原標題：廣告與廣告設(shè)計
廣告設(shè)計的概念：所謂廣告設(shè)計，是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的是通過廣告來達到吸引眼球的目的。而平面廣告設(shè)計是泛指以長、寬兩個維度存在于視覺范圍內(nèi)的傳遞相關(guān)商品信息的廣告。平面廣告是相對于廣播、電視等電子廣告而言的，它主要是指利用各種美工技法繪制而成的廣告美術(shù)品。隨著現(xiàn)代廣告美術(shù)的發(fā)展，平面廣告所使用的材料和載體越來越現(xiàn)代化、多樣化，用“平面”二字已很難統(tǒng)括所有的廣告美術(shù)品。
廣告與廣告設(shè)計的關(guān)系：很多人常把廣告等同于廣告設(shè)計，其實二者之間是有區(qū)別的。首先，廣告是一個動態(tài)的活動過程，而廣告設(shè)計只是這整個過程中的一個組成部分。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告指商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，狹義廣告特指商業(yè)廣告。廣告設(shè)計則指廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告文字內(nèi)容的編排、廣告構(gòu)圖及廣告的藝術(shù)表現(xiàn)等內(nèi)容。在本書中的廣告設(shè)計，多以平面廣告設(shè)計為主。
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