原標(biāo)題：型錄的產(chǎn)生與發(fā)展
(1)型錄的引入
型錄是一個(gè)外來(lái)詞，最早出現(xiàn)在西方國(guó)家。在今天的歐美、日本等國(guó)家，型錄已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，它是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體。西方的博物館、陳列館等地方，大都會(huì)有與之相配的精美實(shí)用的路線圖、樓層分布圖或節(jié)目安排單整齊擺放在入口顯眼位置，而且還有不同語(yǔ)言的版本可供游人選擇；在許多家庭的報(bào)箱里，每天會(huì)收到來(lái)自各種商店的DM單，消費(fèi)者會(huì)充分利用這些既免費(fèi)又實(shí)用的信息，為自己的生活帶來(lái)更多的方便和實(shí)惠；打開(kāi)電子郵箱，也能看到許多五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)型錄，常常以電子郵件的方式靜靜地等待著你的開(kāi)啟。
作為一種印刷宣傳品，型錄是在20世紀(jì)90年代開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并逐漸為國(guó)人所接受。剛開(kāi)始，型錄僅作為廣告宣傳的附屬品或陪襯物出現(xiàn)，也不太被國(guó)內(nèi)企業(yè)和設(shè)計(jì)師所重視。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人類(lèi)個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)的廣告媒體已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求了。型錄卻以其更準(zhǔn)確的針對(duì)性、更靈活的投放方式和手段、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的制作成本、更人性化的互動(dòng)和關(guān)懷，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告媒體的缺陷和不足，充分順應(yīng)了信息時(shí)代多元化的媒體需求和人性追求。
(2)型錄的發(fā)展
隨著設(shè)計(jì)觀念和制作工藝的不斷提高，型錄的表現(xiàn)與創(chuàng)意有了進(jìn)一步的突破和拓展，型錄不再僅僅局限于二維平面上，而是進(jìn)一步延伸至三維立體甚至多維空間中。如今，型錄已經(jīng)從簡(jiǎn)單圖文信息的傳達(dá)上升為創(chuàng)意、審美的多元設(shè)計(jì)；從單一的紙張印刷發(fā)展到今天的以紙張印刷為主，同時(shí)輔以各種綜合材料的運(yùn)用；從單調(diào)的翻閱過(guò)程拓展到今天的視、聽(tīng)、觸、嗅等多感官的全面調(diào)動(dòng)；從單純的功能解釋說(shuō)明上升到視覺(jué)表述及有意味的形式創(chuàng)造；從消費(fèi)者的被動(dòng)接受發(fā)展到翻閱者的主動(dòng)采集……型錄正以其豐富多彩的視覺(jué)語(yǔ)言、新穎獨(dú)特的翻閱方式、不同質(zhì)感與觸感的感官體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了各種實(shí)用信息的同時(shí)，也帶來(lái)了互動(dòng)的體驗(yàn)和驚喜，更帶來(lái)了視覺(jué)上的審美愉悅。
與此同時(shí)，隨著虛擬世界成為人們一種新的生活方式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)型錄逐漸走人人們的視線。
網(wǎng)絡(luò)型錄是當(dāng)今信息時(shí)代型錄發(fā)展的一種新形式，它在表現(xiàn)形式上除了具備傳統(tǒng)紙質(zhì)型錄的特點(diǎn)外，還可以借助聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等各種媒體手段對(duì)所宣傳的信息進(jìn)行渲染，增強(qiáng)人們的感官刺激，以求獲得更好的傳播效果。與傳統(tǒng)紙質(zhì)型錄相比，網(wǎng)絡(luò)型錄更加靈活多變，且更具交互性和體驗(yàn)性，這些特點(diǎn)都更適合現(xiàn)代社會(huì)人們的生活潮流和發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)型錄也將成為型錄未來(lái)發(fā)展的一種潮流。
市場(chǎng)四部
