原標題：畫冊封面設(shè)計的視覺語言
畫冊設(shè)計封面也稱“畫冊衣”“封皮”，具有結(jié)構(gòu)部件的保護性、內(nèi)容信息的傳遞性、交流溝通的互動性、宣傳推銷的廣告性等功能價值。畫冊設(shè)計封面設(shè)計是透過文字、圖形、色彩的視覺表達，綜合體現(xiàn)畫冊設(shè)計稿內(nèi)容、性質(zhì)、題材的藝術(shù)形象。這里的畫冊設(shè)計封面即是指畫冊設(shè)計的外部形態(tài)。(1)畫冊設(shè)計文字元素
文字元素作為視覺元素之一，貫穿了整個畫冊設(shè)計的始終，成為設(shè)計師表達視覺創(chuàng)意的有效武器。
1)文字的可讀性與傳達性
“易讀易看的規(guī)范化設(shè)計”是字體設(shè)計的首要功能，體現(xiàn)出簡潔、醒目的特點，準確的內(nèi)容信息傳遞，準確地表現(xiàn)畫冊設(shè)計的整體構(gòu)想。畫冊設(shè)計封面的文字信息內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計名（副畫冊設(shè)計名、叢畫冊設(shè)計名）、著者（譯者）、出版社（出版社全稱）、卷次等，往往作為第一信息元素供讀者閱讀。明確的信息傳遞可以加深對畫冊設(shè)計對象的性質(zhì)、內(nèi)容、特點的理解。
2)畫冊設(shè)計文字的多樣性與表現(xiàn)性
字體一般有畫冊設(shè)計法體、美術(shù)體、印刷體三種常用形式的字體，在畫冊設(shè)計封面中有不同的應(yīng)用方式。
畫冊設(shè)計法字體：個性獨立的畫冊設(shè)計法體根植于文化的滋養(yǎng)，是漢字藝術(shù)的表現(xiàn)形式，具有強烈的藝術(shù)性。常用于體現(xiàn)文學(xué)、哲史類的畫冊設(shè)計名設(shè)計。
美術(shù)字體：分為規(guī)則美術(shù)（強調(diào)外形規(guī)整）與不規(guī)則美術(shù)體（強調(diào)自由表現(xiàn)），具有變化豐富與裝飾、適應(yīng)的特點，表現(xiàn)力強。常用于藝術(shù)類、兒童類等畫冊設(shè)計名設(shè)計。
印刷體字體：印刷字體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點，創(chuàng)新突破，豐富了印刷體的類型。印刷字庫的建立，為排版設(shè)計提供了便利，是適用性最廣泛的一種字體。
3)畫冊設(shè)計文字的意象性與個性
意象化的字體設(shè)計超越了字形的本身，創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞膭?chuàng)意形式，以文字形狀設(shè)計、筆畫設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、象征設(shè)計等手法進行的文字“象”與“意”設(shè)計，成為封面設(shè)計、版式設(shè)計中個性化的表現(xiàn)。文字更有傳統(tǒng)漢字的表意形式、拉丁文字的音素形式、阿拉伯字的數(shù)字形式、現(xiàn)代媒介催生的新符號等表現(xiàn)形式。文字可以通過字體、字號的變化與組織來體現(xiàn)創(chuàng)意形式。例如，《意匠文字（龍•鳳卷）》封面中的畫冊設(shè)計名設(shè)計就是對文字的意象化表達，別有意趣的“文字”意匠設(shè)計，筆畫置換的剪紙文字圖案，靈動新穎，感受到文字的視覺意義，傳遞主題內(nèi)涵，提升畫冊設(shè)計文化的審美品質(zhì)。
(2)畫冊設(shè)計圖形元素
圖形語言的優(yōu)勢傳播早已成為設(shè)計師體現(xiàn)創(chuàng)意的最強手段，直觀、形象、易懂的圖形成為情感傳遞的媒介，不僅美化裝飾畫冊設(shè)計，更是對文字內(nèi)涵的視覺化解讀，如能理解圖形語言在畫冊設(shè)計中的內(nèi)涵語義，掌握圖形語言的表達方式，則能激發(fā)讀者情感的共鳴。
1)畫冊設(shè)計簡潔性與直觀性
運用簡潔的圖形語言形象直觀地反映畫冊設(shè)計的內(nèi)容，讓讀者最迅速地捕捉畫冊設(shè)計的主題思想，加深強烈的視覺印象，所以封面中的圖形一定要體現(xiàn)出簡潔、準確、快捷的特點。
2)畫冊設(shè)計藝術(shù)性與趣味性
以繪畫、漫畫、裝飾、攝影、電腦方式等表現(xiàn)形式，在具象與抽象的交融中賦予畫冊設(shè)計內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)，激發(fā)讀者的關(guān)注度與購買欲。東莞畫冊設(shè)計：http://e-taxi.cn
生動的繪畫語言（油畫、版畫、線描、水墨等）可以表現(xiàn)出封面圖形的藝術(shù)性，幽默風(fēng)趣的漫畫語言增強圖形的趣味性，裝飾的圖案表現(xiàn)具有意象之美，攝影圖形的真實性再現(xiàn)主題形象，電腦技術(shù)的融合性實現(xiàn)時空的交錯。
3)畫冊設(shè)計符號性與創(chuàng)造性
圖形以符號化的象征性、指向性、形象性誘導(dǎo)讀者的視覺體驗，拓展讀者的想象空間，體現(xiàn)出以同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計、異質(zhì)同構(gòu)、形義同構(gòu)的意象構(gòu)成，以符號的表達形式，誘導(dǎo)讀者的閱讀方式。
圖形元素在封面設(shè)計中體現(xiàn)出多種表現(xiàn)方式，出現(xiàn)在國外畫冊設(shè)計封面的一系列設(shè)計現(xiàn)代時尚、影像想，賦予畫冊設(shè)計內(nèi)容的意境傳遞。
2)畫冊設(shè)計色彩的裝飾性與功能性
色彩所具有的色相、明度、純度的屬性特征可為不同類型的畫冊設(shè)計起美化裝飾，例如，女性畫冊設(shè)計色彩定位于柔和、典雅的亮色彩序列；藝術(shù)類畫冊設(shè)計則需要有特色和內(nèi)涵深度的色彩表達；學(xué)術(shù)性雜志則需要高雅．嚴謹、權(quán)威感的中、低純度的色彩對比等。
抽象色彩具有生命力的表現(xiàn)，利用色彩的屬性特征，在斑斕的色彩輝映下更富有設(shè)計活力，突出版面圖文重點要素，建立視覺引導(dǎo)，激發(fā)讀者的視覺幻想。
市場四部
