原標(biāo)題：廣告的發(fā)展歷史(一）
1. 1880-1900年這是自由資本主義在歐洲、美國(guó)向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對(duì)人類文明有重要影響的新技術(shù)，如電、內(nèi)燃機(jī)等都是在這個(gè)階段內(nèi)發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時(shí)建成。大工業(yè)的普及與發(fā)達(dá)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本主義經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。大量商品需要通過(guò)某種渠道使顧客熟悉，以便促進(jìn)銷售。這些推銷活動(dòng)主要有四個(gè)方面：人員推銷、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣和廣告，其中廣告無(wú)疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，娛樂事業(yè)也開始興旺起來(lái)。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營(yíng)業(yè)對(duì)象已由過(guò)去的少數(shù)達(dá)官貴人推廣到為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)及一般市民，娛樂業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也加強(qiáng)了對(duì)廣告的需求?，F(xiàn)代廣告就是在此背景下開始發(fā)展起來(lái)的。
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這一階段中的廣告形式，以海報(bào)畫和路牌廣告為主。廣告設(shè)計(jì)多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師。英國(guó)著名插圖畫家奧布里•比爾茲利、法國(guó)著名畫家亨利•圖盧茲一勞特里克等人都曾畫過(guò)大量海報(bào)畫及海報(bào)。當(dāng)時(shí)廣告的構(gòu)思基本上是繪畫型的，看上去就像是一幅美術(shù)作品，只是畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強(qiáng)附會(huì)，獨(dú)特的廣告語(yǔ)言尚未形成。由于彩印技術(shù)還比較落后，費(fèi)用昂貴，所以這個(gè)階段的海報(bào)廣告中石印畫占了較大比例。
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2. 1900-1920年
帝國(guó)主義的激烈爭(zhēng)奪引發(fā)了1914-1918年間的第一次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)西方的影響很大。國(guó)際聯(lián)盟于戰(zhàn)后在日內(nèi)瓦成立，這更促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)在國(guó)際范圍內(nèi)的發(fā)展。此外，蘇聯(lián)十月社會(huì)主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動(dòng)。
在戰(zhàn)爭(zhēng)的刺激下，各種現(xiàn)代交通事業(yè)（如航海、航空、長(zhǎng)途汽車客運(yùn)等）得到很大發(fā)展。服務(wù)性行業(yè)領(lǐng)域除了傳統(tǒng)的旅業(yè)、娛樂業(yè)之外，遠(yuǎn)程交通、旅游等方面也有了很大的發(fā)展。服務(wù)性廣告的比重迅速上升，如著名的英國(guó)豪華游船“泰坦尼克”號(hào)在1912年進(jìn)行處女航之前就曾廣貼海報(bào)，招攬乘客。
1909年，美國(guó)汽車大王亨利•福特(Henry Ford)首次采用流水裝配線進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制造出每輛價(jià)格僅為六百美元的平民型汽車。從此以后，汽車進(jìn)入了一般市民的生活，并迅速普及開來(lái)。流水裝配線的出現(xiàn)不僅影響了汽車制造業(yè)。而且使大機(jī)器生產(chǎn)的各類產(chǎn)品產(chǎn)量極大提高，且成本迅速下降。于是，各類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，使得商業(yè)廣告成為非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，文化生活也得到豐富。這個(gè)階段中各種大型文藝演出越來(lái)越多，對(duì)海報(bào)的需求量也隨之增大。美術(shù)領(lǐng)域也十分活躍，如立體派、野獸派、未來(lái)派、表現(xiàn)主義等一大批現(xiàn)代主義的藝術(shù)派別紛紛出現(xiàn)，競(jìng)相舉辦各種美術(shù)作品展覽，廣告、海報(bào)繁多，這也都刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展。值得一提的是：1903年，一部?jī)H長(zhǎng)12分鐘的無(wú)聲娛樂影片<火車大盜>開始了商業(yè)性公映，開創(chuàng)了電影作為娛樂手段的新紀(jì)元，電影海報(bào)從此成為商業(yè)廣告中的一個(gè)重要內(nèi)容。東莞廣告公司：http://e-taxi.cn
這二十年是戰(zhàn)爭(zhēng)與革命的年代，非商業(yè)性的海報(bào)、海報(bào)畫數(shù)量較多。英國(guó)、美國(guó)等曾出現(xiàn)過(guò)不少招募兵員的征兵宣傳海報(bào)，蘇聯(lián)更有不少革命的政治宣傳畫出現(xiàn)。
此時(shí)的廣告形式仍以海報(bào)、路牌為主，但雜志廣告和報(bào)紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發(fā)展而出現(xiàn)了。廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)手法仍以藝術(shù)型為主，比較講求繪畫效果和技法。美國(guó)在第一次世界大戰(zhàn)中并未受到直接影響，經(jīng)濟(jì)反而受戰(zhàn)爭(zhēng)刺激而得到較大發(fā)展。廣告業(yè)發(fā)展很快，已明顯取代了歐洲列強(qiáng)的地位。美國(guó)的廣告在發(fā)展的早期就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的商業(yè)化傾向，重視商品信息的傳達(dá)。在表現(xiàn)手法和廣告語(yǔ)言上都和現(xiàn)代廣告相接近?？梢哉f(shuō)，美國(guó)在這二十年中奠定了現(xiàn)代廣告的發(fā)展基礎(chǔ)，開始成為頭號(hào)廣告大國(guó)，并一直維持至今。東莞廣告設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
3. 1920-1940年
1929-1933年西方資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)。市場(chǎng)上商品過(guò)剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的工夫。從某種意義上來(lái)說(shuō)，危機(jī)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展倒有一定刺激作用。
危機(jī)過(guò)后的三十年代，經(jīng)濟(jì)得到了回升和發(fā)展，許多高檔消費(fèi)品也得到了普及，廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容有了許多新的變化。時(shí)裝、首飾、化妝品、護(hù)膚和洗滌用品，以及汽車和除草機(jī)、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業(yè)發(fā)展很快，餅干、糖果、罐頭食品廣告也都開始發(fā)展。美國(guó)在此時(shí)取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便急劇增加。隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大，旅游成了一種生活方式，于是宣傳風(fēng)光明媚的海濱、豪華舒適的游艇的廣告也就隨處可見了。此時(shí)美國(guó)電影業(yè)正值黃金時(shí)代，擁有一批享有世界聲譽(yù)的影星。查理•卓別林(Charles Chaplin)的喜劇片、道格拉斯•費(fèi)爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達(dá)竊賊》等都成為名噪一時(shí)的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。
納粹的上臺(tái)，軍國(guó)主義危險(xiǎn)的增長(zhǎng)在非商業(yè)性的海報(bào)和海報(bào)畫中都得到了反映。在此時(shí)出現(xiàn)的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。
在這二十年的廣告中，藝術(shù)型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術(shù)家，有些廣告本身就是一幅很好的美術(shù)作品。當(dāng)然，對(duì)商品信息傳達(dá)的重視已超過(guò)了以往任何年代，此時(shí)的廣告總是大力渲染上流社會(huì)的豪華生活，創(chuàng)造出一個(gè)高出當(dāng)時(shí)實(shí)際生活水平的“美國(guó)夢(mèng)”境界，引起一般消費(fèi)者對(duì)舒適生活的向往和追求。以往年代的廣告中也曾采用女性作主題，但那時(shí)的女模特并不一定非常美麗，多具有較強(qiáng)個(gè)性和特點(diǎn)。這二十年中則越來(lái)越注重選用身段優(yōu)美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無(wú)可挑剔。而且?guī)缀跏乔艘幻?，這成為此時(shí)廣告的一大特色，并且持續(xù)至今。
市場(chǎng)四部
