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傾斜構(gòu)圖將畫面中的圖文元素朝某個(gè)方向傾斜，攝影中傾斜的構(gòu)圖會(huì)使物體失去原有的寧靜和平穩(wěn)，甚至?xí)a(chǎn)生透視變形的視覺效果。同理，在平面廣告學(xué)中所應(yīng)用的傾斜構(gòu)圖也是在形式上創(chuàng)造具備沖擊力的視覺效果，......

根據(jù)廣告信息的需要，對(duì)畫面中的要素進(jìn)行合理的調(diào)控，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)主題的目的。“構(gòu)圖”本是外來詞，它與中國(guó)畫里的“布局”是相通的，作為刻畫廣告主題的手段，設(shè)計(jì)者必須合理地安排和處理廣告中所有視覺元素間的關(guān)系，從而使廣告畫面內(nèi)部的信息得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)

趣味性的平面廣告往往能激發(fā)人們對(duì)畫面內(nèi)容以外的想象，它可以是幽默滑稽，也可以是寓言諷刺，這樣的廣告引發(fā)了人們短暫的思考，從而給觀者留下深刻印象；突出個(gè)性的獨(dú)創(chuàng)性，設(shè)計(jì)以吸引眼球?yàn)槟康?，具有一定視覺沖擊力的畫面為廣告樹立了別致的形象。

廣告普遍是通過圖像、文字來傳達(dá)信息的，如果要在眾多的廣告圖片中脫穎而出，那么成功而有效的編排是這則廣告吸引視線的關(guān)鍵步驟。廣告作為一種“沉默”的宣傳手段，它只能以“不動(dòng)聲色的姿態(tài)”向人們傳遞設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，編排設(shè)計(jì)在其中的作用是傳達(dá)廣告的主題以及美化版面。

廣告設(shè)計(jì)中最重要的意義就是闡述其產(chǎn)品的特質(zhì)，而色彩間的組合就是為了實(shí)現(xiàn)這一原則而存在的。作為能夠感知物體存在的最基本視覺因素，色彩是消費(fèi)者對(duì)廣告留下的第一印象，畫面色彩產(chǎn)生的心理作用是最為直接的。在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中作品中，消費(fèi)者會(huì)因一些突破常規(guī)配色的畫面而受到一定程度的視覺刺激，

色彩能使人產(chǎn)生情緒上的喜悅，也能使人產(chǎn)生機(jī)能上的冷暖強(qiáng)弱，在廣告中，色彩起著引導(dǎo)觀者情感的主要作用。由于廣告主題的不同，需要色彩引導(dǎo)的方向自然就有了差異，由此可見，廣告的配色首先要符合其主題，即考慮畫面色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響，其次，從審美上看，畫面要有明確的色彩主調(diào)，顏色的搭配要自然協(xié)調(diào)，使廣告達(dá)到最佳的宣傳效果。

色彩在不同種類的廣告中起著截然不同的作用，如食品類廣告中，色彩的作用是勾起人的食欲，而家居類廣告則是運(yùn)用溫馨的色調(diào)喚起人們對(duì)家的渴望?？偠灾?，廣告設(shè)計(jì)色彩可以引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)其對(duì)廣告的好奇心，達(dá)到促銷目的。

情緒有喜怒哀樂，味道有酸甜苦辣，而廣告設(shè)計(jì)色彩亦會(huì)使人有諸如此類的感覺。每個(gè)人因經(jīng)歷的不同而造就了不同的色彩感應(yīng)，因而對(duì)色彩產(chǎn)生的感覺也不可一概而論。色彩對(duì)人們心理的影響大致分為兩種：一種是情緒上的，比如喜悅、悲傷或壓抑，這類色彩有時(shí)也被運(yùn)用在玩具廣告中，通過明朗輕快的色彩營(yíng)造出歡樂的畫面場(chǎng)景；

調(diào)和和對(duì)比都以維持畫面美感為目的，但調(diào)和是對(duì)比的反面。色彩調(diào)和是抑制畫面中對(duì)比過分突出的一種手段，它將對(duì)比產(chǎn)生的刺激鈍化，使整個(gè)畫面的色彩得以均衡。廣告設(shè)計(jì)同類色的調(diào)和同類色是指單一色相系列的色彩

對(duì)比是廣告中常常用來劃分主次的重要手段。畫面中任何一種視覺要素都能拿來作對(duì)比，其中也包括色彩。廣告設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比產(chǎn)生的反應(yīng)很大程度上要優(yōu)于其他元素所做到的，因?yàn)橐粋€(gè)廣告最能引起人們注意力的就是色彩。

廣告設(shè)計(jì)色彩混合就是將兩種不同的顏色經(jīng)混合后形成第三種顏色，人們還得出另一個(gè)結(jié)論：在色彩混合中加入的色彩越多，顏色就會(huì)變得越暗，最終成為黑色。從混合產(chǎn)生的效果來說，廣告設(shè)計(jì)色彩混合分成加法混合、減法混合以及空間混合三大部分。

自然界的廣告設(shè)計(jì)色彩雖然備不相同，但廣告設(shè)計(jì)色彩變化豐富的原因在于它的三個(gè)基本屬性，即色彩的色相、純度、明度，這三個(gè)要素是評(píng)價(jià)色彩的主要依據(jù)。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，參照三個(gè)基本屬性的具體取值來對(duì)色彩的屬性進(jìn)行調(diào)整，是一種穩(wěn)妥和準(zhǔn)確的方式。

我們生活的世界是廣告設(shè)計(jì)色彩斑斕的，色彩能影響人的視覺神經(jīng)，從而產(chǎn)生廣告設(shè)計(jì)色彩的審美。不同的人有著不同的閱歷，也就有了對(duì)色彩的不同喜好。一幅廣告包含色彩、文字和圖形等多種元素，其中色彩能將廣告的形象立體化，突顯廣告的質(zhì)感，并將畫面的主題情感表達(dá)出來，

在文字的造型和組合設(shè)計(jì)中，不同廣告設(shè)計(jì)字體的藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用以及字體不同組合運(yùn)用都為廣告設(shè)計(jì)提供了大量豐富的靈感，如果充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)及風(fēng)格，借助獨(dú)到、巧妙的運(yùn)用，定能表現(xiàn)出廣告與眾不同的一面。

廣告設(shè)計(jì)字體的字號(hào)大小比例直接關(guān)系到閱讀的效果和版面的美觀。在表現(xiàn)同一內(nèi)容的廣告版面之中，相同的字體和字號(hào)能夠很容易地將信息傳達(dá)，其中統(tǒng)一文字字號(hào)是非常有效地避免版面凌亂的方式。

字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高廣告作品訴求力的一種重要組成要素。字體的形態(tài)、大小和色彩的不同，視覺效果也會(huì)不同。具有美感的文字會(huì)給廣告帶來更加豐富的表情，給人以美的享受。廣告中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)以其藝術(shù)美感來吸引和感染廣大消費(fèi)者。