原標(biāo)題：目錄設(shè)計(jì)的流程
(1)需求分析
目錄設(shè)計(jì)的需求分析，就是目錄設(shè)計(jì)的原因與動(dòng)機(jī)分析，即：為什么要進(jìn)行這次目錄設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)的目的是什么？客戶有哪些需求？受眾有哪些需求？等等。人類從事的活動(dòng)，大都帶有明確的目的和原因，特別是像目錄這種用來滿實(shí)際需求、解決具體問題的應(yīng)用性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)。所以，在動(dòng)手進(jìn)行目錄設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該首先弄清楚客戶的需求和設(shè)計(jì)的目的，與客戶充分溝通，耐心傾聽客戶的意見。只有這樣，設(shè)計(jì)師才能在后續(xù)的設(shè)計(jì)中做到“有的放矢”，不偏離設(shè)計(jì)的初衷。
(2)設(shè)計(jì)定位
目錄設(shè)計(jì)的定位包括市場定位和設(shè)計(jì)定位兩個(gè)方面?！度绾蝿?chuàng)造具有銷售力的廣告) 一書中說：“最重要的決策是如何替你的產(chǎn)品定位。有很多成功的廣告是在定位前創(chuàng)造的?，F(xiàn)時(shí)有許多活動(dòng)是以最理想的品牌定位為前提，但卻完全不見彰效一一因?yàn)樗鼈兯魅粺o味，或是架構(gòu)很差，或者是有用字譴詞不適當(dāng)。即使有合適的品牌定位，如果沒有人去讀、去看你的平面或電視廣告，一切也是無效?！币雽κ袌鲇幸粋€(gè)較為準(zhǔn)確的定位，就要求設(shè)計(jì)師不能“閉門造車”，想當(dāng)然地以自己的想法代替受眾的想法。設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)情況深入市場，進(jìn)行有針對性的調(diào)查走訪，搜集相關(guān)資料，了解受眾（消費(fèi)者）的實(shí)際情況。然后，設(shè)計(jì)師要對這些信息進(jìn)行分析整理，對設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等進(jìn)行綜合思考及定位。
設(shè)計(jì)定位對于設(shè)計(jì)師來說，是一個(gè)對資料進(jìn)行再思考和再梳理的過程，對于后續(xù)具體設(shè)計(jì)工作的展開起著關(guān)鍵作用。
(3)整體策劃
明確了目錄設(shè)計(jì)的定位后，設(shè)計(jì)師就要開始進(jìn)行目錄的整體方案策劃了。目錄的基調(diào)、風(fēng)格、開本、結(jié)構(gòu)、紙張、印刷等，都需要事先進(jìn)行全盤的、綜合的考慮。因?yàn)檫x用不同的紙張會呈現(xiàn)出不同的視覺效果，不同的結(jié)構(gòu)也會影響頁碼的排列及閱讀的順序，不同的開本可能會導(dǎo)致截然不同的圖形、文字的選擇與使用……所以，整體策劃對于目錄來說，顯得尤其重要。而且，這種整體策劃工作，必須要在目錄的平面設(shè)計(jì)方案之前進(jìn)行，切不可等目錄的平面設(shè)計(jì)方案完成之后再去考慮開本、結(jié)構(gòu)、紙張等。只有先進(jìn)行整體策劃，目錄中的各種視覺元素才能形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體。
在進(jìn)行目錄的整體性策劃時(shí)，可以多嘗試、考慮幾種不同的風(fēng)格、開本、結(jié)構(gòu)，經(jīng)過反復(fù)比較，確定其中最佳的一種方案。
(4)平面設(shè)計(jì)
在整體方案基本確定后，就可以開始目錄的平面方案設(shè)計(jì)了。平面方案設(shè)計(jì)的好壞，直接影響和決定著整個(gè)目錄設(shè)計(jì)的質(zhì)量和品位。目錄的封面、封底及內(nèi)頁是平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是目錄視覺表現(xiàn)的主要內(nèi)容?？梢韵仍O(shè)計(jì)封面、封底，再根據(jù)封面封底的基調(diào)和風(fēng)格設(shè)計(jì)內(nèi)頁，也可以先從內(nèi)頁著手，最后設(shè)計(jì)封面封底。每個(gè)頁面都可以進(jìn)行幾種不同的圖形、文字、色彩、版式的編排設(shè)計(jì)，再優(yōu)選其中最佳的方案作為基調(diào)，完成整個(gè)目錄的平面設(shè)計(jì)。
(5)加工制作
在目錄的平面設(shè)計(jì)完成后，就要對設(shè)計(jì)的稿件進(jìn)行打?。ㄓ∷ⅲ┹敵?，并根據(jù)需要進(jìn)行相應(yīng)的加工與制作。俗話說：三分畫，七分裱。所以，不要小看目錄設(shè)計(jì)后期的加工與制作。特種紙的選擇，復(fù)合材料的使用，裝訂折疊的方式，特種工藝的處理，表面裝飾技術(shù)的運(yùn)用……這些環(huán)節(jié)運(yùn)用得當(dāng)，可以起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用，為目錄設(shè)計(jì)“錦上添花”，使目錄設(shè)計(jì)形成“1+1>2”的視覺效應(yīng)和傳播效果。
市場四部
