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最理想的面積應(yīng)是封面寬度的60%—80%，也有小于這個(gè)比例的，這要看出版社在紙張開數(shù)計(jì)算時(shí)的做法了。將擴(kuò)大部位的紙折向背白面，這就使封面、封底翻口有了兩層封面紙，折過去的這部位俗稱“勒口”，不僅增加了厚度，也起到了防止封面、封底......

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色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機(jī)地放在一起使其相互產(chǎn)生影響，讓受眾感受并意識(shí)到整體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，使人心情愉快。同類調(diào)和是指同類色相的調(diào)和，即在一種單一的色相中獲得調(diào)和的效果。一般通過明度和純度的變化來(lái)構(gòu)成畫面的協(xié)調(diào)。

色彩對(duì)比是指兩色并置，雖然產(chǎn)生明顯差別，但不失協(xié)調(diào)，有鮮明強(qiáng)烈的色彩沖擊力。色彩對(duì)比主要通過色彩的明暗、冷暖、面積大小、距離遠(yuǎn)近、疏密和形態(tài)的動(dòng)靜等多方面因素來(lái)達(dá)到。

圖形：從古至今，圖形一直是人類文化發(fā)展過程的載體，在多元化發(fā)展的信息社會(huì)，對(duì)圖形符號(hào)的需求也是有增無(wú)減。東莞廣告設(shè)計(jì)是一種信息的傳播活動(dòng)，任何一種東莞廣告設(shè)計(jì)形式要表現(xiàn)它的目的和意圖，最終都需要借助圖形、色彩及文字傳達(dá)給受眾。

宋元時(shí)期各地造紙業(yè)相繼崛起，比較集中的地區(qū)如浙江、安徽、四川、江西、福建等地區(qū)，浙江一帶制造的竹紙和皮紙，表面潔白，質(zhì)地精良，曾聞名天下；安徽最著名的要數(shù)宣紙了，宣紙既是東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)畫用紙，也是印刷最佳的紙種；四川較多的生產(chǎn)皮紙和麻紙，是文人寫東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)、抄東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)常用紙；

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東莞廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有“獨(dú)具特點(diǎn)”的銷售說(shuō)辭。但是由于營(yíng)銷時(shí)代逐步主導(dǎo)產(chǎn)品時(shí)代，確立“獨(dú)具特點(diǎn)”的銷售說(shuō)辭就變得日益困難了。但是USP理論的基本思想被隨后的東莞廣告設(shè)計(jì)思潮所汲取，直到今天，許多東莞廣告設(shè)計(jì)人仍然在各種廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中采用這一理論。

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