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頭腦風暴法是美國BBDO廣告設計公司負責人奧斯本(Alex F.Osborn)于1938年首創(chuàng)的，英文為Brain Storming，原意為using the brain tostorm a problem，又稱腦力激蕩法、智力激勵法，經過多年的實踐研究和不斷總結經驗，于1953年發(fā)表了實用想象書，正式提出了頭腦風暴法。比如，在廣告設計課堂上討論廣告設計創(chuàng)意時，

一本畫冊設計應是由畫冊設計外部形態(tài)與畫冊設計內部形態(tài)整合設計構成。畫冊設計結構形態(tài)既是畫冊設計物理性的外在構造體現(xiàn)，也是承載畫冊設計內容的理性表達，成為有效傳達畫冊設計信息的物性構造?，F(xiàn)代的平裝畫冊設計與精裝畫冊設計體現(xiàn)出畫冊設計基本結構形態(tài)關系，賦予讀者知識容量的廣闊空間。

畫冊設計是一項整體性系統(tǒng)工程。從設計任務開始到最后完成的每個環(huán)節(jié)都對畫冊設計的最后效果有直接的影響，因此，每個環(huán)節(jié)都必須認真對待。我們可以把畫冊設計分為5個大的流程，如果每個流程順利進行，設計過程就能夠運作有序，設計結果就能很好地掌控。

抽象思維屬于理性思維。抽象思維貫穿于整個廣告公司活動的過程中。在前期的市場調查、資料分析過程中，需要用抽象思維進行推理分析。在廣告公司設計的過程中，也需要運用抽象思維指導具體設計的實施。

在進行廣告公司創(chuàng)意前，需要進行廣告公司定位。廣告公司定位是廣告公司創(chuàng)意的依據(jù)和來源，廣告公司創(chuàng)意則是廣告公司定位的表達結果。在廣告公司定位中，需要明確一個“what”，即“做什么”；廣告公司創(chuàng)意則是要解決一

東莞畫冊設計的首要任務就是區(qū)別讀者對象。針對性很強的東莞畫冊設計容易明確定位，例如兒童讀物。而有些東莞畫冊設計則需要市場細分才能把握對象群體，這需要相關的市場調查數(shù)據(jù)作基礎，而不是由設計師毫無根據(jù)地作出判斷。

東莞畫冊設計作為人類交流思想和積淀文化的工具，具有獨特的魅力和文化特質。東莞畫冊設計者應該力求用與東莞畫冊設計稿內容相關的文化元素來提升東莞畫冊設計內涵的視覺感受。

開本的大小與開本的尺寸是兩個不同的概念。開本大小是指裁切后的紙張數(shù)。例如把一整張紙切成幅面相等的4小頁稱為4開，切成幅面相等的8小頁稱為8開，依次類推。開本尺寸指按規(guī)定的開本幅面，經過裝訂之后畫冊的實際尺寸。(2)常用紙張的規(guī)格

廣告策劃的要素有以下內容：策劃者、策劃對象、策劃的依據(jù)、策劃的方案、策劃效果評估。策劃者是指廣告作者。這是廣告策劃活動的關鍵部分，起著統(tǒng)領整個策劃活動的核心作用，策劃者必須要有洞察市場信息的能力，具有創(chuàng)新精神。廣告策劃對象是指廣告主或宣傳的商品或服務等所要規(guī)劃的廣告活動。

關于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預測和決策，即對包括市場調查、廣告目標確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術確定、經費預算、效果評估在內的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。

畫冊不只是具有閱讀功能的物品，亦是作為一種生活藝術品而獨立存在的，為富有內涵的畫冊穿上與之相稱的外衣是時代賦予畫冊設計的使命，但畫冊設計必須符合讀者和市場的需求，不能超越商品的規(guī)律。因此，畫冊設計前充分的準備是畫冊設計成功的必經之路

畫冊設計中注重內容與形式的相互關系，強調其統(tǒng)一性原則。形式與內容的辯證關系在畫冊設計中體現(xiàn)出畫冊的外觀設計應是對畫冊內在精神的視覺再現(xiàn)，尋求內容與形式的契合點，以美的形式解讀畫冊的生命內涵。一件優(yōu)秀的畫冊作品從外觀就能識別畫冊的性質，外在形式中的一切可視的視覺元素，如文字、圖案、色彩，觸覺元素；如肌理、

①前期準備：市場調查及情況分析，從市場容量、廣告主企業(yè)、廣告產品、競爭對手、消費者等進行詳盡地調查，給廣告活動提供依據(jù)，其結果大多需要以調查報告的方式呈現(xiàn)，這是廣告的起點。

廣告設計的概念：所謂廣告設計，是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的是通過廣告來達到吸引眼球的目的。而平面廣告設計是泛指以長、寬兩個維度存在于視覺范圍內的傳遞相關商品信息的廣告。平面廣告是相對于廣播、

文學類畫冊的題材和內容十分廣泛，它包括小說、詩歌、散文、報告文學，等等。這類畫冊展示出不同時期的人文景觀，文化底蘊濃厚，受眾群體十分廣泛。設計師在設計這類畫冊時需要一定的文化素養(yǎng)，能融會貫通東西文化之精神，藝術地再現(xiàn)中國特色的畫冊卷之美。

畫冊作為提供人們閱讀的精神產品，成為架構讀者、作者、出版市場之間的交流橋梁。畫冊如其他產品設計一樣有自身的類型歸屬，都是實用功能與審美功能的完美統(tǒng)一。導讀功能可謂是畫冊設計實用功能中最基本的功能呈現(xiàn)。畫冊基于閱讀的人性化的細節(jié)設計在