原標(biāo)題：什么的識別系統(tǒng)
標(biāo)識只是某個(gè)機(jī)構(gòu)整個(gè)識別系統(tǒng)中的一部分。它只是一個(gè)名號、一個(gè)標(biāo)簽或一個(gè)象征，如同一個(gè)人的名字只不過是這個(gè)人整體的一部分。
所謂的“團(tuán)體識別系統(tǒng)”，不僅涵蓋了標(biāo)識，同時(shí)也包括所有其他元素：語言表達(dá)風(fēng)格、字體、色彩、紙張質(zhì)地、畫面、發(fā)表樣式、標(biāo)志等等。換言之，也叫“家族風(fēng)格”（house style）,以及近幾年出現(xiàn)的一個(gè)新詞“商標(biāo)化”（branding）。
對大機(jī)構(gòu)而言，創(chuàng)造整個(gè)團(tuán)體的識別系統(tǒng)是一項(xiàng)浩大的工程，有時(shí)要持續(xù)好幾年，而此后需要對其不斷的加以關(guān)注。這些機(jī)構(gòu)若是沒有或是缺乏協(xié)調(diào)的平面作品，那就只能擁有散漫而雜亂的識別系統(tǒng)。選擇似乎是很簡單的，但保羅•蘭德這位美國大企業(yè)識別系統(tǒng)的首席設(shè)計(jì)師就警告說：“某種固定的相似性彌漫在整個(gè)設(shè)計(jì)界……強(qiáng)調(diào)形式的簡單化，擺脫裝飾性，而全世界都接受固定的藝術(shù)形式，這反而造成了無特色的現(xiàn)象?！笨?#8226;加蘭（Ken Garland）更進(jìn)一步的闡述道：“一個(gè)無處不在而成功推銷出的識別系統(tǒng)，最后反而是個(gè)災(zāi)難，這是因?yàn)樗鼰o處不在，太泛濫?！?BR> 或許問題并不在于這小小的，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，而是在于我們是否認(rèn)同使用這些識別系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)發(fā)展方向。
市場四部
