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封底的概念：封底是東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)和組成部分，封底又稱封四。底封可以說(shuō)是一本書的底面，也是最容易被人忽視的一個(gè)東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)展示面。一般來(lái)說(shuō)，封底會(huì)放置全書的一些總結(jié)性言語(yǔ)或與該書相關(guān)的系列東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)介紹，也有一些東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)封底干脆留白，以此作為全書的總結(jié)，頗有耐人尋味的意味。不論哪種設(shè)計(jì)方式，

封面是東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的重要組成部分，是東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)最外面的一層衣服，亦稱書衣、封皮、封一等，呂敬人老師說(shuō)，“封面猶如東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的臉，凝聚著書的內(nèi)在含義”?！胺饷妗钡母拍羁梢詮膹V義和狹義兩個(gè)方面來(lái)理解。

廣告設(shè)計(jì)起源最直接最重要的動(dòng)因就是人們?cè)谏唐方灰缀推渌虡I(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生的更廣泛地告知信息的需求。豐富的史料證實(shí)，由于商品交換活動(dòng)在原始社會(huì)中的日益增多，因此在古代文明最為發(fā)達(dá)的地區(qū)存在著某種原始形態(tài)的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)。

廣告設(shè)計(jì)具有傳遞信息的職能，傳遞信息是廣告設(shè)計(jì)最基本的職能。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的信息時(shí)代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術(shù)，覆蓋面廣闊的無(wú)線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣告設(shè)計(jì)傳播產(chǎn)品（或商品）信息、勞務(wù)信息的速度迅速提高，

我國(guó)是最早發(fā)明印刷技術(shù)的國(guó)家，但一直到16世紀(jì)，印刷技術(shù)才開始促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。今天的印刷技術(shù)和過(guò)去相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不論是印刷的技藝還是所使用的油墨都發(fā)展到前所未有的高度。印刷對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響也是巨大的，特別是在對(duì)視覺(jué)表現(xiàn)要求極高的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不得不利用各種印刷技藝來(lái)博取消費(fèi)者的眼球。

新型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)必須要使用某種材料并經(jīng)過(guò)印刷與加工才能呈現(xiàn)，這體現(xiàn)出材料與印刷對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料可以分為自然材料和人工材料，自然材料是最早被用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的，比如樹葉、竹子、木材等；

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)，也可以說(shuō)是一種腦力激蕩的創(chuàng)意游戲。不僅可以有目的地讓學(xué)生集中學(xué)習(xí)到實(shí)際有用的創(chuàng)意方法，同時(shí)可以豐富教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，活躍課堂氣氛。下面列舉的各種命題都是針對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的幾種構(gòu)形方法而進(jìn)行的創(chuàng)意小練習(xí)，

精美標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺(jué)符號(hào)，具有強(qiáng)烈的信息傳達(dá)功能。它以精練的圖形，傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形設(shè)計(jì)，而且是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)是個(gè)抽象概念形象化的過(guò)程。

2013年最新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能可以從三個(gè)層次去理解：物理功能（保護(hù)功能）一生理功能（便利功能）一心理功能（促銷功能）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，物理功能（保護(hù)功能）是最基本的功能，是幾乎所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都必須具備的功能；生理功能（便利功能）是可能會(huì)影響消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買商品的功能；而心理功能（促銷功能）則不是所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都必須具備的..

產(chǎn)品包裝離我們很近，在我們的日常生活中隨處可見它的身影；產(chǎn)品包裝又離我們很遠(yuǎn)，它只是我們生活中匆匆的過(guò)客，當(dāng)完成了自己使命之后，便很快被丟棄了。產(chǎn)品包裝很安靜，它只是用視覺(jué)傳遞著商品信息；產(chǎn)品包裝也很熱鬧，在貨架上上演著無(wú)聲的營(yíng)銷大戰(zhàn)。產(chǎn)品包裝看似簡(jiǎn)單，只是一些瓶子、盒子、袋子的事情；產(chǎn)品包裝卻又很復(fù)雜，涉及材料、空間、印刷、工藝、技術(shù)、力學(xué)、審美等一系列的問(wèn)題。

近年來(lái)，人們對(duì)“過(guò)度包裝”普遍有了清醒的認(rèn)識(shí)，也采取了許多相應(yīng)的行動(dòng)和手段來(lái)遏制“過(guò)度包裝”。而畫冊(cè)這種相對(duì)更隱蔽、更隱形的載體，如果不能很好地把握其設(shè)計(jì)尺度，也會(huì)出現(xiàn)“過(guò)度畫冊(cè)”，同樣也會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的污染。畫冊(cè)的使命有很多，例如宣傳商品、傳達(dá)信息、美化商品、促進(jìn)銷售等，但是，

東莞畫冊(cè)印刷后期工藝是對(duì)印刷品印刷后期進(jìn)行再加工工藝的總稱。不同的畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷品對(duì)印刷后期工藝的要求也不盡相同，選擇合適的印刷后期工藝，能為畫冊(cè)設(shè)計(jì)帶來(lái)“錦上添花”的視覺(jué)效果，使畫冊(cè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加完美、耐看的藝術(shù)魅力。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷的裝訂和折疊裝訂是將印刷好的印頁(yè)加工成冊(cè)的工藝總稱。畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷常用的裝訂方式有：①騎馬訂和膠裝騎馬訂和膠裝是目前畫冊(cè)設(shè)計(jì)最常見、最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的兩種裝訂方式。騎馬訂是連同畫冊(cè)設(shè)計(jì)封面一起

由于畫冊(cè)是能直接傳遞到消費(fèi)者手中的印刷品，所以它必然會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生親密接觸，如消費(fèi)者對(duì)畫冊(cè)的翻閱、觸摸等。紙張的色澤、質(zhì)地、性質(zhì)、重量、肌理各不相同，帶給消費(fèi)者的視覺(jué)感受和觸覺(jué)感受是完全不一樣的，畫冊(cè)最終所呈現(xiàn)出的......

畫冊(cè)為了吸引受眾眼球，更好地傳遞信息，除了使用精心編排的圖形、文字、色彩外，還需要借助不同的印刷開本與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，使畫冊(cè)更富有新意和魅力，以求達(dá)到形式與內(nèi)容上的完美統(tǒng)一。

元朝劉廷振在《薩無(wú)錫詩(shī)集序》中寫道：“其所以神化而超出于眾表者，殆猶天馬行空而步驟不凡?！碧祚R行空，無(wú)拘無(wú)束，即像神馬一樣奔騰于天空，沒(méi)有約束。用在東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，主要是指設(shè)計(jì)者要打開思維，勇于思考，讓自己的思緒如天馬行空般逍遙自在。