原標題：什么叫廣告策劃
(1)廣告策劃的概念
關于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預測和決策，即對包括市場調(diào)查、廣告目標確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術確定、經(jīng)費預算、效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。
無論是宏觀還是微觀的廣告策劃都不是一件輕松容易的工作，它需要調(diào)動策劃者全部的腦力、智力，運用所學所用來完成。因為一個完整的廣告策劃，要包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案以及策劃效果評估這五大部分。這是一項系統(tǒng)的工程，想要取得良好的效果，這其中每一個步驟都不可或缺。
(2)廣告策劃在廣告運作中的地位與作用
孔子曾說過：“人無遠慮，必有近憂”，成語中有“未雨綢繆”，兵諺中的“兵馬未動，糧草先行”等，這些紛紛說明做事之前的計劃、考慮對于整個事件的發(fā)展起著預測、指導的作用。那么廣告策劃就如人的大腦一般，對身體的每個部位進行操控和掌握，將龐大的信息進行整合后，用以輔助廣告活動的執(zhí)行。
由此可以看出，廣告策劃的作用可以總結為以下幾個方面。
第一，讓整個廣告活動充滿預見性。經(jīng)濟的發(fā)展、技術的革新以及人們消費心理的不斷轉(zhuǎn)變已經(jīng)決定了現(xiàn)今的廣告活動不再“單純”。那些妄想走一步看一步的簡單方法早已不能適應如今紛繁復雜的廣告環(huán)境，因此，整個廣告活動在進行中必須要充滿預見性?？茖W的策劃既可以確保廣告訴求的準確性，又可以在選擇廣告媒體時更加有效得當?？偟膩碚f，通過廣告策劃的預見性可以起到督促和指導整個廣告活動從始至終有序進行的作用。
第二，保障廣告活動內(nèi)部的關聯(lián)性。在我們的廣告活動中，如若在各環(huán)節(jié)中缺乏關聯(lián)性，也會影響到廣告效果的實現(xiàn)。正所謂牽一發(fā)而動全身，細節(jié)決定成敗，要重視各個環(huán)節(jié)間銜接的重要性，使廣告活動能夠像功夫中所說的打通任督二脈，串聯(lián)起各個部位，起到通暢、連貫的作用，從而保障廣告活動的效果最大化。
第三，激發(fā)出廣告活動的創(chuàng)造性。這一點可以說是整個廣告活動的最高目標。創(chuàng)造性好比錦上添花，可以賦予整個廣告活動耀目的光環(huán)，讓每一則廣告活動都能真正準確而強烈地影響消費者，從而最終能夠起到增加銷售額度的作用。如果說前面的預見性和關聯(lián)性是為了保證整個廣告活動的進程，那么，激發(fā)出的創(chuàng)造性便是使得經(jīng)濟效益取得最大化的有力保障。
(3)廣告策劃的基本原則
廣告策劃是指導廣告如何展開的具體方法，其作用是指導廣告主對廣告中的發(fā)布、媒體的選擇、宣傳的途徑等有一個具體的了解和方法的選擇。那么，在具體的操作中，應該遵循哪些原則來保證廣告取得良好的效果呢？以下介紹四條基本原則供參考。
第一，真實性原則。真實性如同做人的準則——誠實。在廣告策劃中，策劃的內(nèi)容必須要符合真實的情況。幾乎在每年央視的“3-15”晚會上，都會披露一些不符合實際、夸大其辭，甚至憑空捏造的產(chǎn)品廣告。這是媒體對廣告真實性的監(jiān)督，也反映出社會各界對于廣告真實性的重視。一個企業(yè)良好形象的建立要花上多年的努力，耗費大量的人力、物力、財力，而也許由于在廣告策劃中忽視堅持真實性原則，偏離了這一軌道，就很有可能將多年的努力毀于一旦。因此，遵守并重視這一原則就成為了廣告策劃中最首要的原則。
第二，目標性原則。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，所以在保障廣告策劃內(nèi)容的真實性前提下，緊接著必須確定廣告策劃的目標。沒有一個明確的策劃目標，廣告策劃將會無的放矢，走一步看一步的方式必會將廣告效果引向歧途。
在電視節(jié)目里有這樣一個場景：一個大老板，拿著三張不同風格的建筑圖片甩在一位建筑設計師面前，說你就把這三個都給我整在一起。設計師一看，一張是法國盧浮宮，一張是美國白宮，再一張是中國故宮太和殿。設計師直接傻眼，如果全盤按照客戶的這種想法“指導”設計，隨意拼湊，那么將會做出怎樣一個四不像的作品出來？因此，確定設計目標，明確設計目的，才是邁向成功設計的關鍵一步。
第三，準確性原則。在前期大量的市場調(diào)研和目標分析后，在設計的過程中需定位準確，如針對的人群、廣告投放的時間和渠道等，起到在整個策劃過程中對整個流程的科學控制和指導的作用。
第四，合規(guī)原則。沒有規(guī)矩不成方圓，廣告作為一種大眾傳播的行為，在信息傳遞的過程中，應該遵守合規(guī)原則。因此在廣告策劃中，要遵守法律法規(guī)，要肩負社會責任感，不能弄虛作假而損害消費者利益以及社會公共利益。
市場四部
