原標(biāo)題：目錄與畫冊設(shè)計、VI、POP的區(qū)別與聯(lián)系
(1)目錄與畫冊設(shè)計
早期的目錄，受畫冊設(shè)計的影響很大，尤其是在目錄后期的裝訂工藝上借用了許多畫冊設(shè)計的工藝，如傳統(tǒng)的“卷軸裝”“經(jīng)折裝”“蝴蝶裝”等。但畫冊最大的作用在于傳承知識、傳播文化，一本好書值得永遠(yuǎn)收藏，并流傳后世。而目錄傳遞的是當(dāng)下的、實用的信息，作為一種信息傳播載體，多數(shù)情況下，目錄只在受眾手中作短暫停留便實現(xiàn)了其自身的價值。在結(jié)構(gòu)、開本、紙張等方面的選擇和使用上，畫冊受約定俗成的要求較多，以矩形開本及膠裝最為常見；而目錄在理論上可以不受任何約束，可自由設(shè)計結(jié)構(gòu)，自由選擇開本和紙張，因此呈現(xiàn)出一種更加干變?nèi)f化、多姿多彩的視覺效果。
(2)目錄與VI
VI，即“企業(yè)形象或企業(yè)形象系統(tǒng)”，它是一種把所有局部整合成一個整體，并使之轉(zhuǎn)化為有效的標(biāo)示的設(shè)計行為。VI是企業(yè)形象中最直觀、最外化的視覺形式，通過VI設(shè)計，可以樹立企業(yè)整體而鮮明的個性形象。VI體現(xiàn)的是“整體大于局部之和“的道理，因此，VI在本質(zhì)上是一種視覺形象的整合與傳播。
目錄作為企業(yè)對外宣傳的重要手段，從嚴(yán)格意義上說，也應(yīng)該遵循企業(yè)VI識別系統(tǒng)的基本規(guī)范原則，以確保企業(yè)形象在視覺傳達上的整體性和統(tǒng)一性。所以，在VI的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計中，也會有公司宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊、賀卡、請柬、日歷等內(nèi)容的設(shè)計。但在現(xiàn)實生活中，這種納入VI應(yīng)用系統(tǒng)中的目錄設(shè)計還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實際需要，由此派生出專門的目錄設(shè)計，以便根據(jù)客戶和受眾需要進行更有目的性和針對性的設(shè)計。其次，VI手冊作為指導(dǎo)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，主要是供企業(yè)及內(nèi)部員工參照執(zhí)行，一般不會與消費者直接見面，而目錄恰好是與消費者直接見面并與之產(chǎn)生親密接觸的最終載體，它與消費者靠得更近。由此可見，目錄設(shè)計能夠在一定程度上彌補VI設(shè)計的不足，讓VI系統(tǒng)更加立體和豐滿。
(3)目錄與POP
POP廣告是對零售商店、百貨公司、超級市場所設(shè)置的一切廣告物的統(tǒng)稱。凡在商店建筑物內(nèi)外所有能夠起到促銷作用的廣告物或其他提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)識，都可稱為POP廣告。POP廣告的功能主要是強調(diào)購買時間和地點，使消費者在購買現(xiàn)場產(chǎn)生購買欲望，以達到就地購買的目的。因此，POP廣告和商業(yè)性目錄（特別是產(chǎn)品目錄）在功能與作用方面有一定的相似之處。但與目錄比起來，POP廣告涵蓋的內(nèi)容要單純得多，承載的信息要單一得多，表現(xiàn)的方式和手段也要單調(diào)得多，并且受時間和地點的嚴(yán)格限制。由于消費者一般只有在賣場才能看見POP廣告，其廣告宣傳和信息傳播的力度和范圍也十分有限，而目錄可以由消費者任需取閱，隨身攜帶，隨時瀏覽，它更像消費者的“貼身服務(wù)專員”，在傳達信息的同時，還體現(xiàn)出更多的人性和關(guān)懷。
市場四部
