原標題：型錄的功能
型錄是為了向目標受眾傳達有效信息，其本質(zhì)是一種宣傳推廣，是一種信息傳播的媒體，其功能主要有以下幾個方面：
(1)促進銷售的功能
商品是型錄設計宣傳的重點對象，型錄設計（特別是商業(yè)性型錄）的最終目的是為了促進商品的銷售，為企業(yè)帶來更大的利潤。作為“無聲的推銷員”，型錄以其獨特的視覺設計、觸覺設計、味覺設計、聽覺設計吸引消費者，全方位喚起消費者潛在的購買欲望并促成購買行為的產(chǎn)生。同時，在新產(chǎn)品和新事物上市前和上市時，企業(yè)也會推出與之相應的新品推介型錄，詳細介紹新產(chǎn)品的特點和功能，既對新產(chǎn)品進行了詳細的宣傳推廣'又有利于爭取更多消費者。促銷，是型錄（特別是商業(yè)性型錄）最主要的功能之一。
(2)展示形象的功能
如今，“形象”一詞早以深入人心，有國家形象、城市形象、政府機構形象、公司企業(yè)形象、個人形象、主題活動形象等?？梢哉f，大到國家，小到個人，都很重視對“形象”的塑造。靈活多變、可塑性強的型錄正好符合了人們對各種“形象”塑造的需求。型錄可以莊重大氣；可以清雅脫俗；可以寬廣包容；可以唯美浪漫；可以幽默風趣；可以粗獷奔放；可以時尚、前衛(wèi)、叛逆……俗話說“干人千面”，型錄正是以其極強的可塑性和多變的視覺效果與各種不同的“形象”來“對號入座”。而且，通過型錄設計，不僅能展示出產(chǎn)品的顏色、質(zhì)量、尺寸、質(zhì)感等“有形”的“外在形象”，還能詮釋出國家、企業(yè)的理念、精神、文化、品位等“無形”的“內(nèi)在形象”，對于某些影響力較大的個人、團體和主題活動（如奧運會），其形象推廣型錄還有著很強的收藏價值。
(3)增強溝通的功能
廣告是企業(yè)必不可少的一種宣傳媒介，型錄在本質(zhì)上也是一種與消費者直接接觸的廣告宣傳品。型錄廣告的增強溝通的功能，是傳統(tǒng)廣告媒介（如平面廣告、電視廣告）無法比擬的。型錄廣告印刷品通過宣傳發(fā)放，往往直接到達到消費者的手中，能與；肖費者直接對話和互動，并以此帶動和創(chuàng)造良好的銷售氛圍，增強與消費者的感情溝通和交流，影響和促進消費者購買產(chǎn)品，從而實現(xiàn)銷售目的。特別是一些互動元素的引入，使其能與用戶直接建立情感上的聯(lián)系，使消費者在互動體驗中不知不覺地實現(xiàn)了與企業(yè)或產(chǎn)品、服務的更深層次的溝通與交流。
(4)提供便利的功能
在今天這個物質(zhì)越來越豐富、生活節(jié)奏也越來越快的社會，人們可以做的事情很多，時間卻相對有限。面對琳瑯滿目的商品和紛繁復雜的信息，更多的消費者需要一種能為自己提供方便的服務，以便花較短的時間就能買到自己滿意的商品或想要得到的信息。商場售貨員雖然能夠很好地提供信息，指導消費者的購買行為，但要受到場地、時間等的嚴格限制，不能隨時隨地提供服務，而型錄正好彌補了這一空白。當消費者需要購買商品時，可以通過產(chǎn)品手冊快速查閱到自己喜歡的型號、款式，并詳細了解該產(chǎn)品的其他相關信息，如材質(zhì)、成分、使用方式，甚至價格等。消費者還可以對多種產(chǎn)品進行同類、同款、同質(zhì)的反復比較，仔細考慮，最后作出購買決定。如今，世界各國都在大力發(fā)展旅游業(yè)，越來越多的人加入了旅游觀光的大軍中。當人們興致勃勃地來到陌生的異國他鄉(xiāng)旅游觀光時，一本介紹當?shù)孛谰懊朗?、風土人情的旅游指南是必不可少的；關于當?shù)氐木频曷灭^、交通路線圖能為人們指點迷津，節(jié)省時間；各種展覽館或主題公園的宣傳單也能幫人們合理安排行程……在現(xiàn)實生活中，型錄“全天候”服務為人們帶來的方便是顯而易見的，既“貼心”，又“貼身”。
市場四部
