原標(biāo)題：標(biāo)志的類別和VI(Visual Identity)

      按照標(biāo)志的功能來分類，標(biāo)志主要可分為標(biāo)志（徽標(biāo)）、商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識三大類。
     1. 標(biāo)志（徽標(biāo)）：標(biāo)志也可稱為徽標(biāo)，最初它是有徽章演變而來的，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今，學(xué)校、機關(guān)、企業(yè)、團體、城市以及國家等大都使用自己固定的標(biāo)志來標(biāo)明其特殊的身份或區(qū)域；各種重要的集會、活動、節(jié)日、有紀念性的事件等也可運用標(biāo)志來宣傳、紀念。其目的是通過標(biāo)志圖形這種獨特的視覺化符號語言，反映出事件與團體的特征、主張及內(nèi)涵，以增強識別性和凝聚力。2. 商業(yè)標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志即用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志?！吧虡?biāo)”一詞指一個企業(yè)或其成員所使用的任何文字、字母、圖形符號或其組合。包括非平面甚至是非圖示符號或上述的任意組合，用以識別其傳播的信息、財產(chǎn)或產(chǎn)品；作為產(chǎn)品的專有證明，并與其他的產(chǎn)品或組織區(qū)別開來，經(jīng)注冊后標(biāo)注在商品，商品包裝、招牌、廣告等宣傳品上面，其作用在于促使商標(biāo)持有者保證產(chǎn)品質(zhì)量，便于消費者選購，維護商標(biāo)注冊人的信譽和權(quán)益。商標(biāo)首先代表一種權(quán)益----受法律的保護，是商標(biāo)持有者的一種知識產(chǎn)權(quán)，具有法律上的專有性，別人不得偽造，仿冒，其次代表著商品的質(zhì)量，制造商的信譽和人們使用產(chǎn)品的印象，傳達著制造商的企業(yè)形象和企業(yè)的精神。再則它是其所代表商品最好的宣傳。商標(biāo)是標(biāo)志的商業(yè)價值在市場上的最佳體現(xiàn)。
       3. 公共標(biāo)識：公共標(biāo)識是用于公共場所的識別符號，它有指導(dǎo)和規(guī)范人們行為的作用，如交通標(biāo)識是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標(biāo)識是部門特征的形象化，充當(dāng)著無聲的向?qū)?；產(chǎn)品使用標(biāo)識是產(chǎn)品使用方法的形象化，是消費者免費的技術(shù)指導(dǎo)。其它還有質(zhì)量標(biāo)識，安全標(biāo)識、運動項目標(biāo)識、操作標(biāo)識、儲運標(biāo)識、場所標(biāo)識、等級標(biāo)識等，都在不同領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重要角色。
      視覺識別，稱為CI的“看法”。它以視覺傳播力感染媒體，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號概念，應(yīng)用在形的展開上，如基本系統(tǒng)與應(yīng)用內(nèi)容的規(guī)劃等；突出企業(yè)個性。而這當(dāng)中最重要的是“創(chuàng)造”，即將企業(yè)的形象概念轉(zhuǎn)化成具體可見的識別展現(xiàn)，應(yīng)用在視覺的展開（有形識別）與行為滲透（無形識別）中，進而提升至企業(yè)文化（風(fēng)格）之共識。簡言之，“想法”MI是企業(yè)的核心，是人的理念共識化；“做法”BI是企業(yè)的手，是從事的活動環(huán)境；“看法”VI就是企業(yè)的臉，是物得設(shè)計整體化。MI和BI是CI核心部分。通過企業(yè)外部的形象調(diào)查、市場調(diào)研、產(chǎn)品分析，經(jīng)營業(yè)績分析和檢討，制定出企業(yè)基本形象概念、經(jīng)營理念、行為規(guī)范和企業(yè)文化，這才是創(chuàng)造成功企業(yè)形象的關(guān)鍵。VI則是將上述基本形象概念轉(zhuǎn)換成為具體的視覺信息符號，VI使廣大消費者得到“秀外慧中”的 產(chǎn)品或服務(wù)。