原標(biāo)題：理解標(biāo)識的局限性和永恒性
一個成功的標(biāo)志將會產(chǎn)生很多連帶效應(yīng)，它能幫助一個好產(chǎn)品發(fā)掘其潛在影響力。而一個明智的設(shè)計(jì)，與它強(qiáng)有力的社會競爭力相結(jié)合，也能創(chuàng)造出很多經(jīng)濟(jì)效益。但是，還有一個關(guān)鍵的信息是我們必須明白，那就是標(biāo)志無法避免的局限性。標(biāo)志不是一盞能施展魔法的精靈燈，它不能將質(zhì)量很差的商品變得很成功，它也不能拯救一個已經(jīng)無藥可救的企業(yè)。這是作為設(shè)計(jì)師的我們和客戶必須面對的現(xiàn)實(shí)。
永恒的設(shè)計(jì)——引人注目與永久適用
每秒鐘，我們都在宛如圖形戰(zhàn)場的硝煙中穿行。各種布告欄．符號、電視廣告、新聞、雜志、包裝及其他多種形式的視覺傳達(dá)語言給我們形成了一道道獨(dú)特的視覺風(fēng)景線。每一條信息幾乎都包含著一個或幾個標(biāo)志，但大多數(shù)都被我們快速遺忘。這些被我們遺忘的設(shè)計(jì)也許滿足了我們的視覺要求，因?yàn)樗鼈兊膱D形誘人而時尚，但它們卻無法長時間與我們的情感產(chǎn)生共鳴。于是關(guān)鍵問題產(chǎn)生了：到底哪種標(biāo)志是永恒的，簡單地說，一個永恒的好標(biāo)志必須符合兩個市場要求，一、它能在很長的一段時間里傳遞一個不變的信息；二、這個信息能適應(yīng)文化潮流的變遷。前些年，滿大街都是使用POP字體的海報或者標(biāo)志，這種文字的新穎性在當(dāng)時滿足了人們的視覺需求，雖然它幾乎沒有任何文化內(nèi)涵。幾年后的今天，當(dāng)我們再次看到那個運(yùn)用POP字體設(shè)計(jì)的公司標(biāo)志時，便會產(chǎn)生一種滑稽可笑的感覺。它沒有文化，還脫離時代，企業(yè)的理念和深度也無法展現(xiàn)出來。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
因此只好為其重新設(shè)計(jì)符合新時代風(fēng)尚的標(biāo)志，只有這樣，企業(yè)的客戶群才能因?yàn)樾聵?biāo)志與時代的接軌而重新成為企業(yè)忠實(shí)的顧客。由此可以看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)時字體的使用必須與其企業(yè)特征相吻合，單純追求時尚感的設(shè)計(jì)最終必將失敗。
談及標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)，我們可以看一下近幾年比較流行的圓體字。這是在歐美非常流行的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格：用圓形描述所有26個字母。它的風(fēng)靡與2008年1月網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一個標(biāo)志制作教程有關(guān)，其最終效果，成為2008年流行一種新字體。隨后，世界各地設(shè)計(jì)愛好者皆為其瘋狂，運(yùn)用相似的字體設(shè)計(jì)了很多不錯的標(biāo)志，然而，當(dāng)設(shè)計(jì)師運(yùn)用這一字體為倫敦2012年奧運(yùn)會設(shè)計(jì)的標(biāo)志得到廣泛認(rèn)可．并參加競標(biāo)時，卻被淘汰了。
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根本的原因是：當(dāng)設(shè)計(jì)師運(yùn)用2007年或者2008年國外最流行的符號設(shè)計(jì)4年甚至于5年后才被使用的標(biāo)志時，他沒有想到幾年后的審美要求?，F(xiàn)在最流行的符號語言在4、5年以后完全可能被淘汰。這與倫敦奧運(yùn)會年輕、自由、活力奔放的主題思想也產(chǎn)生了沖突。因此，雖然這個標(biāo)志非常漂亮，得到很多人的熱捧，但最終它落選了。東莞商標(biāo)設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
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