原標(biāo)題：廣告設(shè)計的創(chuàng)新性和形象性原則
創(chuàng)新是時代的主題，現(xiàn)在各行業(yè)都在提創(chuàng)新，呼聲很大，但真正創(chuàng)新的成果卻不多。這就給人留下了創(chuàng)新難度較大的印象。雖然創(chuàng)新不是件簡單的事，但也沒有大家想象中那樣困難。最主要的是掌握好一些方法，尋找一些可以創(chuàng)新的點。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則其實就是廣告差別化策略在設(shè)計階段的具體體現(xiàn)，將獨特的內(nèi)容和新穎的表現(xiàn)形式完美結(jié)合，顯示出廣告?zhèn)€性化的特征，執(zhí)著地追求獨創(chuàng)的精神。良好的視覺體驗可以說服消費者相信廣告對訴求點的宣傳。當(dāng)使用了產(chǎn)品并得到良好的實際體驗后，消費者對這一品牌的美好印象將會更加深刻。創(chuàng)新首先要找出自己與競爭對手之間的差異，突顯自己的獨特之處。即使是同類商品，外形和功能也會有差異，即使外形功能一樣，價格檔次也有差異，即使這些都一樣，品牌和服務(wù)總有差異。堅持創(chuàng)新原則，鍥而不舍地尋找差異性，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新點，是廣告設(shè)計至關(guān)重要的開始。創(chuàng)新原則有助于通過廣告樹立的鮮明形象，提高品牌知名度，讓本廣告的品牌和商品在眾多競爭對手中脫穎而出。
商品的獨特個性在廣告中怎么得到體現(xiàn)？具體來說是通過廣告中的形象、創(chuàng)意、造型等方面來體現(xiàn)。以上提到的各點都可以作為突破口進(jìn)行深入挖掘，為受眾創(chuàng)造一個獨特的視聽感受，凸顯商品的個性化形象，并在受眾心中留下深刻的印象。
創(chuàng)新性的形象塑造對廣告設(shè)計師提出了較高要求。善于抓住創(chuàng)新點，勇于突破傳統(tǒng)的設(shè)計師是廣告公司重金相求的專業(yè)人才。但不是只要標(biāo)新立異、獨具一格就可以成為一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計師，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的同時還要兼顧各方面的關(guān)聯(lián)性。設(shè)計師們常說自己是一群戴著鐐銬跳舞的人，形象地將設(shè)計師需要在同一個方案中照顧各方面要求的現(xiàn)實表達(dá)出來。只表現(xiàn)“創(chuàng)新”不難，只建立起各方面的“關(guān)聯(lián)”也不難。難就難在同時滿足各方面要求還要有超凡脫俗的表現(xiàn)，這是對設(shè)計師創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的考驗，也是廣告設(shè)計師存在的價值。
形象性原則：企業(yè)形象和產(chǎn)品形象是人們認(rèn)識企業(yè)和了解商品的窗口，是人們對產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)實力與檔次的直觀聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告設(shè)計要重視對產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的塑造，因為消費者購買商品時的心理因素在很大程度上主導(dǎo)了購買行為的發(fā)生。在購買行為發(fā)生前的短時間內(nèi)如果沒有其他輔助手段進(jìn)行宣傳，消費者就全憑著對這個產(chǎn)品或品牌的印象來決定是否購買。那么這些或深或淺的印象就是產(chǎn)品和品牌形象在消費者心中的直觀聯(lián)想。東莞廣告設(shè)計公司：http://e-taxi.cn 這樣的聯(lián)想實質(zhì)上是消費者對這些產(chǎn)品和企業(yè)的主觀評價。日常生活中接觸到的大量廣告，實際上已經(jīng)在為消費者建立這樣的評價做鋪墊。受眾根據(jù)廣告?zhèn)鬟f出的各種有關(guān)商品或企業(yè)的質(zhì)量、品位、層次等信息，在心里組合出一個個不同的形象，同時為它們劃分等級，建立起一個他們自己心目中的“形象指南”。由此可見，如何能讓自己的產(chǎn)品形象或企業(yè)形象在消費者的“形象指南”里占有一席之地是現(xiàn)代廣告設(shè)計需要研究的重要問題。
當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的高度發(fā)展，已經(jīng)使日常生活中的各種產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。材料和技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢不再那么明顯。服務(wù)質(zhì)量和品牌形象更多地成為人們選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的功能性已經(jīng)不再是消費者購買商品時考慮的首要因素，特別是年輕人的消費觀念同過去發(fā)生了根本變化。注重自我的表達(dá)，享受品牌帶給他們的心理滿足已經(jīng)超越了產(chǎn)品物理功能所承載的極限。所以現(xiàn)在的消費者雖然買的是產(chǎn)品，但選擇的是形象。
企業(yè)的發(fā)展是一個長期而持續(xù)的過程，品牌形象的建立和維護(hù)同樣需要長期的投入?，F(xiàn)在的每一次廣告活動和每一件廣告作品都在進(jìn)行品牌的形象積累。不管如何去表現(xiàn)廣告的視覺沖擊力和感染力，都要緊緊圍繞這個品牌的形象進(jìn)行。將品牌的獨特形象深深烙在消費者心中才可能使產(chǎn)品的銷售達(dá)到理想狀態(tài)，這也是商業(yè)廣告的最終目的。
市場四部
