原標題：廣告攝影的形成與發(fā)展
廣告攝影藝術的誕生對于廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤陀绊懥κ蔷薮蟮?，尤其是簡化了繪畫的復雜技巧和繁瑣工藝，并能獲得更為真實的圖像，大大提高了廣告攝影的傳播速度和真實性。在攝影可以通過精良的印刷術傳播之前，廣告?zhèn)鞑ヮI域一直是繪畫和文字的競爭。文字過于抽象，繪畫不夠真實，隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越偏愛于圖像的信息傳播，特別是攝影圖像的傳播。大衛(wèi)•奧格威在《一個廣告人的自白》中說，向顧客出售產品時要用照片，因為“照片代表事實，而繪畫代表幻想，且可信度低”。廣告攝影術發(fā)明后，人們很快發(fā)現(xiàn)其真實再現(xiàn)事物形態(tài)功能的商業(yè)價值，于是很快就在廣告界得到運用。早在1840年，眾多廣告攝影主已經爭相開始運用這種比繪畫更具有強烈視覺表現(xiàn)力的媒體形式，在商業(yè)推銷上取得了良好的利益。聰明的推銷員開始使用拍有其要推銷產品的照片，奔忙于批發(fā)商和眾多零售店之間，這樣廣告攝影可以把公司的最新產品及時地推向市場，免卻了攜帶笨重產品的樣品之苦。隨著攝影技術的不斷發(fā)展和攝影在社會公眾中的藝術化，商業(yè)推廣中廣告攝影已經是不可替代的形式。廣告攝影的基本成型主要是在進入20世紀以后發(fā)展起來的。其形成和內涵歷經了相當大的變化，從最初單純?yōu)檎鎸嵉亟榻B商品而拍攝記錄性物象開始，直到把圖像視為一種語言，傳達各種信息，表達各種商業(yè)理念。
如今廣告攝影已經成為商業(yè)與文化、技術與藝術、科學與美學在現(xiàn)代文明背景下的高度融合體。20世紀90年代，數(shù)字攝影技術的發(fā)展，使現(xiàn)今的廣告攝影在廣告創(chuàng)作設計過程中更加便捷和易于控制。
由于社會的高速發(fā)展和經濟的不斷增長，使得廣告攝影的攝影器材和技術得到不斷完善和提高，制版和印刷技術的發(fā)展，日益增多的各種平面?zhèn)鞑ッ浇橐约笆鼙妼徝酪笤絹碓礁撸瑥V告攝影逐漸形成現(xiàn)今如此大的影響力。
市場四部
