原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計的意思
在保羅•蘭德（Paul Rand）是IBM標(biāo)識的設(shè)計師，他曾說過：“商標(biāo)\標(biāo)志是由設(shè)計師所創(chuàng)造的，但卻是由企業(yè)所制造的。”
標(biāo)識（Logo）的全名是“l(fā)ogotyoe”，來源于希臘語的“l(fā)ogos”與“tupos”，意指印象。它也可以稱為商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、標(biāo)志或牌子，但“標(biāo)識”一詞已經(jīng)進入大眾用語。它可以是一個圖案、一個符號、一個圖畫，或上述的綜合。
它永遠(yuǎn)是一種特殊化的表達方式，一個不斷重復(fù)并受到法律保護的標(biāo)記。設(shè)計標(biāo)識或商標(biāo)，然后令其為公眾所知，就是現(xiàn)代平面設(shè)計的核心。幾乎所有的設(shè)計都設(shè)計過標(biāo)識。它具有聯(lián)合性，構(gòu)思出與眾不同的平面形式，以創(chuàng)造出商業(yè)價值。
頂尖的標(biāo)識設(shè)計師(在眾多的公司中曾為Mobil和美國Chose Manhattan Bank做過設(shè)計)伊萬•切爾梅耶夫（Ivan Chermayeff）、湯姆•蓋斯馬爾（Tom Geismar）與斯蒂夫•蓋斯布勒（Steff Geisbuler）為此做了一個全面的定義：“一個既是形式也是內(nèi)容、既是圖像也是觀念的標(biāo)簽?！币_到效果，其形式要為人所熟悉即該能夠識別出來，也要不同尋常得能夠被人記住。標(biāo)志設(shè)計必須要簡單得一眼就能被人認(rèn)出，而細(xì)節(jié)與含義必須要豐富得有趣。它必須有當(dāng)代性而能反映時代，但又不能太過于緊跟時代，那樣不到10年就會過時。最根本的是，它必須是令人難忘的，并貼切地表達它所意指的觀念與行動。
市場四部
