原標(biāo)題：畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則
(1)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一性
畫冊(cè)設(shè)計(jì)中注重內(nèi)容與形式的相互關(guān)系，強(qiáng)調(diào)其統(tǒng)一性原則。形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出畫冊(cè)的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)是對(duì)畫冊(cè)內(nèi)在精神的視覺再現(xiàn)，尋求內(nèi)容與形式的契合點(diǎn)，以美的形式解讀畫冊(cè)的生命內(nèi)涵。
一件優(yōu)秀的畫冊(cè)作品從外觀就能識(shí)別畫冊(cè)的性質(zhì)，外在形式中的一切可視的視覺元素，如文字、圖案、色彩，觸覺元素；如肌理、材質(zhì)等都是為表達(dá)畫冊(cè)內(nèi)容精神的形式設(shè)計(jì)，都必須依附于內(nèi)容而設(shè)計(jì)，因此深入了解原著的精神，包括畫冊(cè)的內(nèi)容、畫冊(cè)的對(duì)象、畫冊(cè)的作者等非常重要，這有助于設(shè)計(jì)師通過藝術(shù)構(gòu)思，展開想象的翅膀，從畫冊(cè)內(nèi)涵中攝取表現(xiàn)元素，謀求視覺語(yǔ)言的匠意之美，定位語(yǔ)言風(fēng)格，只有這樣才能將畫冊(cè)內(nèi)容與各項(xiàng)視覺元素有機(jī)結(jié)合，才能達(dá)到完美的畫冊(cè)設(shè)計(jì)。例如，榮獲2006年度“世界最美的畫冊(cè)”金獎(jiǎng)、2005年度“中國(guó)最美的畫冊(cè)”稱號(hào)的《曹雪芹風(fēng)箏藝術(shù)》，可謂“內(nèi)容與形式”的完美結(jié)合典范，設(shè)計(jì)浸透了水墨意象的現(xiàn)代中國(guó)式語(yǔ)境，簡(jiǎn)練、自由的版式風(fēng)格，大面積的空白與精妙的文字配布對(duì)話，架構(gòu)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷婵臻g，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的傳承，是對(duì)畫冊(cè)內(nèi)涵的文化解讀。
(2)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合性
藝術(shù)性與技術(shù)性的結(jié)合是畫冊(cè)設(shè)計(jì)完美的視覺體現(xiàn)。現(xiàn)代科技的發(fā)展改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，各種材料和技術(shù)豐富了設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也為完美地表現(xiàn)深邃立意的作品提供了保障。
畫冊(cè)的藝術(shù)性是作者寄予畫冊(cè)的立意表達(dá)，體現(xiàn)出高雅的藝術(shù)品味，這種美的表達(dá)需要借助相應(yīng)的技術(shù)手段才能實(shí)現(xiàn)，而技術(shù)是一種加工方式，是知識(shí)進(jìn)化的主體?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的滲透會(huì)讓畫冊(cè)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)美的視覺表達(dá)，特別是平面印刷技術(shù)的飛躍發(fā)展，電腦技術(shù)的巨大處理能力，新材料的注入，設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)作手段也隨之更新，為畫冊(cè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意拓展空間，也是實(shí)用性功能的體現(xiàn)。例如，《親愛的寶寶》以畫冊(cè)信形式的趣味表現(xiàn)，獨(dú)特的圖文設(shè)計(jì)以及畫冊(cè)脊的細(xì)節(jié)工藝加工，體現(xiàn)出畫冊(cè)藝術(shù)與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。
(3)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融性
在信息化高速發(fā)展的今天，畫冊(cè)設(shè)計(jì)在尊重傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也不斷更新觀念，與現(xiàn)代文化交融與碰撞，讓畫冊(cè)設(shè)計(jì)藝術(shù)的空間不斷吸入新鮮的血液，引進(jìn)先進(jìn)的文化與技術(shù)，融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化、東方與西方文化，提升人們對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)文化的審美需求。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)需立足文化之根。例如，畫冊(cè)設(shè)計(jì)大師呂敬人先生主持設(shè)計(jì)的《中國(guó)記憶——五千年文明瑰寶》在2007年載譽(yù)“中國(guó)最美的畫冊(cè)”，2009年獲“世界最美的畫冊(cè)”榮譽(yù)獎(jiǎng)，其設(shè)計(jì)“整體裝幀概念元素取材自中國(guó)傳統(tǒng)文化中虛實(shí)空間對(duì)立的概念”（引自評(píng)委評(píng)語(yǔ)）。設(shè)計(jì)中我們可以感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，無論是傳統(tǒng)中國(guó)元素的現(xiàn)代演繹還是柔軟紙材在中式裝訂中的觸覺質(zhì)感都深透主旨，讓讀者領(lǐng)略畫冊(cè)中的文化氣度。
(4)具象與抽象的表現(xiàn)性
畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一門視覺的藝術(shù)，通過具象方式和抽象方式來視覺表達(dá)，增強(qiáng)畫冊(cè)內(nèi)涵傳遞的直觀性和意向性。畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的具象之美有其特色表現(xiàn)，讀者在具象形式的表達(dá)中領(lǐng)悟作品信息的真實(shí)性，與視覺圖像一起共同暢游知識(shí)的海洋。畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的抽象之美也有其語(yǔ)言表現(xiàn)，以點(diǎn)、線、面的抽象形態(tài)表現(xiàn)以及自由形式的表達(dá)，為讀者的精神世界提供一個(gè)無限想象的空間。
(5)局部與整體的協(xié)調(diào)性
畫冊(cè)設(shè)計(jì)是系統(tǒng)工程，“整體性”理念一直貫穿畫冊(cè)設(shè)計(jì)的始終，畫冊(cè)整體和諧之美是評(píng)價(jià)一件畫冊(cè)作品優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)：http://e-taxi.cn
當(dāng)我們翻閱精彩的畫冊(cè)，畫冊(cè)封面的靈魂作用自然反映出畫冊(cè)的整體視覺主體風(fēng)格，并貫穿在畫冊(cè)的封底、畫冊(cè)脊、勒口、環(huán)襯、扉頁(yè)及畫冊(cè)頁(yè)的每一版面形成的各個(gè)局部，因此設(shè)計(jì)師必須以整體的審美觀來協(xié)調(diào)畫冊(cè)的各個(gè)構(gòu)成階段的局部關(guān)系，不能忽略畫冊(cè)的整體效果，畫冊(cè)作為視覺連續(xù)性的直觀物象，應(yīng)確定創(chuàng)意風(fēng)格的統(tǒng)一性，讓畫冊(cè)的每一個(gè)局部主題都在統(tǒng)攝下演繹，無論抽象還是具象，都始終把握畫冊(cè)設(shè)計(jì)的整體和諧之美。
畫冊(cè)的整體設(shè)計(jì)是由不同的個(gè)體組合而構(gòu)成的，協(xié)調(diào)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的整體與局部的關(guān)系，樹立并遵循整體設(shè)計(jì)觀念，無論是畫冊(cè)的藝術(shù)構(gòu)思、畫冊(cè)的外部設(shè)計(jì)還是畫冊(cè)的內(nèi)部設(shè)計(jì)，以及畫冊(cè)出版過程等各方面要緊密配合、協(xié)調(diào)組織，充分做到“整體統(tǒng)領(lǐng)、局部服從”“整體與局部協(xié)調(diào)統(tǒng)一”，讓讀者在知識(shí)的多元傳遞中感受到閱讀畫冊(cè)體的整體視覺美以及信息的感觀延續(xù)。
市場(chǎng)四部
