原標題：型錄設計的社會責任
設計影響社會，這是每個設計者應該強調和堅持的立場，也是型錄設計應該肩負的社會責任。設計師應該通過優(yōu)秀的型錄設計作品，在滿足客戶效益的同時影響社會。總的來說，型錄設計應具有商業(yè)責任、文化責任和環(huán)保責任。
(1)型錄設計的商業(yè)責任
當今社會，物質豐富，各種商品琳瑯滿目，任何一種商品都有眾多品牌可供消費者選擇。如何在激烈的同類產(chǎn)品競爭者中凸顯自己，抓住消費者的眼睛，就顯得非常重要，這就是當今所謂的“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。抓住消費者的注意力可能是一件商品成功的開始，甚至可以說是成功的一半。
型錄往往先于商品本身進入消費者的手中，通過良好的設計和精美的印刷，型錄能將消費者所需要了解的信息完美呈現(xiàn)，此時，型錄成了無聲的推銷員。型錄設計與商業(yè)的密切關系不言而喻，型錄設計對商品推銷的重要性亦被愈來愈多的企業(yè)所重視。
因此，每逢新品上市前，許多企業(yè)都會不惜重金地請設計師為新產(chǎn)品“量身定做”，打造出符合產(chǎn)品個性與特征的“專屬”型錄。為了在眾多的同類產(chǎn)品中“殺出一條血路”，贏得消費者“寵愛”，企業(yè)和設計者為“悅己者容”，對型錄的種類選擇、視覺表現(xiàn)、開本尺寸、結構造型、材料選擇甚至是投放形式都絞盡腦汁，力求“先聲奪人”，以精美的型錄設計為新產(chǎn)品“鋪路搭橋”。現(xiàn)代商業(yè)的這種激烈競爭，無形中也極大地推動了型錄設計的發(fā)展。
但我們應該清楚地認識到，無論型錄設計能在多大程度上宣傳商品、美化商品、促進銷售，但產(chǎn)品的核心競爭力最終還是商品本身。羅丹曾說過：“藝術之源，在于內在的真，你的形，你的色，都要傳達情感?！边m度的型錄設計是企業(yè)和商家的一種有效促銷手段，而這種宣傳必須是以產(chǎn)品的貨真價實為基石。如果商家以少充多、以假亂真、以次充好，或者所宣傳的信息和產(chǎn)品本身有很大差距，此時型錄就淪為了純粹的商業(yè)伎倆，構成了對消費者的欺詐。面對這種虛假的型錄宣傳，只要消費者擦亮眼睛，戳穿它的西洋鏡，那無論型錄被設計得多么奢華，裝飾得多么花哨，其陰謀都不能得逞。伯恩巴克說：“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會加速它的一敗涂地?！币虼?，作為企業(yè)和商品宣傳窗口的型錄，要以“誠信”作為基本原則，肩負起應有的商業(yè)責任。
(2)型錄設計的文化責任
型錄不僅能傳遞商業(yè)信息，其本身也是一種文化的載體。優(yōu)秀的型錄在彰顯設計師良好素養(yǎng)及深厚文化功底的同時，也極大地提高了人們的生活水平和審美能力。優(yōu)秀的型錄設計作品，不僅在日常生活中能對大眾產(chǎn)生潛移默化的影響，還能引領社會大眾的審美情趣和文化品位。因此，型錄設計也肩負著一定的文化責任。
通過中外型錄設計的比較不難發(fā)現(xiàn)，不同的文化背景和審美需求對型錄設計的影響是巨大的。史蒂夫·喬布斯曾說：“專注和簡單一直是我的秘訣之一，簡單可能比復雜更難做到：你必須努力理清思路，從而使其變得簡單。”國外的型錄設計（以歐美為例）乍看上去有些平淡無奇，但經(jīng)過仔細研究和細細品味之后，就能發(fā)現(xiàn)它們大都簡明易用、實實在在，沒有多余的裝飾，主要是以優(yōu)秀的平面設計達到對型錄品質感的提升，型錄傳遞出的是淡定、從容、含蓄、低調的感覺。這可能和國外的型錄設計做的“減法”有關。型錄的這種“減法”設計，既表現(xiàn)了設計師的從容和自信，又減少了對受眾的視覺污染，還減輕了企業(yè)生產(chǎn)成本，減低了對自然資源的使用和破壞。相比之下，國內的型錄就顯得花哨得多，無論是在版面的編排、結構的設計、材質的選擇，還是在印后工藝上，大都是在做“加法”，認為把這些東西一層層疊加起來，最后就形成了優(yōu)秀的型錄設計作品。殊不知，局部之和不一定就能大于整體，有時候“人越多嘴越雜”，容易顧此失彼，難以形成和諧有機的整體。當然，國內也有許多優(yōu)秀的型錄設計作品，但還有更多的型錄設計顯得那么高調、浮躁，甚至十分夸張，大有“穿金戴銀，招搖過市”的感覺，生怕別人看不見。
在如今這個信息爆炸甚至有些泛濫成災的時代，每天都有大量信息涌入人們的視線，型錄設計是“義無反顧”地加入其中，因此，如何以良好的設計最大限度地減少對人們的視覺污染，這是每個設計者都應該好好思考的問題。優(yōu)秀的型錄設計體現(xiàn)了一個民族的大眾審美情趣和素養(yǎng)，它不僅應該順應潮流，更應該倡導潮流。
(3)型錄設計的環(huán)保責任
現(xiàn)在，建設一個經(jīng)濟型、節(jié)約型、環(huán)保型社會的意識已被越來越多的人所重視和付諸實踐。型錄作為人們社會生活的一部分，不僅要具有必須的商業(yè)性、實用性和美觀性，同時還應該擔負起一定的環(huán)保責任。
型錄的使命有很多，例如宣傳商品、傳達信息、美化商品、促進銷售等，但是，一旦當消費者購買了商品或獲取了必要的信息后，型錄便基本上完成了它的使命，絕大多數(shù)都難逃變成廢棄物的命運。那么，如果一份型錄設計得過于復雜龐大或者奢侈華麗，耗費了大量的寶貴資源，就勢必造成對環(huán)境的污染。
近年來，人們對“過度包裝”普遍有了清醒的認識，也采取了許多相應的行動和手段來遏制“過度包裝”。而型錄這種相對更隱蔽、更隱形的載體，如果不能很好地把握其設計尺度，也會出現(xiàn)“過度型錄”，同樣也會對環(huán)境造成巨大的污染。
因此，型錄設計可以借鑒綠色包裝設計必須符合“4RID”的原則：實行減量化(reduce);應易于重復利用(reuse)；易于復原利用(recover)；易于回收再生(recycle)。通過型錄的回收、復原、凈化處理等手段，通過生產(chǎn)再生制品，焚燒利用熱能，堆肥改善土壤等措施，達到型錄再利用的目的。型錄的廢棄物應該可以降解腐化(degradable)，使其最終不形成永久性垃圾。
型錄的設計不僅指視覺設計，也包括型錄結構的合理與材料的優(yōu)選，更需要系統(tǒng)的型錄設計觀念和方式方法。設計的創(chuàng)新，可以讓簡單的型錄設計也盡顯品位，而不一定需要木材、金屬等裝點門面。有些設計師為了型錄的外觀需要，為了最大限度地吸引消費者的眼球，在一份型錄中使用了許多不同種類的材料。如果確實是出于設計的需要，也無可厚非，但就怕有些設計者自以為“抓住了一根救命稻草”，不分情況、不分場合，將各種材料到處用。殊不知，真正成功吸引人的型錄設計往往包含了其他型錄設計無法比擬的優(yōu)點在里面的，如型錄設計的人性化、簡易化又不失其完整性、獨特性及環(huán)保性等。應該說，型錄使用的材料種類要盡可能少，一份型錄如果能夠只用一種材料就盡量使用一種，這樣更有助于型錄的回收利用。設計師有責任也有義務為所設計的型錄可能帶來的社會效應和生態(tài)環(huán)保效應做足夠的評估。
在新的時代背景與社會發(fā)展的形勢下，型錄的內涵與外延均得到擴充和延伸，型錄設計的理念、行為、方法等也隨之發(fā)生了與時俱進的變化。在資源節(jié)約型、生態(tài)友好型的社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的感召下，型錄設計應以更合理的、符合時代發(fā)展需要的原則、方法來引領未來型錄的發(fā)展方向。
市場四部
