會(huì)讓我聯(lián)想起些什么”?藍(lán)色的海浪與游艇給人以海中嬉戲、驚險(xiǎn)刺激的感覺：代表禮品包裝的蝴蝶結(jié)出現(xiàn)在狗骨頭上，代表寵物禮物：古典巴洛克風(fēng)格的黑色大括號(hào)外加粉紅色，給標(biāo)志增添了妖艷的特質(zhì)；公牛則是男性體育運(yùn)動(dòng)類標(biāo)志設(shè)計(jì)的首選圖形。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
(3)標(biāo)志與符號(hào)屬性
標(biāo)志具有自己的符號(hào)屬性，就像許多其他事物一樣。比如：藍(lán)色代表大海、天空，它自由而深邃，就好像男人的胸懷，因此它是男性化的色彩；而粉紅很溫柔，可愛，如同女孩子微笑的面容，因此它是女性化的色彩。標(biāo)志也一樣，人們一看到某個(gè)標(biāo)志，總是會(huì)與一定的企業(yè)聯(lián)系起來，久而久之，就成了這個(gè)企業(yè)的符號(hào)。因此它具有符號(hào)屬性，在設(shè)計(jì)時(shí)重視這一特性非常重要，應(yīng)該選擇合理、與企業(yè)匹配的造型與色彩，設(shè)計(jì)出與企業(yè)價(jià)值觀、文化背景等相契合的標(biāo)志設(shè)計(jì)，才能充分發(fā)揮標(biāo)志的符號(hào)屬性，樹立企業(yè)的品牌形象。
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房產(chǎn)中介的標(biāo)志，正方形上面加個(gè)三角形就是房子，房屋中介機(jī)構(gòu)的概念便顯而易見；美國民主黨的標(biāo)志，一半動(dòng)物一半殘疾人的特殊符號(hào)使此機(jī)構(gòu)的公共民主性相當(dāng)明顯，再加上色彩與美國國旗相近，與其名稱“民主黨”非常貼切：標(biāo)志設(shè)計(jì)中，羽毛筆是純手寫的象征，用它來表現(xiàn)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)性也可以說是一條蹊徑；電影膠片百變不離其中地與電影制造業(yè)相聯(lián)系，而此標(biāo)志中抽象的人體造型更反映出它純屬個(gè)人的企業(yè)性質(zhì)：“圣潔之手”的標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用了和平鴿，和平鴿是全世界的共識(shí)，而上帝之手則為和平之鴿增添了神圣感，與其“圣潔之手”的標(biāo)識(shí)名字完全匹配；地球日的標(biāo)志設(shè)計(jì)，地球日是生態(tài)環(huán)境保護(hù)的紀(jì)念日，而用茂盛的樹木，外加由樹葉幻化成的動(dòng)物造型，為寫實(shí)風(fēng)格平添了一份裝飾效果。服裝企業(yè)的標(biāo)志，樣衣模特是服裝業(yè)的象征，運(yùn)用這一造型，使企業(yè)的性質(zhì)一目了然；中的圖形利用公文包與上下捧著它的雙手組成，設(shè)計(jì)師試圖運(yùn)用公文包體現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)特質(zhì)，而用上下連接的雙手表示聯(lián)合的概念，從而整體地闡述聯(lián)合商業(yè)結(jié)構(gòu)這一主題。東莞商標(biāo)設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
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