原標(biāo)題：東莞目錄設(shè)計(jì)_產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)_設(shè)計(jì)的分類
展場自取式目錄是指由顧客在商場、展覽館等活動現(xiàn)場自由取閱的目錄。展場自取是目錄宣傳投放的主要方式之一，在各大商場、專賣店、電影院、地鐵站、候機(jī)廳、賓館飯店、公園、陳列館等公共場所隨處可見。雖然，放置在開放領(lǐng)域的目錄任何人都可以取閱，但這和不分對象漫天散發(fā)的宣傳方式有本質(zhì)區(qū)別。因?yàn)槿藗兊男袨榭偸菐в心撤N目的、某種需求，在這些人流量極大的公共場所，人們一般都會因?yàn)閷?shí)際需求才會停下匆匆腳步，自愿取閱目錄宣傳品。這樣，目錄就可能到達(dá)真正需要它們的消費(fèi)者手中，才可能真正起到廣告宣傳的作用，才有幸不會淪為“垃圾”而污染環(huán)境。與其他投放方式相比，展場自取目錄還具有更省時(shí)、更省力、更具實(shí)用性的優(yōu)勢，能夠以較低的成本覆蓋較大的受眾群。
當(dāng)消費(fèi)者去商場、超市和專賣店購物時(shí)，常常會遇到派發(fā)員把一些宣傳冊和宣傳單熱情地遞到手中，這就是當(dāng)面派發(fā)式目錄。
當(dāng)面派發(fā)式目錄，首先能夠在最短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中，消費(fèi)者馬上就可以進(jìn)行閱讀，并對自己感興趣的商品或活動進(jìn)行詳細(xì)了解，因此它能在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮廣告宣傳的作用。而且，派發(fā)員在發(fā)送目錄時(shí)，往往還會通過手勢、語言、表情等其他輔助手段對商品或活動進(jìn)行簡單的宣傳解說，能夠更有效地引導(dǎo)消費(fèi)者的閱讀，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
間接郵寄式是相對于當(dāng)面派發(fā)式而言的，主要是指通過郵寄的方式將目錄送達(dá)消費(fèi)者手中。郵寄目錄叉被稱為“DM直郵廣告”。
在國外，特別是在歐美發(fā)達(dá)國家，郵寄式目錄早已成為目錄宣傳推廣的普遍手段。近年來，由B寄式目錄在我國得到較大發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)的郵政局，還有各大快遞公司、物流公司也都加入了郵寄行業(yè)，為間接郵寄目錄的發(fā)展注入了新的活力。間接郵寄目錄種類繁多，內(nèi)容豐富翔實(shí)，消費(fèi)者可以足不出戶就能了解到自己感興趣的商品信息，并通過反復(fù)比較，可能最終形成購買行為。間接郵寄式目錄最大的優(yōu)點(diǎn)就是消費(fèi)者在閱讀目錄時(shí)不受時(shí)間和空間的限制，可以根據(jù)自身需要靈活安排時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行多次、反復(fù)地閱讀，這就在無形中提高了目錄的使用價(jià)值和宣傳作用。
定期發(fā)放式目錄是指在特定的時(shí)期內(nèi)向目標(biāo)受眾發(fā)放的目錄。這種投放方式主要是針對固定會員和老客戶，通過定期發(fā)放的廣告宣傳品或優(yōu)惠券，把企業(yè)最新的商品信息、打折促銷信息、主題活動信息等傳達(dá)給特定目標(biāo)受眾。產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)：e-taxi.cn
定期發(fā)放式目錄采用的是定時(shí)、定量的宣傳推廣方式，主要是以期刊形式發(fā)放，有利于商品信息的連續(xù)登載，以確保消費(fèi)者對商品信息及企業(yè)有一個(gè)比較全面、深入、系統(tǒng)地了解。這些定期發(fā)放的期刊經(jīng)常會針對固定會員、老客戶做出一些特別的優(yōu)惠讓利活動，如生日問候及生日特別優(yōu)惠禮券、新年讓利促銷等，這能讓目標(biāo)消費(fèi)者感到來自企業(yè)的溫暖和關(guān)懷，使目錄在傳達(dá)必要商品信息的同時(shí)，更凸顯出人性化和親和力，這也有利于企業(yè)對會員和忠實(shí)客戶群的長期維護(hù)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活方式的改變，定期發(fā)放式目錄除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊外，越來越多的企業(yè)通過電子郵件的方式定期向特定目標(biāo)受眾發(fā)送網(wǎng)絡(luò)目錄。這種網(wǎng)絡(luò)期刊不僅節(jié)約了企業(yè)成本，也更符合現(xiàn)代人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。
市場四部
