原標題：廣告公司創(chuàng)意的性質(zhì)與特點
廣告公司創(chuàng)意一詞應具有以下雙重內(nèi)涵。從靜態(tài)的一面來看，指創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思，以及好的計劃或點子等；從動態(tài)的一面來說，是指在進行廣告公司活動的過程中貫穿始終的創(chuàng)造性的思維活動過程。在進行廣告公司創(chuàng)意前，需要進行廣告公司定位。廣告公司定位是廣告公司創(chuàng)意的依據(jù)和來源，廣告公司創(chuàng)意則是廣告公司定位的表達結(jié)果。在廣告公司定位中，需要明確一個“what”，即“做什么”；廣告公司創(chuàng)意則是要解決一個“how”，即“怎么做”。這樣有了明確的設計目標，才能夠落實到具體的實施，如表達的主題、表現(xiàn)的風格等就都會圍繞在這一主題下展開，快速準確地完成廣告公司設計。一旦廣告公司定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告公司內(nèi)容和廣告公司風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告公司定位是廣告公司創(chuàng)意的開始，是廣告公司創(chuàng)意活動的前提。
廣告公司創(chuàng)意是指通過從找尋讓人印象深刻的點子，找出獨特的產(chǎn)品特性，目的是突出品牌形象，并最終以此促進產(chǎn)品銷售。
可以從廣義和狹義兩個方面來理解廣告公司創(chuàng)意。從廣義上看，它包含了整個廣告公司活動中的創(chuàng)造性思維，只要是涉及創(chuàng)新創(chuàng)造，從廣告公司的策略、計劃，到設計表現(xiàn)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”都能貫穿始終。
從狹義來理解創(chuàng)意，則是指單純從廣告公司設計作品中來看創(chuàng)意思維。這時候常把廣告公司創(chuàng)意簡單說成是那些在設計表現(xiàn)中通過新穎獨特的手法來制造與眾不同的視覺效果，盡可能最大限度地吸引受眾，從而達到提升品牌形象以及商品促銷的作用。
廣告公司創(chuàng)意的性質(zhì)與特點：
(1)廣告公司創(chuàng)意的性質(zhì)
廣告公司創(chuàng)意是一個創(chuàng)造性的思維過程。其目的是為了促進商品銷售，提升品牌形象。廣告公司創(chuàng)意一般具有單純的主題和新穎的表現(xiàn)方式。
(2)廣告公司創(chuàng)意的特點
由廣告公司創(chuàng)意的內(nèi)涵我們即可得知，廣告公司創(chuàng)意應有抽象化、目標化、廣泛化、個性化等特點。
抽象化是指廣告公司創(chuàng)意在從誕生到轉(zhuǎn)化為最終的視覺效果的這一過程中貫穿始終的形態(tài)。其從最初的抽象、無形、模糊，到最后呈現(xiàn)為實在、有形、視覺化的產(chǎn)物后依然是讓人只能去感受、琢磨它的理念或是觀念的傳達。
目標化是指廣告公司創(chuàng)意的產(chǎn)生是在一個明確的廣告公司訴求目標下進行的。無論創(chuàng)意產(chǎn)生的過程中思維是如何的發(fā)散，最初和最終都必須回到原始的創(chuàng)意目標這一前提上來。這樣也可以確保創(chuàng)意始終起到為廣告公司訴求錦上添花的作用。
廣泛化指的是廣告公司創(chuàng)意廣泛存在于整個廣告公司活動的過程中。在廣告公司策劃、設計制作、媒體選擇等各環(huán)節(jié)中，無一不體現(xiàn)出創(chuàng)意的存在和其對于廣告公司活動強大的推動力量。
個性化是廣告公司創(chuàng)意的特性。要想在受眾心中留下獨一無二的深刻印象，強化識別性，個性化是尤為關(guān)鍵的一點。個性是指廣告公司創(chuàng)意的獨特性，可以讓廣告公司作品既區(qū)別于同類產(chǎn)品，又能準確體現(xiàn)自身特點，最終形成獨我的形象。
市場四部
