原標題：廣告設計的實施策略
廣告設計策略是從廣告設計運動中的某個環(huán)節(jié)或組成部分出發(fā)，為了實現(xiàn)廣告設計的戰(zhàn)略任務而采取的局部性手段，同廣告設計戰(zhàn)略形成一種總分關(guān)系。它需要根據(jù)具體的環(huán)境需求進行機動性的變化，因此靈活性很大，內(nèi)容也不相同，但各個部分策略是否能高效運用將直接影響到廣告設計戰(zhàn)略任務的成敗。在廣告設計的實施方面就有廣告設計媒體策略、廣告設計差別策略、廣告設計系列策略、廣告設計時機策略等。在這里我們著重介紹下差別策略、系列策略和時機策略。
差別策略：企業(yè)在一定的時間段內(nèi)，著重從產(chǎn)品特點、服務理念、企業(yè)形象等方面尋找與競爭對手的差異，通過一系列的傳播突出其差別性，強調(diào)自身的不同，在受眾心中確立自己的位置。
同一類產(chǎn)品或多或少都會存在功能、品質(zhì)、價格、包裝等方面的差別。從產(chǎn)品本身出發(fā)，努力發(fā)現(xiàn)新舊產(chǎn)品以及同類產(chǎn)品之間的各種差別，并在廣告設計中充分反映，讓消費者判斷自己的產(chǎn)品和他人產(chǎn)品的優(yōu)缺點，在比較中加深對本產(chǎn)品的印象。
即使是同樣的產(chǎn)品外形、同樣的價格、同樣的功能，商家在服務上也是有差別的。許多服務型行業(yè)“賣”的就是服務態(tài)度。當競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯的時候，企業(yè)服務理念的差異性就顯得越來越重要，這也是企業(yè)間競爭較為激烈的部分。平時聽到的“微笑服務”“貴賓級享受”“無理由退貨”“24小時上門服務”等，都是商家在服務理念上運用了差別策略，以期在消費心中占有一席之地。
企業(yè)形象的差別能夠反映出企業(yè)自身的發(fā)展水平，他不是靠宣傳就能“包裝”出來的。企業(yè)形象需要實實在在的硬指標作為支撐。廠房、設備、工作環(huán)境等是“硬件”，技術(shù)、管理水平、服務措施等是“軟件”。可以利用好企業(yè)形象方面的差別，樹立起企業(yè)與眾不同的形象，贏得消費者的信賴。
差別策略需要揚長避短，找到自己的長處和優(yōu)點，甚至是其他產(chǎn)品都還沒有的功能或服務進行宣傳，凸顯出自己在這一領(lǐng)域中的優(yōu)勢地位。因此，差別策略的引導性比較強，根據(jù)自己的需要找到這些點，用更通俗的話來講就是找到一個可以宣傳自己的“噱頭”。
系列策略：系列廣告設計策略是為了強化消費者對廣告設計的印象，在一段時間內(nèi)，有計劃地連續(xù)刊登或播出一系列風格統(tǒng)一的廣告設計。系列策略可以從品牌、主題、形式、功效等方面來體現(xiàn)。
(1)品牌系列策略
品牌系列廣告設計是以品牌為主導，對一系列的產(chǎn)品進行配套組合的廣告設計活動，利用品牌效應帶動企業(yè)旗下一個或多個子品牌的推廣。
品牌是區(qū)分同類競爭對手的產(chǎn)品和服務的外在標識。通常它同產(chǎn)品的品質(zhì)聯(lián)系在一起，一般人們認為大品牌的產(chǎn)品品質(zhì)較高，對其有較強的信任感。相反，對小品牌或根本就沒有品牌的產(chǎn)品和服務沒有信心。品牌是通過一種圖形符號在消費者心中留下視覺化形象的。如果消費者一旦對某一品牌建立起好感，會把這種信賴延伸到這一品牌形象下的其他商品或服務。
單一品牌的系列廣告設計要面臨兩種任務。第一種是塑造品牌，需要利用品牌的個性和特點，結(jié)合消費者心理，在適當?shù)臅r機推出一系列塑造品牌形象的廣告設計。目的就是為了擴大影響。這一階段的品牌系列廣告設計適宜在時效性較強的媒體上采用大規(guī)模、快節(jié)奏的方式進行推廣。東莞廣告公司、廣告設計網(wǎng)：http:e-taxi.cn 第二種是傳播品牌，由點到線地延伸品牌的影響力，將某一種商品的名氣擴大到同一品牌的其他商品上，形成“家族式”產(chǎn)品。例如，海爾以冰箱起家，現(xiàn)在經(jīng)營范圍已擴展到空調(diào)、洗衣機、電視等家用電器的各個方面，其就是利用系列策略將品牌影響力延伸到了更廣的領(lǐng)域。
多品牌策略是企業(yè)在一段時間內(nèi)推出多種品牌系列產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。根據(jù)訴求對象的不同，可以在系列廣告設計上針對消費者的不同愛好和層次，突出自身品牌的差異，使自己的各個子品牌分別成為各自領(lǐng)域的突出代表，可以樹立實力雄厚、規(guī)模宏大的企業(yè)形象。比如寶潔公司，它是生產(chǎn)日化用品的全球巨頭。其旗下的子品牌有海飛絲、沙宣、飄柔、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、博朗、吉列、汰漬、碧浪、護舒寶、幫寶適等，每一個都是各自領(lǐng)域或?qū)哟沃袛?shù)一數(shù)二的品牌。寶潔在其多品牌系列策略的廣告設計中，讓消費者了解到其中某些品牌是定位于高檔商品，某些品牌是大眾商品，消費者可以根據(jù)自己的需求和能力，在其中選擇自己理想的品牌。
(2)主題系列策略
企業(yè)根據(jù)各個時期的需要，推出風格統(tǒng)一但主題不斷變化的系列廣告設計。圍繞一個基本主題，隨時間變化而不斷深化或擴展，既可以避免單調(diào)地重復，又能保證主題思想的表達，用一系列的主題廣告設計來強化已經(jīng)樹立起來的產(chǎn)品形象，鞏固在消費者心中的地位。
(3)形式系列策略
廣告設計活動期間，連續(xù)推出形式相同但內(nèi)容各異的系列廣告設計。這同前面的主題系列策略有相似之處，前一個是基本主題不變，內(nèi)容和表現(xiàn)形式有變化。這個是表現(xiàn)形式不變，主要內(nèi)容不斷變化。他們都有變和不變的部分，不變是為了延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，變是為了避免單調(diào)。
(4)功效系列策略
為了強調(diào)產(chǎn)品的不同功效，從不同角度連續(xù)發(fā)布數(shù)則系列廣告設計。它的優(yōu)點在于對多功能產(chǎn)品可以全面細致地宣傳，不至于因為強調(diào)某一方面的功能而忽略了其他功效的宣傳。它便于消費者全面整體地了解產(chǎn)品，突出產(chǎn)品優(yōu)勢易于記憶。
市場四部
