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廣告攝影是以表現(xiàn)商品特征、傳達(dá)商業(yè)信息為目的的攝影手段，是攝影的一個(gè)門(mén)類(lèi)。它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)商品和被攝物體的外觀、用途、品種、質(zhì)感和色彩。這種表現(xiàn)手法具有強(qiáng)烈的直觀性和可言性，能起到宣傳、推介商品，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，因此在平面設(shè)計(jì)中被廣泛的運(yùn)用。

廣告攝影藝術(shù)的誕生對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤陀绊懥κ蔷薮蟮?，尤其是?jiǎn)化了繪畫(huà)的復(fù)雜技巧和繁瑣工藝，并能獲得更為真實(shí)的圖像，大大提高了廣告攝影的傳播速度和真實(shí)性。在攝影可以通過(guò)精良的印刷術(shù)傳播之前，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域一直是繪畫(huà)和文字的競(jìng)爭(zhēng)。

通常認(rèn)為，產(chǎn)品攝影的發(fā)明從根本上改變了藝術(shù)。恩斯特?貢布里希將產(chǎn)品攝影視為整個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的起源之一：“如果機(jī)械設(shè)備能夠做得更好，而且更便宜，那繪畫(huà)就沒(méi)有再存在下去的必要。”如果說(shuō)繪畫(huà)影響了藝術(shù)，那么產(chǎn)品攝影則是將設(shè)計(jì)與藝術(shù)一起強(qiáng)力推進(jìn)到另一個(gè)領(lǐng)域，

1. 廣告必須具有明確的宣傳目的和宣傳內(nèi)容。2. 廣告必須借助某種媒介將其內(nèi)容傳達(dá)給大眾。3. 廣告必須具有接受一定廣告內(nèi)容的對(duì)象，這種對(duì)象得到范圍通常是非特定的，只有少數(shù)特殊廣告有特定的對(duì)象范圍。4. 廣告的目的是為了促......

品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)品牌具體有形的一面---它包括產(chǎn)品名稱(chēng)、色彩、象征符號(hào)及其他設(shè)計(jì)元素。體現(xiàn)這些元素的視覺(jué)效果以及各種元素之間的搭配組合為一個(gè)品牌進(jìn)行了定義，并使一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)于另一個(gè)經(jīng)營(yíng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間創(chuàng)造出了一種情感關(guān)系。

設(shè)計(jì)就是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后賦予某樣?xùn)|西一個(gè)審美形式的過(guò)程。品牌設(shè)計(jì)起步于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并逐漸發(fā)展到產(chǎn)品外部，包括包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)和市場(chǎng)材料設(shè)計(jì)，比如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、

“品牌”這個(gè)詞出自于古斯堪的那維亞語(yǔ)或者是日耳曼語(yǔ)的詞根，意為“燃燒”。當(dāng)我們說(shuō)到給一個(gè)動(dòng)物或者一個(gè)酒壺烙上烙印來(lái)標(biāo)明主人是誰(shuí)的時(shí)候，就是用它的字面上的意思；而當(dāng)我們說(shuō)到一個(gè)產(chǎn)品給消費(fèi)者留下長(zhǎng)久印象的特征時(shí)則是運(yùn)用了它的象征意。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，設(shè)計(jì)不僅僅是指所完成的作品，而且是指其整個(gè)過(guò)程。恩斯特?貢布里希（Ernst Gombrich）在他影響深遠(yuǎn)的《藝術(shù)的故事》一書(shū)中寫(xiě)道：“事實(shí)上平面設(shè)計(jì)并沒(méi)有藝術(shù)這回事。只有藝術(shù)家……”如果我們說(shuō)“事實(shí)上并沒(méi)有平面設(shè)計(jì)這回事，只有平面設(shè)計(jì)師”，那我們將如何定義平面設(shè)計(jì)師？

在所有的藝術(shù)形式中，平面設(shè)計(jì)是最為通用的。平面設(shè)計(jì)它滲透在我們生活的每一個(gè)角落，平面設(shè)計(jì)通過(guò)說(shuō)明、裝飾和識(shí)別，向世人強(qiáng)行灌輸它的意圖。平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在街道上，出現(xiàn)在我們的任何閱讀物上，出現(xiàn)在我們的身體上。在路標(biāo)、廣告、雜志、煙盒、頭疼藥、T恤衫的商標(biāo)、夾克的洗標(biāo)上

企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的成功必須由社會(huì)認(rèn)同，才能建立起企業(yè)良好的形象，由良好的形象促成更大的市場(chǎng)占有率，再反饋企業(yè)，使經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更佳。而VI整個(gè)過(guò)程的完成，更大程度地有賴(lài)于視覺(jué)統(tǒng)一形象的推廣。因此展現(xiàn)在公眾面前的，VI將是最直接的表現(xiàn)，是CI的重要執(zhí)行行為。

1. 標(biāo)志（徽標(biāo)）：標(biāo)志也可稱(chēng)為徽標(biāo)，最初它是有徽章演變而來(lái)的，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今，學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體、城市以及國(guó)家等大都使用自己固定的標(biāo)志來(lái)標(biāo)明其特殊的身份或區(qū)域；

標(biāo)志即具有象征的意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)及圖形。作為一種信息傳播符號(hào)，標(biāo)志以鮮明、準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義，標(biāo)志同時(shí)借助于人們對(duì)符號(hào)的識(shí)別、聯(lián)想等方面的思維能力，

標(biāo)志的首要功能是識(shí)別和區(qū)分。標(biāo)志能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，標(biāo)志告訴公眾是哪家企業(yè)，哪家的產(chǎn)品、表現(xiàn)某一團(tuán)體或產(chǎn)品的事物與眾不同。標(biāo)志是區(qū)分品牌差異化的視覺(jué)手段，尤其是同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌，只有通過(guò)標(biāo)志才能讓人區(qū)分品牌，即詮釋這些產(chǎn)品的來(lái)源。

標(biāo)志有兩種：一種是你想看的（廁所、小酒館），標(biāo)志一種是你被迫看的（火藥庫(kù)、限速標(biāo)志）。標(biāo)志告示性的或裝飾性的標(biāo)志就像廣告，具有促銷(xiāo)的功能。幾乎所有其他的都有一點(diǎn)失?。耗銓幵高x擇自己想看的，而不愿遵從一個(gè)特別指向某處的箭頭。

所謂的“團(tuán)體識(shí)別系統(tǒng)”，不僅涵蓋了標(biāo)識(shí)，同時(shí)也包括所有其他元素：語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格、字體、色彩、紙張質(zhì)地、畫(huà)面、發(fā)表樣式、標(biāo)志等等。換言之，也叫“家族......

在保羅?蘭德（Paul Rand）是IBM標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)師，他曾說(shuō)過(guò)：“商標(biāo)\標(biāo)志是由設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的，但卻是由企業(yè)所制造的?！睒?biāo)識(shí)（Logo）的全名是“l(fā)ogotyoe”，來(lái)源于希臘語(yǔ)的“l(fā)ogos”與“tupos”，意指印象。它也可以稱(chēng)為商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、標(biāo)志或牌子，但“標(biāo)識(shí)”一詞已經(jīng)進(jìn)入大眾用語(yǔ)。它可以是一個(gè)圖案、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)圖畫(huà)......