原標(biāo)題：VI設(shè)計
企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的成功必須由社會認同，才能建立起企業(yè)良好的形象，由良好的形象促成更大的市場占有率，再反饋企業(yè)，使經(jīng)營業(yè)績更佳。而VI整個過程的完成，更大程度地有賴于視覺統(tǒng)一形象的推廣。因此展現(xiàn)在公眾面前的，VI將是最直接的表現(xiàn)，是CI的重要執(zhí)行行為。VI是企業(yè)對外界宣傳的窗口。通過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化傳達企業(yè)精神與經(jīng)營理念，這是企業(yè)及其產(chǎn)品知名度和形象推廣的重要途徑，VI而且能有效地使大中型企業(yè)的產(chǎn)品品牌化，同時對推進產(chǎn)品走入國際市場起著直接作用。
就視覺識別設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，VI主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類。
（一） 基本要素
1. 標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志是企業(yè)形象最重要的視覺傳達要素，也可以說是整個企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂。它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，標(biāo)志設(shè)計在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。
作為企業(yè)形象視覺核心的標(biāo)志與其它標(biāo)志符號有共性的一面，但更應(yīng)具有一下特點：
（1） 識別性：在CI設(shè)計中，標(biāo)志設(shè)計是最具有企業(yè)視覺認知與識別的信息傳達功能的設(shè)計要素，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，VI設(shè)計才能成為現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。
（2） 領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)活動中，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。
（3） 延展性：標(biāo)志設(shè)計是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合，適宜的效果與表現(xiàn)。
（4） 系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志設(shè)計與其他基本設(shè)計要素的組合設(shè)計規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。
（5） 時代性：面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷升溫的市場競爭形勢，標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)、老品牌有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，明晰易記的設(shè)計形式，以免給人陳舊、過時、僵化的印象。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)字體是經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，常有標(biāo)志設(shè)計聯(lián)系在一起，應(yīng)用廣泛。它具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺，聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，與標(biāo)志設(shè)計具有同等重要性。
標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而實施的，對筆劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都做了細致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，富有個性的美感，并與標(biāo)志設(shè)計圖形相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。經(jīng)過注冊后，它同標(biāo)志設(shè)計一起成為受到法律保護的文化遺產(chǎn)。
在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌設(shè)計名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已成為新的趨勢，如SIEMENS(西門子)、IBM（國際商用機器公司）等。企業(yè)名稱設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的長期使用，能給人以品格的信賴。同標(biāo)志在一起廣泛使用時，要求有嚴(yán)格的排列組合形式，不能隨意更改，以達到視覺效果的強烈，統(tǒng)一。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計指企業(yè)將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上，以色彩對視覺大的刺激效應(yīng)和心理反應(yīng)，塑造企業(yè)的識別形象，色彩是視覺傳達系統(tǒng)中的重要因素，具有明確的識別效應(yīng)和感情魅力。
標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)以科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化為原則，盡可能單純、明快、以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。
3. 企業(yè)口號或精神文字
這是根據(jù)企業(yè)營銷活動或理念而研究的一種文字或宣傳標(biāo)語設(shè)計。它要求字句簡潔、朗朗上口、親切感人。其主要目的是對企業(yè)形象設(shè)計或產(chǎn)品做補充，以使受眾瞬間了解企業(yè)思想，留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
市場四部
