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創(chuàng)新是時(shí)代的主題，現(xiàn)在各行業(yè)都在提創(chuàng)新，呼聲很大，但真正創(chuàng)新的成果卻不多。這就給人留下了創(chuàng)新難度較大的印象。雖然創(chuàng)新不是件簡(jiǎn)單的事，但也沒(méi)有大家想象中那樣困難。最主要的是掌握好一些方法，尋找一些可以創(chuàng)新的點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則其實(shí)就是廣告差別化策略在設(shè)計(jì)階段的具體體現(xiàn)，將獨(dú)特的內(nèi)容和新穎的表現(xiàn)形式完美結(jié)合，

對(duì)“插圖”的解釋?zhuān)骸爸覆甯皆诋?huà)冊(cè)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！彼裕鍒D設(shè)計(jì)就是以增強(qiáng)閱讀興趣為目的，輔助說(shuō)明文字內(nèi)容，用直觀、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象生動(dòng)地傳遞給目標(biāo)讀者，并穿插于畫(huà)冊(cè)刊或文字間，融合主題并賦有藝術(shù)感染力的作品，是一種文字意念的圖像化視覺(jué)“再創(chuàng)造”。

設(shè)計(jì)師戴維-卡森這樣說(shuō)道“我需要一塊空白的屏幕來(lái)開(kāi)始設(shè)計(jì)——沒(méi)有標(biāo)尺，沒(méi)有規(guī)則”，當(dāng)面對(duì)畫(huà)冊(cè)版面網(wǎng)格系統(tǒng)中過(guò)多的理性秩序需求，駕馭一種非規(guī)律型的自由版式就成為畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)個(gè)性化的一種表現(xiàn)。

廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)過(guò)程，離不開(kāi)空間和時(shí)間的范疇，時(shí)機(jī)策略就是從廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間范疇上來(lái)說(shuō)的。凡是廣告設(shè)計(jì)都要考慮什么時(shí)候發(fā)布，發(fā)布的時(shí)機(jī)往往非常有考究，這可能會(huì)直接影響到廣告設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，發(fā)布的頻率、先后順序也是經(jīng)過(guò)調(diào)查分析后確定的。這些精心的設(shè)計(jì)與謀劃就是廣告設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)策略。

廣告設(shè)計(jì)策略是從廣告設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的某個(gè)環(huán)節(jié)或組成部分出發(fā)，為了實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略任務(wù)而采取的局部性手段，同廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略形成一種總分關(guān)系。它需要根據(jù)具體的環(huán)境需求進(jìn)行機(jī)動(dòng)性的變化，因此靈活性很大，內(nèi)容也不相同，但各個(gè)部分策略是否能高效運(yùn)用將直接影響到廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)略任務(wù)的成敗。

版面中的視覺(jué)流程是一種“視覺(jué)空間的流動(dòng)線”，它是指由版面空間中的各視覺(jué)元素引導(dǎo)讀者沿視線軌跡閱讀的空間運(yùn)動(dòng)過(guò)程。不同的畫(huà)冊(cè)模式體現(xiàn)出不同的視覺(jué)流程導(dǎo)線，掌握版面編排設(shè)計(jì)的基本形式及視覺(jué)流程特點(diǎn)，建立流暢的頁(yè)面空間的視覺(jué)傳遞。

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的編排有三種基本類(lèi)型：以文字為主的畫(huà)冊(cè)、以圖片為主的畫(huà)冊(cè)、圖文并重的畫(huà)冊(cè)。但無(wú)論哪種畫(huà)冊(cè)，都應(yīng)遵循以下原則： ①整體統(tǒng)一原則。圍繞畫(huà)冊(cè)的主題、風(fēng)格、對(duì)象來(lái)構(gòu)架版面的整體視覺(jué)形式。 ②方便閱讀原則。清新的版面形式，合理的圖文組構(gòu)，科學(xué)的視覺(jué)流程，

任何廣告設(shè)計(jì)公司都是想通過(guò)給予受眾一個(gè)訴求，從認(rèn)知、情感、行為三個(gè)層面對(duì)受眾進(jìn)行影響，引導(dǎo)其思想和行為向廣告主希望的方向發(fā)展。其中認(rèn)矢口是情感和行為的基礎(chǔ)，行為是在認(rèn)知和情感有變化的基礎(chǔ)上發(fā)生的。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有一定的認(rèn)知后，在情感上也因廣告的引導(dǎo)而發(fā)生積極變化，最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

信息的選擇：每天面對(duì)成百上千的廣告，受眾被鍛煉出了較強(qiáng)的信息篩選能力。人們會(huì)有選擇性地接受與自己有關(guān)的信息，忽視甚至排斥與自己無(wú)關(guān)的信息。讓受眾加深記憶的廣告不僅有讓人賞心悅目、拍手稱(chēng)快的，也有讓人心生反感、避而不及的。

畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)需針對(duì)畫(huà)冊(cè)的開(kāi)本大小和畫(huà)冊(cè)稿的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵，科學(xué)而藝術(shù)地將畫(huà)冊(cè)稿的文本、插圖、結(jié)構(gòu)、層次整合與協(xié)調(diào)，通過(guò)對(duì)文字、圖形、色彩的視覺(jué)編排和形式組構(gòu)，滿足讀者閱讀的流暢性與視覺(jué)的享受性。好的版式設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出易讀性、易識(shí)性、整體性、

封面設(shè)計(jì)是集封面、畫(huà)冊(cè)脊、封底為一體的整體設(shè)計(jì)。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中封面設(shè)計(jì)是首位的、主體的，而封底、畫(huà)冊(cè)脊是從屬的，是封面的延伸。封面、封底、畫(huà)冊(cè)脊三者的關(guān)系相輔相成，

在商業(yè)廣告公司中，我們把通過(guò)一定的媒介接觸到某一廣告公司的人群稱(chēng)為廣告公司的受眾。廣告公司的訴求對(duì)象指在廣告公司受眾中可能會(huì)對(duì)廣告公司所傳播的針對(duì)性信息作出回應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。明確訴求對(duì)象將為廣......

要想取得最佳廣告公司效果，除了前期諸如市場(chǎng)調(diào)查、廣告公司策劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等工作外，廣告公司的發(fā)布時(shí)機(jī)也尤為重要。時(shí)機(jī)的選擇需要根據(jù)企業(yè)自身的狀況、產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷(xiāo)售的季節(jié)等多個(gè)因素，結(jié)合科學(xué)的測(cè)算方法來(lái)得出客觀具體的數(shù)據(jù)，用以調(diào)整廣告公司策略。

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面的創(chuàng)意表現(xiàn)必須從畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)構(gòu)思到表現(xiàn)形式都要切題，能傳遞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)稿內(nèi)涵，并且富有藝術(shù)感染力。想象力是“人在已有形象的基礎(chǔ)上，在頭腦中創(chuàng)造出新形象的能力”。而想象則是一個(gè)思維過(guò)程，是藝術(shù)構(gòu)思的源點(diǎn)，激發(fā)設(shè)計(jì)者的想象思維翅膀，從生活中啟迪靈感，能創(chuàng)造出有意味的形象。

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面也稱(chēng)“畫(huà)冊(cè)衣”“封皮”，具有結(jié)構(gòu)部件的保護(hù)性、內(nèi)容信息的傳遞性、交流溝通的互動(dòng)性、宣傳推銷(xiāo)的廣告性等功能價(jià)值。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì)是透過(guò)文字、圖形、色彩的視覺(jué)表達(dá)，綜合體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)稿內(nèi)容、性質(zhì)、題材的藝術(shù)形象。這里的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面即是指畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的外部形態(tài)。

廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)包含前期準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)編排、設(shè)計(jì)定稿等過(guò)程。①前期準(zhǔn)備：明確廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，掌握目標(biāo)市場(chǎng)的基本情況，確認(rèn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，獲取設(shè)計(jì)所需的圖形和文字資料，確定制作廣告設(shè)計(jì)的必要條件。②設(shè)計(jì)創(chuàng)意：成功的廣告設(shè)計(jì)都離不開(kāi)有價(jià)值的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意。新穎獨(dú)特、意想不到的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，