原標題：什么是品牌設計？
“品牌”這個詞出自于古斯堪的那維亞語或者是日耳曼語的詞根，意為“燃燒”。當我們說到給一個動物或者一個酒壺烙上烙印來標明主人是誰的時候，就是用它的字面上的意思；而當我們說到一個產(chǎn)品給消費者留下長久印象的特征時則是運用了它的象征意。
帕特里克•巴維斯（Patrick Barwise）為自己在2004年《經(jīng)濟學家》（The Economist）雜志中刊登的《品牌與品牌設計》（Brands and Branding）這一論文集所撰寫的前言中定義了品牌的三種不同的身份，如下所列。他給出的這些定義之間的細微差別至關重要。一個品牌可以是：
一種特定的產(chǎn)品或者服務，比如Ivory牌肥皂或者BBC新聞（這指的是品牌商品本身）；
一個商標設計，比如松下或者巴斯（Bass，啤酒），（這指的是抽象意義上的名字或符號）；
還可以是消費者對于一種產(chǎn)品或服務的信心，比如像“任何人都不會因為購買IBM而被解雇”這類大家耳熟能詳?shù)脑挕?BR> 一個品牌設計就是一個使人滿意的承諾。它是一個符號，一個比喻，就如同生產(chǎn)商或者消費者，賣方或買方，表演者和觀眾，一個地區(qū)和住在這個地區(qū)的居民，一個事件和經(jīng)歷這一事件的人之間簽署的一個不成文的合約。
消費者、買方、觀眾、居民和事件的經(jīng)歷者（所有類型的消費者）對于品牌設計的含義都有著自己的看法。但是絕大多數(shù)人都意識到，他們會受到生產(chǎn)商、賣方、表演者、地區(qū)和一個事件（或者說所有制造者）所做的廣告和宣傳的影響。
品牌設計師生產(chǎn)者和消費者之間關于如何定義承諾與品牌含義的不斷斗爭的過程。要詮釋卡爾•馬克思（Karl Marx），關于他是誰，如何生活，買什么東西，每個人都有自己的想法，但是都會受到品牌廣告設計，市場營銷和宣傳的影響。
大多數(shù)購買行為都是受品牌廣告設計中講述的故事和渲染的情感所驅(qū)使的。本書的主題就是告訴大家如何創(chuàng)立品牌設計以及品牌創(chuàng)立的過程。
市場四部
