原標(biāo)題：產(chǎn)品攝影和廣告攝影的特征
通常認(rèn)為，產(chǎn)品攝影的發(fā)明從根本上改變了藝術(shù)。恩斯特•貢布里希將產(chǎn)品攝影視為整個現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的起源之一：“如果機(jī)械設(shè)備能夠做得更好，而且更便宜，那繪畫就沒有再存在下去的必要。”如果說繪畫影響了藝術(shù)，那么產(chǎn)品攝影則是將設(shè)計與藝術(shù)一起強(qiáng)力推進(jìn)到另一個領(lǐng)域，極大的擴(kuò)張了其詞匯，并證明自身能夠完美地適應(yīng)機(jī)械復(fù)制，它同樣適應(yīng)了新的意識形態(tài)與理論需要。它被認(rèn)為是去人性化的、客觀的。約瑟夫•穆勒-布羅克曼談到它“提供了現(xiàn)實(shí)的客觀圖畫，因此傳遞出一種真實(shí)感?！?BR> 產(chǎn)品攝影在描述“真實(shí)”方面取得了 如此的成功，從而令插圖淪為此等地位—許多設(shè)計師甚至從不運(yùn)用手繪圖像。雖然說插圖被強(qiáng)迫隔離不完全真實(shí)，但確實(shí)它已經(jīng)很少被用來描繪任何的“真實(shí)”（除了專門的機(jī)械分解圖）。它更多地是出現(xiàn)在充滿吸引力的包裝、雜志、書籍封面和兒童書上。歷史學(xué)家理查德•博爾頓（Richard Bolton）說：“攝影將會繼續(xù)作為我們了解世界與我們自身的首要信息來源?！钡@然攝影的“客觀性”與“真實(shí)性”是被過度夸大了，因?yàn)楹髞砣藗儼l(fā)現(xiàn)，其實(shí)它可以像繪畫一樣的主觀、感性。
對于廣告攝影來說，它具備了廣告?zhèn)鞑サ奶卣?，所形成的圖形有著準(zhǔn)確、直觀、迅捷、可信的傳播效果。在廣告攝影視覺傳播中是最有效的表現(xiàn)形式之一。廣告攝影既要求清晰、逼真的客觀視覺形象，又必須具有生動感人的藝術(shù)效果，只有兩者得結(jié)合，廣告攝影才能達(dá)到通過視覺傳達(dá)廣告信息的目的。因此，廣告攝影應(yīng)該具備專業(yè)性特征和藝術(shù)性特征。
1.專業(yè)性特征是指廣告攝影與藝術(shù)攝影不同，廣告攝影不是以審美為主要特征，不是反映攝影者的個人興趣、情感與思想觀念為主旨，而是以傳播廣告信息為主要功能，以反映廣告對象的共同意愿為主旨。
2．藝術(shù)性特征是指廣告攝影以藝術(shù)的表現(xiàn)手法，廣告攝影通過形象化的攝影語言符號，藝術(shù)性地達(dá)到廣告宣傳的專業(yè)性要求。因此，廣告攝影為了有效地傳播廣告信息，在不違背真實(shí)、準(zhǔn)確?？尚诺幕A(chǔ)上，廣告攝影應(yīng)充分運(yùn)用攝影的藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合手法來增加作品的表現(xiàn)力和感染力。
市場四部
