原標(biāo)題：標(biāo)志的功能
一． 識別功能標(biāo)志的首要功能是識別和區(qū)分。標(biāo)志能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，標(biāo)志告訴公眾是哪家企業(yè)，哪家的產(chǎn)品、表現(xiàn)某一團體或產(chǎn)品的事物與眾不同。標(biāo)志是區(qū)分品牌差異化的視覺手段，尤其是同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌，只有通過標(biāo)志才能讓人區(qū)分品牌，即詮釋這些產(chǎn)品的來源。
二． 描述功能
標(biāo)志本身是一個具有象征意義的描述體，它將組織機構(gòu)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)及品質(zhì)特征等信息，清晰、明了的傳達給大眾，使信息接收者對標(biāo)志能快速地產(chǎn)生認知和理解。如陳述社會身份、原產(chǎn)地和發(fā)展目標(biāo)等。
標(biāo)志的描述是指示功能和情感歸屬功能兩方面的體現(xiàn)。
1. 指示、標(biāo)志在傳播的過程中，標(biāo)志通常代表著某一特定的企業(yè)、品牌等，標(biāo)志這就勾出來標(biāo)志的指示功能。
2. 情感、標(biāo)志的信息表現(xiàn)又是帶有主觀感情色彩的，標(biāo)志其情感表達的強弱通常會不同程度地影響受眾的心里感觸。
標(biāo)志描述的內(nèi)容、語氣是否得體將直接影響到標(biāo)志信息的傳達和溝通效果。
三． 權(quán)益保障功能
權(quán)利保障功能主要指經(jīng)過注冊成功的標(biāo)志，或者叫注冊商標(biāo)，它具有受法律保護的權(quán)益。
由商標(biāo)法保護的權(quán)益是商標(biāo)的擁有者的工業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)，別人不得仿冒、仿造，標(biāo)志它具有法律上的專用性。這種法律上的保護，標(biāo)志有利于規(guī)范市場和品牌競爭，同時也保護了消費者的利益。
市場四部
