原標(biāo)題：廣告的特征和價(jià)值

     1. 廣告必須具有明確的宣傳目的和宣傳內(nèi)容。
     2. 廣告必須借助某種媒介將其內(nèi)容傳達(dá)給大眾。
     3. 廣告必須具有接受一定廣告內(nèi)容的對(duì)象，這種對(duì)象得到范圍通常是非特定的，只有少數(shù)特殊廣告有特定的對(duì)象范圍。
     4. 廣告的目的是為了促進(jìn)商品銷售或勞務(wù)服務(wù)，以獲取利潤(rùn)。
     5. 廣告由廣告業(yè)主提出要求，并對(duì)廣告內(nèi)容承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

     廣告的價(jià)值： 1. 廣告具有傳遞信息的職能
傳遞信息是廣告最基本的職能。廣告在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的信息時(shí)代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術(shù)，覆蓋面廣闊的無(wú)線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息的出現(xiàn)，使廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品（或商品）信息、勞務(wù)信息的速度迅速提高，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能找到自己需要購(gòu)買的商品和接收服務(wù)的內(nèi)容。因此，廣告業(yè)成了溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁，是信息傳播最迅速有效的行為手段。
     2. 廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)新新需求的職能
所謂指導(dǎo)消費(fèi)就是通過廣告宣傳，突出或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，廣告給消費(fèi)者和用戶以新的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)給消費(fèi)者主要的刺激，廣告使之產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望，同時(shí)，企業(yè)通過廣告不斷向消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象，介紹各種商品知識(shí)，廣告指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，使購(gòu)買目標(biāo)明確化、具體化，廣告以致在一定時(shí)期內(nèi)形成購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。可見，廣告在指導(dǎo)人們合理使用社會(huì)所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富方面，發(fā)揮著積極的作用。
     3. 廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能
廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，對(duì)于初問世的新產(chǎn)品，只有通過廣告手段才能打入并最終占領(lǐng)市場(chǎng)。廣告具體地說是通過廣告宣傳，介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢(shì)，以及與同類產(chǎn)品相比而言的優(yōu)點(diǎn)，引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，就會(huì)獲得市場(chǎng)份額。廣告對(duì)于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì)，保護(hù)商品的形象，廣告以防被新產(chǎn)品擠掉或失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。
    4. 廣告具有開拓潛在市場(chǎng)的職能
現(xiàn)代企業(yè)家的市場(chǎng)目標(biāo)是既要占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)，同時(shí)還要不斷開拓潛在市場(chǎng)，以此來擴(kuò)大自身商品的銷售范圍。廣告具有開拓潛在市場(chǎng)的重要職能，它為企業(yè)、公司的發(fā)展創(chuàng)造市場(chǎng)、發(fā)掘市場(chǎng)，以及拓展市場(chǎng)。它以市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料、消費(fèi)者需求等為依據(jù)，制定出開拓潛在市場(chǎng)前，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告宣傳，以獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費(fèi)者的直觀心理現(xiàn)象，廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達(dá)到開拓潛在市場(chǎng)的目的，廣告不僅滿足社會(huì)現(xiàn)有的需要，還要誘發(fā)新的和更高層次的需要，以形成新的購(gòu)買目標(biāo)。
     5. 廣告具有開拓潛在市場(chǎng)的職能
在廣告活動(dòng)中，廣告還具有為產(chǎn)品創(chuàng)造相應(yīng)價(jià)值的職能。廣告具體說是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，五十多年來一直保持香煙銷售額全球之冠的地位，在很大程度上得力于獨(dú)具一格的牛仔形象的廣告設(shè)計(jì)，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費(fèi)者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，從而創(chuàng)造了更多的價(jià)值。
     6. 廣告具有樹立企業(yè)形象的職能
企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體印象和客觀評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)視覺識(shí)別三方面的內(nèi)容。良好的企業(yè)廣告形象是由企業(yè)內(nèi)部成員和企業(yè)外部公眾對(duì)上述內(nèi)容的評(píng)價(jià)，已成為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)和無(wú)價(jià)之寶，一個(gè)企業(yè)在社會(huì)上有了良好的信譽(yù)和形象之后，廣告其商品和服務(wù)就能受到消費(fèi)者大眾的肯定和信任，從而提高企業(yè)在石長(zhǎng)生的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，將有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，廣告從而喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，原意購(gòu)買它的產(chǎn)品。如今高科技的發(fā)展，使產(chǎn)品質(zhì)量趨向同質(zhì)化，消費(fèi)者常常是憑著對(duì)企業(yè)形象的印象、知名度來選購(gòu)商品，因此企業(yè)形象更是企業(yè)無(wú)形的寶貴財(cái)富了。
     7. 廣告具美化城市的職能
現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設(shè)除了造型優(yōu)美的建筑、規(guī)范化的街道、有序的綠化、獨(dú)特的環(huán)境雕塑外，也離不開種類繁多的戶外廣告的美化，廣告作為一種藝術(shù)形式，廣告作品應(yīng)該給人以美得教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，如果形形色色的店面藝術(shù)、豐富多彩的櫥窗設(shè)計(jì)、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的充氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在向社會(huì)傳播新奇、倡導(dǎo)生活方式、引領(lǐng)流行時(shí)尚的同時(shí)，美化城市方面也起到不可忽視的作用。