原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)的原則
廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作，如何設(shè)計(jì)能達(dá)到最佳效果，大有學(xué)問。一般而言，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。1．真實(shí)性原則
真實(shí)性，是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和基本的原則。廣告的真實(shí)性，首先，廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實(shí)的，無論對廣告進(jìn)行何種藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象都應(yīng)該是真實(shí)的，應(yīng)與商品的自身特性相一致.
2．形象性原則
隨著生活水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)的不斷更新，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考慮商品所提供的形象，消費(fèi)者買的是商品，選擇的是印象。因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。東莞廣告公司：http://e-taxi.cn
3．關(guān)聯(lián)性原則
廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品、目標(biāo)、廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問題：廣告要達(dá)到什么樣的目的？廣告做給什么樣的目標(biāo)觀眾？有什么樣的競爭利益點(diǎn)可以做廣告承諾？廣告的品牌有什么特別的個(gè)性，也就是產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”是什么？什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅聽眾的突破口在哪里？廣告設(shè)計(jì)必須針對消費(fèi)的需要，有的放矢，才能引起消費(fèi)者的注意與興趣。
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4．感情性原則
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規(guī)律概括為：引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個(gè)環(huán)節(jié)的過程，整個(gè)過程自始至終充滿著感情的因素。東莞廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。
5．創(chuàng)新性原則
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則，是一個(gè)差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。通過個(gè)性化的內(nèi)容與獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品的個(gè)性與設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強(qiáng)化其知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌，因此，品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。
市場四部
