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廣告攝影是以表現(xiàn)商品特征、傳達(dá)商業(yè)信息為目的的攝影手段，是攝影的一個門類。它能準(zhǔn)確、真實地再現(xiàn)商品和被攝物體的外觀、用途、品種、質(zhì)感和色彩。這種表現(xiàn)手法具有強(qiáng)烈的直觀性和可言性，能起到宣傳、推介商品，激發(fā)消費者購買欲望的目的，因此在平面設(shè)計中被廣泛的運用。

廣告攝影藝術(shù)的誕生對于廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤陀绊懥κ蔷薮蟮?，尤其是簡化了繪畫的復(fù)雜技巧和繁瑣工藝，并能獲得更為真實的圖像，大大提高了廣告攝影的傳播速度和真實性。在攝影可以通過精良的印刷術(shù)傳播之前，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域一直是繪畫和文字的競爭。

通常認(rèn)為，產(chǎn)品攝影的發(fā)明從根本上改變了藝術(shù)。恩斯特?貢布里希將產(chǎn)品攝影視為整個現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的起源之一：“如果機(jī)械設(shè)備能夠做得更好，而且更便宜，那繪畫就沒有再存在下去的必要?！比绻f繪畫影響了藝術(shù)，那么產(chǎn)品攝影則是將設(shè)計與藝術(shù)一起強(qiáng)力推進(jìn)到另一個領(lǐng)域，

1. 廣告必須具有明確的宣傳目的和宣傳內(nèi)容。2. 廣告必須借助某種媒介將其內(nèi)容傳達(dá)給大眾。3. 廣告必須具有接受一定廣告內(nèi)容的對象，這種對象得到范圍通常是非特定的，只有少數(shù)特殊廣告有特定的對象范圍。4. 廣告的目的是為了促......

品牌標(biāo)識是一個品牌具體有形的一面---它包括產(chǎn)品名稱、色彩、象征符號及其他設(shè)計元素。體現(xiàn)這些元素的視覺效果以及各種元素之間的搭配組合為一個品牌進(jìn)行了定義，并使一個經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)于另一個經(jīng)營者區(qū)別開來。品牌標(biāo)識在產(chǎn)品與消費者之間創(chuàng)造出了一種情感關(guān)系。

設(shè)計就是經(jīng)過深思熟慮之后賦予某樣?xùn)|西一個審美形式的過程。品牌設(shè)計起步于產(chǎn)品設(shè)計，并逐漸發(fā)展到產(chǎn)品外部，包括包裝設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計和市場材料設(shè)計，比如網(wǎng)頁設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、

“品牌”這個詞出自于古斯堪的那維亞語或者是日耳曼語的詞根，意為“燃燒”。當(dāng)我們說到給一個動物或者一個酒壺烙上烙印來標(biāo)明主人是誰的時候，就是用它的字面上的意思；而當(dāng)我們說到一個產(chǎn)品給消費者留下長久印象的特征時則是運用了它的象征意。

有一種觀點認(rèn)為，設(shè)計不僅僅是指所完成的作品，而且是指其整個過程。恩斯特?貢布里希（Ernst Gombrich）在他影響深遠(yuǎn)的《藝術(shù)的故事》一書中寫道：“事實上平面設(shè)計并沒有藝術(shù)這回事。只有藝術(shù)家……”如果我們說“事實上并沒有平面設(shè)計這回事，只有平面設(shè)計師”，那我們將如何定義平面設(shè)計師？

在所有的藝術(shù)形式中，平面設(shè)計是最為通用的。平面設(shè)計它滲透在我們生活的每一個角落，平面設(shè)計通過說明、裝飾和識別，向世人強(qiáng)行灌輸它的意圖。平面設(shè)計出現(xiàn)在街道上，出現(xiàn)在我們的任何閱讀物上，出現(xiàn)在我們的身體上。在路標(biāo)、廣告、雜志、煙盒、頭疼藥、T恤衫的商標(biāo)、夾克的洗標(biāo)上

企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的成功必須由社會認(rèn)同，才能建立起企業(yè)良好的形象，由良好的形象促成更大的市場占有率，再反饋企業(yè)，使經(jīng)營業(yè)績更佳。而VI整個過程的完成，更大程度地有賴于視覺統(tǒng)一形象的推廣。因此展現(xiàn)在公眾面前的，VI將是最直接的表現(xiàn)，是CI的重要執(zhí)行行為。

1. 標(biāo)志（徽標(biāo)）：標(biāo)志也可稱為徽標(biāo)，最初它是有徽章演變而來的，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今，學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體、城市以及國家等大都使用自己固定的標(biāo)志來標(biāo)明其特殊的身份或區(qū)域；

標(biāo)志即具有象征的意義和內(nèi)涵的視覺符號及圖形。作為一種信息傳播符號，標(biāo)志以鮮明、準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義，標(biāo)志同時借助于人們對符號的識別、聯(lián)想等方面的思維能力，

標(biāo)志的首要功能是識別和區(qū)分。標(biāo)志能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，標(biāo)志告訴公眾是哪家企業(yè)，哪家的產(chǎn)品、表現(xiàn)某一團(tuán)體或產(chǎn)品的事物與眾不同。標(biāo)志是區(qū)分品牌差異化的視覺手段，尤其是同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌，只有通過標(biāo)志才能讓人區(qū)分品牌，即詮釋這些產(chǎn)品的來源。

標(biāo)志有兩種：一種是你想看的（廁所、小酒館），標(biāo)志一種是你被迫看的（火藥庫、限速標(biāo)志）。標(biāo)志告示性的或裝飾性的標(biāo)志就像廣告，具有促銷的功能。幾乎所有其他的都有一點失?。耗銓幵高x擇自己想看的，而不愿遵從一個特別指向某處的箭頭。

所謂的“團(tuán)體識別系統(tǒng)”，不僅涵蓋了標(biāo)識，同時也包括所有其他元素：語言表達(dá)風(fēng)格、字體、色彩、紙張質(zhì)地、畫面、發(fā)表樣式、標(biāo)志等等。換言之，也叫“家族......

在保羅?蘭德（Paul Rand）是IBM標(biāo)識的設(shè)計師，他曾說過：“商標(biāo)\標(biāo)志是由設(shè)計師所創(chuàng)造的，但卻是由企業(yè)所制造的?！睒?biāo)識（Logo）的全名是“l(fā)ogotyoe”，來源于希臘語的“l(fā)ogos”與“tupos”，意指印象。它也可以稱為商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、標(biāo)志或牌子，但“標(biāo)識”一詞已經(jīng)進(jìn)入大眾用語。它可以是一個圖案、一個符號、一個圖畫......