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展場自取式目錄是指由顧客在商場、展覽館等活動(dòng)現(xiàn)場自由取閱的目錄。展場自取是目錄宣傳投放的主要方式之一，在各大商場、專賣店、電影院、地鐵站、候機(jī)廳、賓館飯店、公園、陳列館等公共場所隨處可見。雖然，放置在開放領(lǐng)域的目錄任何人都可以取閱，但這和不分對(duì)象漫天散發(fā)的宣傳方式有本質(zhì)區(qū)別。因?yàn)槿藗兊男袨榭偸菐в心撤N目的、某種需求，在這些人流量極大的公共場所，人們一般都會(huì)因?yàn)閷?shí)際需求才會(huì)停下匆匆腳步，

請(qǐng)柬和邀請(qǐng)函在功能和內(nèi)容上大致相同，只是請(qǐng)柬顯得更加莊重、正式。請(qǐng)柬和邀請(qǐng)函也分為商業(yè)性和非商業(yè)性兩大類。商業(yè)性請(qǐng)柬主要包括公司商業(yè)活動(dòng)、慶典請(qǐng)柬、商品促銷請(qǐng)柬、博覽會(huì)請(qǐng)柬、展覽會(huì)請(qǐng)柬等；非商業(yè)性請(qǐng)柬主要包括生日請(qǐng)柬、結(jié)婚請(qǐng)柬、哀悼請(qǐng)柬、公益事業(yè)請(qǐng)柬等。請(qǐng)柬和邀請(qǐng)函都屬于小型型錄，在平面設(shè)計(jì)、尺寸、開本等方面都很靈活，

“每逢佳節(jié)倍思親”，每到逢年過節(jié)或周年慶典，人們都會(huì)以各種方式表達(dá)自己的美好祝福。這時(shí)，小小的賀卡就成為人們表情達(dá)意的重要載體。賀卡，在特殊的日子里，以其靈巧、靈活、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，承載著溫情和溫馨，生動(dòng)地詮釋了“千里送鴻毛，禮輕人意重”的文化精髓。

宣傳冊(cè)是一種多頁的、以冊(cè)裝方式呈現(xiàn)的印刷宣傳品，主要包括企業(yè)宣傳冊(cè)、主題活動(dòng)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等。企業(yè)宣傳冊(cè)是對(duì)企業(yè)整體形象的塑造和宣傳，主題活動(dòng)宣傳冊(cè)是圍繞某個(gè)特定主題活動(dòng)進(jìn)行的宣傳和介紹，產(chǎn)品宣傳冊(cè)則主要是對(duì)具體產(chǎn)品的展示和推廣.

近年來，各國各地政府都在大力發(fā)掘本國獨(dú)特的旅游文化資源，打造當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)和特色項(xiàng)目。目錄手冊(cè)作為對(duì)外宣傳的重要窗口和媒介，常常作為“無聲的形象大使”，以多種形式和風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì)，先行到達(dá)消費(fèi)者的手中，詳細(xì)宣傳介紹當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的旅游文化資源，

產(chǎn)品推介目錄是對(duì)具體商品的宣傳介紹。這類目錄通常以一種小型的、零散的方式出現(xiàn)，以各種折疊的宣傳單居多。產(chǎn)品推介目錄主要用來介紹產(chǎn)品的特性、展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)、提供產(chǎn)品的服務(wù)等，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有一個(gè)直觀的．全面的了解。特別是當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，產(chǎn)品推介目錄更是起到了“急先鋒”的作用。產(chǎn)品推介目錄的宣傳內(nèi)容一般都明確具體，

公司目錄和年度報(bào)告，是一種主要針對(duì)行業(yè)，在企業(yè)、公司內(nèi)部和特定客戶群之間發(fā)行的宣傳品。這類目錄的主要目的是塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化員工和客戶群對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)與員工及客戶之間的溝通和交流。它是展示公司個(gè)性、識(shí)別企業(yè)品牌的有效宣傳手段。

目錄設(shè)計(jì)的需求分析，就是目錄設(shè)計(jì)的原因與動(dòng)機(jī)分析，即：為什么要進(jìn)行這次目錄設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)的目的是什么？客戶有哪些需求？受眾有哪些需求？等等。人類從事的活動(dòng)，大都帶有明確的目的和原因，特別是像目錄這種用來滿實(shí)際需求、解決具體問題的應(yīng)用性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)。

型錄通常是針對(duì)特定產(chǎn)品、特定主題、特定時(shí)期、特定目標(biāo)人群而進(jìn)行的有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。在物質(zhì)生活極度豐富的今天，一種產(chǎn)品想要受到所有人的喜愛，一則廣告想要俘獲所有人的心，幾乎是不現(xiàn)實(shí)的。廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》一書中說：“大多數(shù)的廠商都....

商品是型錄設(shè)計(jì)宣傳的重點(diǎn)對(duì)象，型錄設(shè)計(jì)（特別是商業(yè)性型錄）的最終目的是為了促進(jìn)商品的銷售，為企業(yè)帶來更大的利潤。作為“無聲的推銷員”，型錄以其獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)、觸覺設(shè)計(jì)、味覺設(shè)計(jì)、聽覺設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，全方位喚起消費(fèi)者潛在的…

早期的目錄，受畫冊(cè)設(shè)計(jì)的影響很大，尤其是在目錄后期的裝訂工藝上借用了許多畫冊(cè)設(shè)計(jì)的工藝，如傳統(tǒng)的“卷軸裝”“經(jīng)折裝”“蝴蝶裝”等。但畫冊(cè)最大的作用在于傳承知識(shí)、傳播文化，一本好書值得永遠(yuǎn)收藏，并流傳后世。而目錄傳遞的是當(dāng)下的、實(shí)用的信息，作為一種信息傳播載體，

型錄是一個(gè)外來詞，最早出現(xiàn)在西方國家。在今天的歐美、日本等國家，型錄已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，它是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體。西方的博物館、陳列館等地方，大都會(huì)有與之相配的精美實(shí)用的路線圖、樓層分布圖或節(jié)目安排單整齊擺放在入口顯眼位置，

在英文里，“型錄”一詞是“Catalog”，有“目錄”“樣冊(cè)”“編目”等意思。型錄在本質(zhì)上是一種廣告宣傳品，是一種傳播媒介。它主要包括日常生活中常見的各種宣傳冊(cè)、宣傳單、年度報(bào)告、直接郵寄廣告、日歷、請(qǐng)柬、賀卡等。總的來說，型錄可以分為商業(yè)性型錄和非商業(yè)性型錄兩大類。

設(shè)計(jì)影響社會(huì)，這是每個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)持的立場，也是型錄設(shè)計(jì)應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過優(yōu)秀的型錄設(shè)計(jì)作品，在滿足客戶效益的同時(shí)影響社會(huì)?？偟膩碚f，型錄設(shè)計(jì)應(yīng)具有商業(yè)責(zé)任、文化責(zé)任和環(huán)保責(zé)任。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該以企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、價(jià)值取向起點(diǎn)，產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)從企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和公司理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)產(chǎn)品的畫冊(cè)、樣本，好的產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)更有利于產(chǎn)品的銷售，匡助企業(yè)和產(chǎn)品從硝煙彌漫的商戰(zhàn)中脫穎而出。

一本好的宣傳畫冊(cè)對(duì)內(nèi)要激勵(lì)員工，凝聚力量，賦予員工由衷的自豪感和歸屬感，對(duì)外則要展示企業(yè)實(shí)力，樹立企業(yè)品牌，俘虜受眾，征服客戶。宣傳畫冊(cè)不是藝術(shù)品，而是營銷之利劍，品牌之標(biāo)桿。所以創(chuàng)新公司只創(chuàng)作實(shí)效型的畫冊(cè)。創(chuàng)新公司以十年操作畫冊(cè)項(xiàng)目積累的經(jīng)驗(yàn)，