原標題：標志概述
標志即具有象征的意義和內涵的視覺符號及圖形。作為一種信息傳播符號，標志以鮮明、準確、精煉的視覺形象傳達給觀眾一定的涵義，標志同時借助于人們對符號的識別、聯(lián)想等方面的思維能力，以隱含的或外顯的方式傳遞特定的個性化信息。標志所傳達的符號意義，可以是單一的，也可以是多重的。一個成功的標志，總能展示出某種明確而清晰的“視覺張力”的結構，并通過這種圖形結構，解釋其代表的事件或商品的內涵。無論個人還是群體，城市還是地區(qū)，國家還是民族，都希望是被識別和認同，都需要獨特的形象。標志即是形象的縮影。我們生活的環(huán)境中，各種印刷品、包裝、廣告中充斥著不可勝數(shù)的標志。標志它代表著不同企業(yè)、公司、機構、品牌和事件、活動，在社會生活和商業(yè)活動中，都有著重要的價值。
每一個國際知名的企業(yè)都擁有個性化的標志。一個優(yōu)秀的標志會給它的持有者帶來無盡的效益。尤其是作為企業(yè)形象的靈魂的商標，更是具有舉足輕重的地位。一個商標有時不僅僅是標識一個公司或一種產(chǎn)品。它本身就具有一種價值，而這種價值將提升其代表的公司，產(chǎn)品或服務的附加值。
作為傳達信息的載體，標志可以跨越語言文字溝通的鴻溝，使不同文化背景的人取得思想上的溝通。標志是一種象征性，圖形化的符號語言，它在很大程度上比文字傳達更直觀，如公共標志、交通標志、安全標志和各種提示性標志等。標志充當著無聲的向導，規(guī)范人們的行為，可給人們留下深刻的印象、帶來諸多方便。標志在當今全球化的大潮當中，標志它還可以不受文字的制約而縮短人們之間的距離。一個意念準確的標志無須文字來解釋，人們可以通過標志的內容和造型上去感知意念，獲取信息。
市場四部
