原標題：標志設計的審美原則
1．符號的美從本質(zhì)上講，標志其實就是對整個企業(yè)或產(chǎn)品的符號化提煉。圓圈與溫度符號、剪刀與理發(fā)、眼睛與驚訝的表情，都是對某個行為或者事物以一個極為簡單和形象化的抽象造型進行描述的過程，是整個被描述事物的高濃度核心語言。
2.概括的美
通過設計師對客戶的深入了解，將所有的文化、內(nèi)涵、理念，信仰用一個或者一小組圖形、文字和色彩表現(xiàn)出來，抽象并概念化，體現(xiàn)高度凝練的美。畫筆和美術館、購物車與超市、動物與動物園等，這些符號都是被廣泛認可的帶有符號意義的圖形標識。
東莞LOGO設計：http://e-taxi.cn
東莞商標設計：http://e-taxi.cn
3.獨特的美
獨特就是獨立、特別，在信息社會中獨樹一幟，甚至鶴立雞群的美。每個標志都代表不同的文化，即使是同類行業(yè)，他們的競爭力以及企業(yè)特點、訴求對象仍然或多或少地有所區(qū)別，因此，標志的獨特性是它與生俱來的特點，一千個標志應該有一千種不同的美。工程公司的三角形建筑和弧線運輸線代表了其工程質(zhì)量的穩(wěn)定和創(chuàng)意設計：②夸張的帶有電影符號的吠犬似乎讓它一直處于一鳴驚人的狀態(tài)；而③中怪異的笑臉人頭更是因為其牙齒造型的設計讓人印象深刻。這些標志都是獨一無二的，是設計師針對不同對象設計出的屬于它們的唯一形象。東莞標志設計：http://e-taxi.cn
4．時尚的美
時尚是當今社會的流行詞匯，近幾年來成為評價標志設計優(yōu)質(zhì)與否的重要標準，更是設計師審美觀的重要體現(xiàn)。優(yōu)雅的水墨鯨魚、由弧線形線條構成的柔軟的胸脯、搞笑的蘿曼火箭等，這些設計都運用了這幾年流行的符號元素。進入21世紀后，標志更是每年都會有新的時尚趨勢產(chǎn)生，使標志設計與整個時尚行業(yè)聯(lián)系緊密聯(lián)系了起來。在本書的第三部分標志設計實例中，會具體講述近幾年流行的國際標志設計風潮，供大家參考。
市場四部
